На Oud Fashion Talks, возвращающей Кувейт на международную карту моды
(No Ratings Yet)
На прошлой неделе профессионалы в области моды и представители международной прессы собрались в кувейтском культурном центре шейха Джабера Аль-Ахмада — футуристическом культурном центре и оперном театре, крупнейшем в своем роде на Ближнем Востоке, на первое мероприятие Oud Fashion Talks (OFT) и серию сетевых мероприятий, которые состоятся 31 мая до 1 июня.
Мероприятие проводится модным изданием 3oud. Com и при поддержке своей материнской компании, риэлторской фирмы Tamdeen Group, OFT является первым отраслевым мероприятием подобного рода в стране. “На протяжении десяти лет моей работы в средствах массовой информации я всегда видел дистанцию между Кувейтом и остальным миром.
Теперь, когда Саудовская Аравия и Доха открылись [для международных игроков], мы почувствовали себя аутсайдерами [с точки зрения креативности] — и для этого нет причин”, - говорит Зайнаб Абдулраззак, основательница 3oud.
Однако из-за приостановки поездок, сокращения рынка и последующих проблем с торговлей после вспышки Covid-19 потребители стали возвращать расходы в свои страны, локализуя свои покупательские привычки с точки зрения выбора брендов и каналов сбыта. OFT стремится изменить репутацию Кувейта не только на потребительском рынке, но и привлечь внимание к местной индустрии дизайна. “Oud Fashion Talks была создана для общения с местными дизайнерами и креативщиками, для понимания их проблем и того, как мы можем им помочь.
Когда мы будем делать это в следующем году, нам нужна история успеха, например, [известный] местный дизайнер [получил] грант или поддержку”, - говорит Абдулраззак. Действительно, Ближний Восток как регион уже начал превращаться из исторического импортера модных тенденций в начинающего экспортера, и Mordor Intelligence прогнозирует рост рынка предметов роскоши в регионе Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) в среднем на 8,5% в период до 2022 года и 2027 год.
Выставка Oud Fashion Talks была создана для того, чтобы пообщаться с местными дизайнерами и креативщиками, разобраться в их проблемах и понять, как мы можем им помочь. От создания арабского дома моды до поддержания творческого потенциала в качестве начинающего дизайнера, изменения стиля и потребительских предпочтений в регионе, а также обзор состояния моды в Кувейте и регионе БВСА, OFT стремились осветить ключевые направления, возможности и проблемы для региона.
Модератором выступила бывший главный редактор Harper’s Bazaar Arabia Луиза Николс, среди приглашенных спикеров были основатель и генеральный директор BoF Имран Амед, генеральный директор Elie Saab Эли Сааб Младший и член BoF 500 и основатель розничной сети Al-Ostoura Наджла Маатук. В дополнение к переговорам, OFT провела ряд мероприятий по налаживанию контактов, включая интимный ужин, организованный ее Превосходительством Шейхой Хануф Бадер Аль-Мохаммед Аль-Сабах, и торжественное мероприятие, посвященное авангардному модному сообществу Кувейта и творческим талантам, а также предварительный просмотр выставки, на которой были представлены работа и ремесла кувейтских креативщиков в Культурном центре.
О состоянии моды в Кувейте и регионе БВСА Основатель и генеральный директор BoF Имран Амед представил обзор мировой индустрии моды в 2022 году, поделившись своими взглядами на розничных продавцов, дизайнеров и дистрибьюторов по всему миру и в странах Персидского залива. В отчете о состоянии моды за 2020 год отмечается, что GCC предоставляет значительные возможности для игроков индустрии моды, многие из которых успешно работают там в течение многих лет.
Дубай часто называют лидером в регионе, регулярно упоминая о его торговых центрах мирового класса, предлагающих клиентам первоклассный сервис. Но, как рассказал Амед, бутики в Кувейте уже давно задают тенденции в регионе в целом и являются залогом успеха международных брендов.
Имран Амед рассказал: “В Кувейте был магазин под названием Villa Moda. Дизайнеры гордились бы тем, что их товары представлены в магазинах Colette в Париже, Browns в Лондоне и Villa Moda. Этот рынок был настоящим первопроходцем — здесь высокий уровень изысканности, вкуса и понимания моды, но за последние 15 лет другие рынки вырвались вперед”.
Когда его спросили, как воспринимается индустрия моды в регионе MENA, Амед сказал: “В Катаре, Дубае, Саудовской Аравии вкладываются реальные инвестиции и прилагаются усилия для развития местных рынков, как для людей на этих рынках, так и за их пределами. [Кувейт] - это «чистый лист», и [это] реальная возможность. Воспользуйтесь тем, что у вас было здесь исторически, развейте это наследие и воспользуйтесь местным творческим подходом, [аппетитом] потребителей, а также некоторыми производственными возможностями”.
“Многие страны не понимают, какой силой обладает мода, передавая их культуру и сообщества. [.. ] Если незападные страны не берут на себя ответственность за свое собственное наследие, моду и манеру одеваться, мы часто позволяем другим людям рассказывать наши истории. [.. ] Это важно и на Ближнем Востоке.
