Насколько Luxury Выиграет от Возобновления работы в Австралии?

До пандемии район Коллинз-стрит в Мельбурне был асфальтированной взлетно-посадочной полосой для иностранных туристов с богатыми карманами, которые охотились за Dior, Chanel, Hermes и Louis Vuitton в районе, который удобно предоставлял им достаточно экзотических достопримечательностей, чтобы показать своим подписчикам в Instagram, что они наслаждаются шопингом за границей.

Привлеченные непринужденным, но в то же время космополитичным образом жизни города, а также такими крупными событиями, как Открытый чемпионат Австралии, Гран-при Формулы-1 и Кубок Мельбурна, состоятельные туристы стали посещать бутики в верхней части стрипа, который местные жители называют “парижским краем” Мельбурна. Коллинз-стрит.

Но как только распространился Covid, бутики были вынуждены закрыть свои двери, и Мельбурн, один из самых удобных для жизни городов мира, пережил один из самых длительных карантинов - в общей сложности более 260 дней. Торговля на более высоком сегменте австралийского рынка сильно пострадала, как и розничная торговля по всем направлениям, но после почти двухлетних сбоев и строгих запретов на международные поездки предприятиям наконец—то есть что праздновать.

С открытием в понедельник границ Австралии для иностранных туристов, прошедших вакцинацию против коронавируса, некоторые иностранные покупатели, которые традиционно привлекали внимание продавцов предметов роскоши, теперь, наконец, могут вернуться. Открытие дверей для туристов, чтобы удовлетворить отложенный спрос “Начинайте”, - говорит Мэри Пулакис, совладелица и управляющий директор роскошного универмага Harrolds в Мельбурне, отмечая, что на покупателей из Юго-Восточной Азии, Америки и Европы приходится до 15% от общего объема продаж Harrolds. “Международный туризм необходим для выживания розничной торговли в Австралии, а открытие границ имеет решающее значение для того, чтобы мы начали хоть как-то восстанавливаться”.

Tom Ford, Bottega Veneta, Burberry и Alexander McQueen входят в число брендов, предлагаемых Harrolds, у которой есть два универмага в Мельбурне и еще один в Сиднее.

Компания Poulakis приняла решение закрыть четвертый по счету торговый центр, расположенный в торговом центре Pacific Fair на Голд-Косте, в 2021 году. “В то время у нас не было уверенности в том, что международный и внутренний туризм восстановятся”, - говорит она. Австралийская ассоциация розничной торговли (ARA) заявляет, что открытие международных границ пойдет на пользу розничным торговцам предметами роскоши, таким как Poulakis, которые зависят от международных покупателей и пережили значительный спад после начала пандемии. “После более чем 700 дней изоляции от остального мира потребовалось много времени, чтобы прийти к этому”, - говорит исполнительный директор ARA Пол Зара. “В наших столицах наблюдается резкое сокращение пешеходного движения, вызванное сокращением числа иностранных туристов и офисных работников, и открытие нас для иностранных посетителей является первым и необходимым шагом на пути к возрождению наших центральных деловых районов”.

Этот шаг посылает сильный сигнал остальному миру о том, что Австралия, наконец, снова открыта для бизнеса, после периода, в течение которого розничная стоимость австралийского рынка предметов личной роскоши упала с 5,7 млрд долларов США в 2019 году до 5,1 млрд долларов США в 2020 году. более чем на 11 процентов.

В 2021 году этот показатель вырос до 5,3 миллиарда долларов, но фирма не прогнозирует полного восстановления до 2023 года, когда объем сектора, как ожидается, достигнет 5,8 миллиарда долларов. На предстоящий год аналитики Fitch Solutions прогнозируют “позитивный прогноз для сектора роскоши в Австралии, с некоторыми оговорками и рисками.

Брайс Данлоп (Brice Dunlop), главный аналитик по потребительской и розничной торговле в компании, говорит, что “этот позитивный прогноз в значительной степени обусловлен восстановлением и ростом располагаемого дохода, что способствует более широкому восстановлению и росту потребительских расходов. Повторное открытие границ станет [еще одним] благом для этого”.

Несмотря на то, что некоторые австралийцы из-за ограничений на поездки во время пандемии перенесли свои покупки из-за рубежа обратно в Австралию, в целом репатриация расходов на предметы роскоши не компенсировала потерю глобального туризма. “Австралийские туристы, как правило, не слишком тратятся на предметы роскоши, особенно если сравнивать их с китайскими, японскими, сингапурскими и европейскими потребителями”, - говорит Данлоп. “Таким образом, локализация расходов на предметы роскоши не столь существенна”.

По словам Стюарта Эйреса, министра туризма Нового Южного Уэльса (NSW), штата, в котором расположен Сидней, “Covid-19 оказал огромное влияние на международный туризм, и правительство Нового Южного Уэльса признает важную роль розничного туризма в нашей экономике посетителей”.

С появлением Covid-19 и связанных с ним ограничений на поездки международный туризм в Австралии резко сократился в одночасье.

Число международных прибытий сократилось на 98,2% за год, закончившийся в сентябре 2020 года, согласно опросу австралийского правительства о международных посетителях, опубликованному год спустя. Доходы Австралии от международного туризма, включая сектор розничной торговли, сократились в период с марта 2020 по сентябрь 2021 года, зафиксировав убытки в размере 62,5 миллиарда австралийских долларов (45 миллиардов долларов США).

