Настало время увеличить охват роскошью с помощью специальной онлайн-вертикали

Британская газета The Times собирается запустить новую цифровую вертикаль роскоши 9 ноября. Новое предприятие станет онлайн-продолжением Luxx, печатного приложения к журналу luxury, выходящего пять раз в год. Под руководством главного редактора Luxx Кейт Рирдон новый канал о роскоши в цифровом формате появится наряду с другими основными онлайн-направлениями газеты, включая бизнес, путешествия и спорт.

В отличие от большинства онлайн-контента The Times, который предназначен для платных подписчиков, на канал не будет распространяться платный доступ издания. Рирдон рассказал BoF, что запуск приложения стал результатом растущего интереса как читателей, так и рекламодателей к освещению вопросов роскоши.

Хотя издание отказалось комментировать доходы Luxx от печатной рекламы, коммерческий директор The Times Кэролайн Треджет назвала приложение “фантастическим коммерческим успехом”.

“Это отражение.. того, насколько хорошо у нас обстоят дела с деловой частью сайта, а также того, насколько хорошо реагируют читатели”, - сказал Рирдон. Освещение будет охватывать все аспекты рынка, от часов, ювелирных изделий и моды до путешествий, продуктов питания, недвижимости и технологий, используя опыт известных журналистов Times, чтобы создать “смесь серьезных материалов, которые действительно могут заинтересовать ваш мозг, развлекательной журналистики, и невероятного редактирования продуктов,- Сказал Рирдон.

Среди участников будут директор по моде Анна Мерфи, научный редактор Том Уиппл, редактор отдела кулинарии Тони Тернбулл и обозреватель Хьюго Рифкинд. Для подписчиков Times также будет организована серия мероприятий, связанных с роскошью. Решение о более активном привлечении рекламодателей предметов роскоши было принято в связи с продолжающимся ростом продаж в отрасли в течение летних месяцев — доходы ведущего конгломерата LVMH от модной одежды в прошлом квартале подскочили на 24% в годовом исчислении, что резко контрастирует с макроэкономической ситуацией в целом, характеризующейся безудержной инфляцией и экономической неопределенностью. (В частности, в Великобритании политическая нестабильность и кризис стоимости жизни оказывают давление на многих потребителей. ) “Несмотря на то, что мы не можем не признать, насколько серьезными в финансовом отношении являются времена для стольких людей, среди этого высшего эшелона транжир и покупателей, мы можем видеть из всех данных, что аппетит [к роскоши] по-прежнему очень высок”, - сказал Рирдон.