Каждая страна должна написать свою собственную историю моды”.
Эволюция стиля, покупок и расходов в Кувейте Рашад Табиат - владелец AlOthman, первого в Кувейте мультибрендового бутика высокого класса, основанного в 1956 году, и пионер в области импорта европейских брендов класса люкс на Ближний Восток. В одном из редких публичных интервью ритейлер рассказал об изменении вкусовых предпочтений и расходов кувейтцев.
Рашад Табиат поделился со сцены: “Кувейтский клиент - один из самых знающих и подкованных клиентов, которых вы можете встретить. Мы должны постоянно быть в курсе наших дел. Новое поколение знает все, и выбор времени очень важен”.
Поскольку во время пандемии около 60% покупок приходилось на вечернюю одежду, а сезонные товары для Рамадана были приобретены до массовой отмены мероприятий, 2020 год потребовал от ритейлера быстрой смены акцента, что привело к появлению вечерней одежды, домашних коллекций и модной повседневной одежды.
Мы не можем стать следующими сетевиками или матчмейкерами, но мы и не хотим ими быть. Я приветствую конкуренцию. Никто не знает наш дом так, как мы. Чтобы поддерживать отношения с клиентами во время карантина, в июле 2020 года AlOthman также запустила сайт электронной коммерции, вступив в конкурентную борьбу с международными сайтами, такими как Net-a—Porter или MatchesFashion, которые недавно запустили арабские сайты, борющиеся за долю цифрового рынка.
Ожидается, что к концу 2022 года объем онлайн-продаж в регионе MENA превысит 50 миллиардов долларов. “Мы не можем стать следующими сетевиками или продавцами спичек, но и не хотим ими быть. Я приветствую конкуренцию. Никто не знает наш дом так, как мы. Мы здесь, и здесь наше место. У нас есть направление. [..] Теперь мы запускаем еще один [веб-сайт] для Северной Америки и Европы. ”У AlOthamn также есть магазины в Бахрейне и Лондоне, а в этом месяце откроется еще один магазин в Катаре. “Мы верим в местных жителей”, - сказал Табиат. “Это очень креативное общество и молодые люди, и это то, чем мы хотим заниматься. [..] У нас много местных дизайнеров, и нам нужно участвовать в жизни сообщества”.
Создание глобального арабского дома моды Ливанский дизайнер Эли Сааб основал свой бизнес в 1982 году и быстро стал известным именем в Бейруте и за рубежом, а также видным (и первым арабским) членом Синдиката моды.
Сегодня компанией руководит Эли Сааб-младший, сын Эли Сааба. Бренд создает одежду от кутюр, готовую одежду, косметику и парфюмерию, детскую одежду, часы, товары для дома и стиля жизни, которые продаются через собственные бутики и складские помещения, такие как Net-a-Porter, Matchesfashion и Farfetch. “Экосистема моды в регионе недостаточно сильна, чтобы поддерживать таланты, способные конкурировать на международном уровне”, - сказал Сааб Джуниор. “Чтобы арабский мир был конкурентоспособным, на региональном уровне должно быть определенное единство для поддержки молодых талантов и их кураторства.
Одна страна не может добиться успеха в одиночку”.
Он продолжил: “Мы сотрудничали с Лондонским колледжем моды и университетами в Бейруте, чтобы разработать учебную программу для обучения молодых дизайнеров, но если [нет] экосистемы послевузовского образования, которая поддерживала бы эти молодые таланты и применяла их ноу-хау на практике, [есть] несоответствие в системе. Регионам следует более серьезно отнестись к этой отрасли”.
Чтобы заслужить доверие, Кувейт, прежде всего, Должен быть устойчивым Флоренс Булт (Florence Bulte), директор по устойчивому развитию Chalhoub Group — розничного продавца и дистрибьютора предметов роскоши, владеющего 680 магазинами модной одежды, косметики и товаров для дома в странах Персидского залива, — поделилась своим мнением об устойчивом развитии компании и стратегии DEI. Флоренс Булте (Florence Bulte) сказала: “Экологичность, инвестиции в окружающую среду приносят прибыль.
Когда мы оснащаем наши магазины системами и инструментами, которые позволяют нам экономить электроэнергию и воду, это сокращает расходы на оплату счетов. […] Если вы не создадите инклюзивную среду, люди будут уходить, а это дорого обходится компании при наборе персонала и запуске проектов с нуля”.
Булте рассказал о проблемах, распространенных в регионе, — нехватке водных ресурсов. “Мода как индустрия занимает второе место по потреблению воды. Для молодых дизайнеров важна локализация.
Работайте с тем, что у вас есть — будьте креативными и инновационными. Проблемы здесь такие же, как и везде, но мы пока не производим продукцию на местном уровне, и это необходимо”.
“Вам всегда нужно учитывать сферу своей деятельности. Мы являемся розничным продавцом и дистрибьютором, поэтому можем распространять Louis Vuitton, но не контролируем процесс производства продукции”, - советует Булте. Сегодня мы создаем модный бренд в Кувейте.
