На парфюмерном рынке на Довер-стрит стартовал показ коллекции Фаррелла Уильямса «Humanrace»

Humanrace, бренд по уходу за кожей Williams, начнет продажу очищающего средства с рисовой пудрой, отшелушивающего энзима lotus, увлажняющего крема, батончиков для тела и керамической посуды, а также заправок для продуктов в парижском аутпосте Dover Street Parfums Market (DSPM) 8 декабря. , то, что Фаррелл Уильямс, музыкант и основатель Humanrace, называет “королевством моды”, свидетельствует для него как об успехе, так и о потенциале этой концепции. “Это похоже на то, что мой продукт попал туда? Я привлек их внимание?” сказал Уильямс. “Это отличный штамп … Если то, что мы делаем, совместимо с пространством, это меняет правила игры.

Этот шаг, который знаменует собой первое физическое розничное партнерство для нейтрального в гендерном отношении бренда wellness, основанного в ноябре 2020 года, позволяет взглянуть на то, как бренд планирует рост в разных категориях с момента своего запуска. Humanrace уже рассматривает Ssense в качестве розничного партнера, но у нее нет постоянного места на полках в магазине в Монреале.

Партнерство с DSPM - это самый значительный шаг в развитии розничной торговли, который расширяет присутствие бренда на оптовых рынках. (Он был запущен как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя. Рейчел Мускат, соучредитель и президент Humanrace, рассказала BoF, что, по ее прогнозам, оптовая торговля в конечном итоге составит около 20 процентов продаж бренда.

На данный момент Humanrace сосредоточена на США, Великобритании и Франции, а в следующем году планирует запустить сервис DTC в Азии (хотя там он уже доступен через Ssense). Помимо средств по уходу за кожей, Humanrace также продает кроссовки и одежду в рамках сотрудничества с Adidas, заключенного ранее в этом году.

Мускат говорит, что у бренда есть равное гендерное разделение среди потребителей, что является редкостью в сфере красоты и хорошего самочувствия, где по-прежнему в основном работают женщины. Уильямс — один из нескольких знаменитостей мужского пола, запустивших в последние месяцы косметический бренд, — сказал, что следующим естественным шагом стало знакомство с уходом за кожей, учитывая его интерес к этой категории, а также интерес окружающих к его заметно подтянутой коже.

Музыкант, которому 48 лет, говорит, что его часто спрашивают о его привычках, которые он разработал вместе со своим дерматологом, доктором Еленой Джонс, которая является главным дерматологом бренда. (Этот запуск также пришелся на то время, когда в категории средств по уходу за кожей наблюдался рост, а в косметике - спад).

Миссия Humanrace заключается в том, чтобы “сделать категории лучше, чем [бренд] их себе представлял”, - сказал Уильямс, приведя в качестве примера подход бренда к мылу. По его словам, когда команда обнаружила, что мыло удаляет с кожи натуральные масла, они создали “батончик для тела” без мыла, в котором используются «натуральные» ингредиенты, такие как древесный уголь, рисовая пудра и белая глина. “Есть Model T, а есть Tesla”, - сказал Уильямс. “Это просто две разные вещи.

То, что у них четыре колеса, еще не значит, что это одно и то же”.

Таким образом, несмотря на то, что Humanrace стремится к расширению, она попадет только в те категории, где, как она знает, сможет предложить потребителям самые качественные продукты. Маскат сказала, что, по ее мнению, стратегия окупится в условиях постпандемической розничной торговли, которая, по словам Маскат, заставила потребителей “гораздо внимательнее относиться” к продуктам, которые они покупают. “Мы не думаем, что этому есть предел», - сказала Маскат. “На самом деле мы не стремились к тому, чтобы быть просто косметическим брендом … На самом деле речь идет о хорошей жизни, и это можно интерпретировать по-разному”.