На показе мод Louis Vuitton в Корее проходит K-Pop, Squid Game

Режиссер Squid Game, звезды K-Pop и корейской традиционной музыки приняли участие в показе Louis Vuitton в Сеуле, где была представлена женская коллекция французского бренда pre-fall. Мероприятие, которое состоялось в субботу на мосту Джамсуге в Сеуле и на котором были представлены творения дизайнера Николя Гескьера, стало вторым показом модной одежды, который Louis Vuitton провел в Южной Корее. Первый состоялся в 2019 году, также для женской одежды. По данным Morgan Stanley, выставка в южнокорейской столице является свидетельством того, как люксовые бренды обслуживают крупнейших в мире производителей предметов роскоши в расчете на душу населения. Согласно данным местной компании, объем продаж Louis Vuitton в этой стране в прошлом году превысил 1 миллиард долларов.

Крупнейший бренд LVMH стремится использовать популярность поп-звезд BTS, у которых есть армии поклонников по всему миру. Такие знаменитости, как голливудская звезда Хлоя Морец, наблюдали за субботним шоу с первого ряда, а актриса Squid Game Хоен Чжон была первой моделью на подиуме.

В шоу иногда звучала корейская традиционная музыка «Гукак», а режиссер Squid Game Хван Дон Хек участвовал в качестве консультанта в постановке. Пьетро Беккари, главный исполнительный директор Louis Vuitton, в своем заявлении перед показом похвалил Южную Корею как “культурный центр, который продолжает привлекать внимание всего мира”. Такие бренды класса люкс, как Louis Vuitton, “обращают на себя внимание, потому что южнокорейцы стали важной группой покупателей”, - сказал Эдуард Обен, аналитик Morgan Stanley, в интервью перед мероприятием. Обин отмечает, что растущее благосостояние страны и энтузиазм ее граждан к красоте и символам статуса являются ключевыми факторами интереса к бренду.

В прошлом году показ Christian Dior, еще одного бренда LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, также состоялся в Сеуле. По оценкам Morgan Stanley, жители Южной Кореи тратят на предметы роскоши больше всех на душу населения, составляя 325 долларов в год, по сравнению с 55 долларами для китайских покупателей. В целом, по оценкам Aubin, на них приходится около 6% мировых расходов на предметы личной роскоши. В 2022 году выручка Louis Vuitton превысила отметку в 20 миллиардов евро (22,1 миллиарда долларов). Известность бренда повысили такие мировые знаменитости, как актриса Зендая и футболист Лионель Месси. В феврале Luz Vuitton назначил Фаррелла Уильямса дизайнером мужской одежды, сменив на этом посту Вирджила Абло. Музыкант, ставший предпринимателем, представит свою первую коллекцию в июне. Ранее в этом году Беккари занял пост генерального директора после своей успешной работы в Christian Dior. Дельфина Арно, дочь генерального директора LVMH Бернара Арно, сменила Беккари на посту главы второго по величине бренда группы. Высокие показатели Louis Vuitton и некоторых аналогичных брендов привели к росту котировок акций LVMH, увеличив состояние ее контролирующего акционера Арно и сделав его самым богатым человеком в мире.

Продажи Louis Vuitton в прошлом году в Южной Корее составили 1,69 трлн вон (1,27 млрд долларов), что на 15% больше, чем в 2021 году, согласно данным местной компании. Это сопоставимо с 1,59 трлн вон для Chanel и 650 млрд вон для производителя Birkin Hermes International.

Первый магазин Louis Vuitton открылся в Сеуле в 1991 году. В марте миллиардер Арно посетил Сеул и встретился с руководителями корейских универмагов. Во время поездки с ним была его дочь Дельфина Арно. Авторы: Анджелина Раскуэ и Хиджин Ким.