На этой неделе стартует Неделя моды в Нью-Йорке

На этой неделе в Нью-Йорке стартует очередной сезон модных показов, начиная с показа Proenza Schouler в сентябре. 4. Это связано с тем, что индустрия переживает переходный период. Потребители становятся более разборчивыми в том, где они тратят деньги. Лейблы, которые могут убедительно обосновать свои тренды или изделия, которые обязательно должны быть у них в наличии, продолжают процветать, в то время как те, которые слишком сильно полагались на логотипы или устаревшие продукты-герои, отказываются от них. Такая динамика особенно негативно сказалась на крошечных брендах, ориентированных на инсайдерскую информацию, которые составляют значительную часть нью-йоркского ассортимента.

Последней жертвой стал Interior, который на прошлой неделе сообщил Vogue, что закрывается. В Нью-Йорке сложилась двухуровневая ситуация, когда модные местные бренды просто пытаются сохранить популярность еще на один сезон и, возможно, подтолкнуть американскую моду в новом направлении, в то время как такие гиганты, как Coach и Tommy Hilfiger, используют неделю для запуска или усиления глобальных маркетинговых кампаний.

Возьмем, к примеру, Ralph Lauren: после презентации коллекции в штаб-квартире корпорации перед небольшой аудиторией в апреле, 5 сентября бренд возвращается к своим обычным масштабным мероприятиям с показом в Бриджхэмптоне. Это место рассчитано на состоятельных покупателей, на которых бренд нацелен в рамках своей долгосрочной стратегии повышения качества.

По мере того, как количество убыточных универмагов увеличивается, а международный бизнес Ralph Lauren растет, такие важные маркетинговые моменты, как это, наряду с Олимпийскими играми и Открытым чемпионатом США, приобретают все большее значение. Все чаще появляются европейские бренды, которые хотят заявить о себе в США с помощью разовых показов.

В этом сезоне «Алайя» выйдет 6 сентября, «Нанушка» - 7 сентября, «Офф-Уайт» - 8 сентября, «Кос и Тотем» - 10 сентября и «Рональд Ван Дер Кемп» - 1 сентября. 11 ноября (плюс Armani в следующем месяце), что с лихвой компенсирует массовое бегство американских брендов в Париж и Милан. Как и стало нормой после пандемии, если не раньше, Неделя моды в Нью-Йорке обещает быть разнообразной по стилям, бюджетам и аудитории.

И львиная доля коммерческой выгоды по-прежнему будет приходиться на крупнейшие и наиболее финансируемые бренды, в то время как новые лейблы будут стремиться к тому, чтобы оказаться в центре внимания. The Week Away хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.