На этой неделе: Проверка роскоши на практике

Ранее в этом месяце компания Richemont сообщила несколько неожиданных хороших новостей для сектора роскоши, сообщив о неожиданно значительном 10-процентном росте продаж в четвертом квартале, включая устойчивый бизнес в США и Европе и менее мрачные перспективы для Китая.

В пятницу Burberry также сообщила о результатах, которые оказались лучше, чем ожидалось, в том числе о значительном росте своего бизнеса в США. Отчет LVMH о доходах за четвертый квартал, который должен быть опубликован в среду, либо подтвердит, что рынок роскоши восстанавливается, либо покажет Richemont и Burberry как исключения, подтверждающие правило. Инвесторы делают ставку на первое: акции LVMH выросли на 14% с тех пор, как Richemont опубликовала свои финансовые результаты, достигнув примерно шестимесячного максимума.

Есть веские основания для оптимизма. Факторы, повлиявшие на результаты Richemont и Burberry, были схожими – менее серьезный экономический спад в Китае и приличный спрос в других странах. Восстановление в Burberry, в частности, является хорошим предзнаменованием, поскольку бренд пострадал в наибольшей степени, когда потребители во всем мире начали сокращать расходы на предметы роскоши в прошлом году. Более осторожный взгляд предполагает, что Burberry добилась увеличения продаж отчасти за счет снижения цен в праздничные дни.

Даже сообщив о высоких доходах, руководители Burberry проявили осторожность и не стали объявлять о прекращении проблем в секторе роскоши. А ключевые факторы успеха Richemont и Burberry – ювелирные украшения и верхняя одежда соответственно – не являются сильными сторонами крупнейших брендов LVMH, которые в значительной степени зависят от продаж и прибыли от сумок.

Эта категория товаров больше всего пострадала от спада цен на предметы роскоши, и будет сложнее в очередной раз убедить потребителей в том, что эти товары стоят высокой цены. Еще неизвестно, сменилась ли негативная реакция на повышение цен (Dior, в частности, настойчиво повышал стоимость своих сумок) и общее отсутствие ажиотажа вокруг крупных брендов на более позитивные настроения потребителей.

Даже если результаты LVMH не приведут в восторг, впереди еще много возможностей изменить ситуацию. 29 января начинается Новый год по лунному календарю, а Китай ввел дополнительный государственный праздник, чтобы повысить потребительские расходы. В Париже показы модной одежды начинаются 29 января. 27, с плотным расписанием церемоний награждения и других мероприятий на красной дорожке, предоставляющих брендам массу возможностей для создания столь необходимого накала страстей (хотя это может быть сложнее, чем обычно, поскольку голливудские знаменитости могут смягчить свой внешний вид из-за лесных пожаров в Лос-Анджелесе).

У Louis Vuitton плотный график мероприятий, посвященных 20-летию их весьма прибыльного сотрудничества с Murakami. И, конечно же, грядет следующий этап кадровых перестановок, в ходе которых, если верить слухам, Джонатан Андерсон может занять руководящую творческую должность в Dior.

Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком.