Насколько серьезным будет спад в сфере Роскоши?

После постпандемического бума продаж предметов роскоши вопрос уже не в том, грядет ли экономический спад, а в том, насколько глубоким и продолжительным он будет. Отчет лидера отрасли LVMH о незначительных продажах на прошлой неделе (рост на 9% в третьем квартале в важнейшем подразделении модной одежды и кожгалантереи, в которое входят Louis Vuitton и Dior, или примерно вдвое меньше, чем в первом полугодии) доказал, что даже крупнейшие бренды не застрахованы от воздействия экономических факторов, будь тоэто повышение процентных ставок Федеральной резервной системой или лопнувший пузырь на рынке недвижимости в Китае. Акции LVMH упали более чем на 8% после того, как группа опубликовала свои финансовые результаты, что стало самым большим внутридневным падением почти за два года.

И конкуренты, от Kering до Burberry, также упали в цене. У «голубых фишек» Hermes, похоже, бесконечная полоса неудач, но, как и у LVMH, ожидается, что во вторник они сообщат о замедлении роста. Компания Kering, которая также отчитывается по вторникам, может стать интересной. Многие ключевые бренды французского конгломерата, включая дойную корову Gucci, испытывали трудности еще до замедления, поэтому снижение цен в целом по сектору может ударить особенно сильно.

Компания будет утверждать, что ее проблемы носят временный характер, продажи Gucci в прошлом квартале не отражают работы нового дизайнера Сабато Де Сарно, а Balenciaga лишь недавно вернулась к маркетинговым акциям, которые поддерживали бренд до скандала прошлой осенью. Необходимо проявить немного терпения.

Но, по словам аналитика Bernstein Луки Солки, если судить по реакции на дебют Де Сарно в китайских социальных сетях, Gucci может с трудом вернуть себе новых экономных потребителей предметов роскоши. Во многих отношениях спад в сфере роскоши напоминает лопнувший в прошлом году пузырь электронной коммерции. В обоих случаях пандемия изменила способ совершения покупок людьми, что привело к росту продаж пластинок. Но “новая норма” оказалась временной, а возврат к среднему - болезненным. Для таких компаний, как LVMH и Kering, экономический спад имеет свои плюсы: по мере того как цены на товары возвращаются на прежний уровень, крупнейшие компании, производящие предметы роскоши, получат возможность приобрести более мелких конкурентов. Kering явно ищет сделки, которые позволили бы ей стать еще более масштабной, приобретя 30-процентную долю в Valentino и Creed за 3,8 миллиарда долларов.

LVMH, Kering, Hermes и их коллеги не являются убыточными стартапами, они переживут этот период спада, как и другие, которые были до него. Но, скорее всего, они будут делать это по-разному, и на этой неделе мы узнаем, сколько боли предстоит пережить каждому из них.

На следующей неделе мы будем ждать от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком.