На этой неделе начинается следующая глава в истории Nike

Когда в начале этого месяца компания Nike уволила исполнительного директора Джона Донахью, в штаб-квартире компании в Бивертоне раздались радостные возгласы и бутылки просекко. Эти сотрудники праздновали замену Донахью ветераном Nike Эллиотом Хиллом, который, как считается, лучше вписывается в культуру компании, занимая многочисленные должности в компании более 30 лет. Более насущный повод для празднования: Nike теперь получает скидку на то, что, скорее всего, станет еще одним безрадостным показателем прибыли во вторник.

Аналитики ожидают 10-процентного снижения продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что отражает продолжающуюся борьбу за то, чтобы найти замену падающим продажам ретро-стилей. У Hill не будет большого медового месяца, прежде чем инвесторы и сотрудники, поглощающие просекко, начнут ожидать результатов.

Nike может использовать прибыль за эту неделю, чтобы выиграть немного времени. Аналитики Bernstein прогнозируют, что компания снизит прогнозы по продажам и прибыли во второй половине финансового года, когда представит результаты на этой неделе. Таким образом, Хилл сможет насладиться похвалами, когда в конце этого года превзойдет ожидания даже самых скромных специалистов. Во вторник мы вряд ли получим истинное представление о том, как выглядит эпоха Хилла, формально он даже не вернется в компанию в течение следующих двух недель.

День инвестора Nike в середине ноября - более вероятное место для выработки общей стратегии. Некоторые наблюдатели за Nike предсказывают, что компания снова будет тянуть время, но это будет упущенная возможность изложить новое видение, даже если детали будут скудными.

Возвращаясь к этой неделе, ключевой вопрос заключается в том, насколько плохими будут дела, и насколько большая часть вины ляжет на Донахью, в отличие от более сложных структурных проблем, с решением которых даже талантливому специалисту может быть трудно справиться. Неделя моды в Париже продолжается, в воскресенье состоится дебют Алессандро Микеле в Valentino (читайте интервью Тима Блэнкса с дизайнером), в понедельник - Balenciaga, а во вторник - Chanel, Miu Miu и Louis Vuitton.

Все они будут соревноваться за внимание с Levi’s, который намекает на сотрудничество с Бейонсе, выход которого намечен на сентябрь. 30 ноября состоится презентация, в том числе мероприятие в Париже. На предстоящей неделе мы ждем ваших отзывов! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.