Спад на пяти крупнейших международных туристических рынках страны дает представление о серьезности ситуации: расходы китайских туристов сократились на 99,4%, новозеландцев - на 88,6%, посетителей из США - на 96,4%, посетителей из Великобритании - на 96,3%, а также Расходы японских туристов сократились на 99,3 процента. Благодаря постепенному восстановлению внутреннего спроса наблюдается постепенное оживление в таких гигантских торговых центрах, как Neighborhood Centres, арендаторы которых предлагают как элитные, так и элитные сегменты рынка.

Фирма частично владеет и управляет крупнейшим торговым центром Австралии Chadstone в Мельбурне, а также другими центрами, включая Queen’s Plaza в Брисбене, штат Квинсленд, с арендаторами класса люкс, включая Dior, Gucci и Louis Vuitton. Убытки Neighborhood выросли с огромных 394,1 миллиона долларов за полугодие до декабря 2020 года до 650 миллионов долларов. прибыль в размере 2 миллионов долларов за полугодие до декабря 2021 года, а исполнительный директор группы Грант Келли объяснил позитивный прогноз возвращением “целеустремленных” покупателей, у которых была “уверенность и способность тратить” после нескольких месяцев карантина в штатах Виктория и Новый Южный Уэльс, где расположены Мельбурн и Сидней. расположены соответственно.

Многие зарубежные покупатели все еще не могут или не хотят приезжать Розничные продавцы, такие как Poulakis, теперь ждут, когда иностранные клиенты и их наличные деньги вернутся в страну. “За последние несколько лет мы сделали все возможное, и теперь нам нужна уверенность, а иностранные посетители вернутся на рынок”, - говорит она. Однако готовы и способны ли иностранные туристы вернуться в Австралию - это другой вопрос.

Даже если настроения туристов достаточно позитивны, чтобы привлечь покупателей обратно к берегам Австралии, ограничения на выезд в их родных странах могут помешать им это сделать. В последние недели ограничения на трансграничные поездки были ослаблены в таких странах, как Филиппины, Индонезия, Малайзия, Таиланд и даже в Новой Зеландии, которая, наряду с Китаем, является одним из мест, где действуют самые строгие меры.

Однако “во многих случаях изменения все еще слишком незначительны, чтобы существенно повлиять на доходы от туризма”, - написал Саймон Баптист, главный экономист Economist Intelligence Unit, в своем отчете от 18 февраля. - Европейцы скорее найдут пляжи поближе к дому, чем будут проходить тестирование и проходить страховку на пляжных курортах Юго-Восточной Азии, как это происходит в настоящее время”.

Оценка Баптиста, вероятно, справедлива в отношении европейских, американских и других дальнемагистральных путешественников, которые в противном случае были бы заинтересованы в поездке в Австралию на этом весьма предварительном этапе возобновления глобального туризма. Важно отметить, что китайцы по-прежнему не могут путешествовать, а это означает, что их значительный вклад в роскошную казну Австралии остается в силе. “На данный момент китайское правительство не разрешает своим гражданам путешествовать, поэтому это по-прежнему будет оказывать значительное влияние на любое восстановление расходов на предметы роскоши в Австралии”, - говорит Данлоп. “Мы не верим, что сектор роскоши сможет восстановиться до уровня, существовавшего до Covid-19, без расходов китайских потребителей. [Но] японские и сингапурские потребители, особенно женщины, окажут некоторое облегчение сектору, поскольку они большие транжиры и часто ищут более разнообразную продукцию, которую предлагает Австралия”, - добавляет он.

Но их расходы распределятся неравномерно: львиная доля достанется самым популярным туристическим направлениям страны - Сиднею, Мельбурну и Брисбену. Западная Австралия, где расположен Перт, в настоящее время остается закрытой для иностранных туристов, несмотря на решение федерального правительства вновь открыть границы на этой неделе.

Хотя мы ожидаем, что розничные продавцы предметов роскоши оживятся в связи с открытием границ, это не приведет к немедленному возвращению ситуации к прежнему состоянию. “Важно, чтобы штаты и территории придерживались единого подхода к управлению прибытиями из-за рубежа, и Западная Австралия остается препятствием для нашего глобального позиционирования”, - говорит Зара. “Мы собираемся отстранить туристов, если им придется провести карантин на несколько дней”.

Хотя Зара приветствует более широкое открытие границ Австралии, он предостерегает розничных продавцов высокого класса от ожидания быстрого решения проблемы после двух лет трудностей. “Мы должны помнить, что возвращение иностранных туристов - это не простое решение”, - говорит он. - Потребуются годы, чтобы структура международных поездок вернулась к уровню, близкому к тому, который был до пандемии. Таким образом, хотя мы ожидаем, что розничные продавцы предметов роскоши оживятся после открытия границ, это не приведет к немедленному возвращению к прежнему состоянию”.

В то же время такие ритейлеры, как Parlour X, просто сосредотачиваются на том, что у них получается лучше всего. “Мы рады снова приветствовать в нашем бутике знакомых, как иностранных, так и местных, и надеемся, что в будущем экономика будет восстанавливаться”, - говорит Ева Галамбос, владелица бутика в Сиднее.

Тем временем мы делаем больше для обслуживания местных клиентов.