На этой неделе начинается Сезон праздничных покупок

Американские ритейлеры избежали неприятностей благодаря неожиданно быстрому прекращению забастовки в портах Восточного побережья и Мексиканского залива, которая угрожала задержкой поставок тысяч товаров, предназначенных для складов в самый загруженный период покупок в году.

Но несмотря на то, что индустрии моды, похоже, удалось избежать катастрофы, она по-прежнему переживает самые сложные времена своего самого важного сезона со времен пандемии. «Делойт» прогнозирует, что розничные продажи в США в период с ноября по январь вырастут на 2,3-3,3 процента и составят чуть менее 1,6 трлн долларов.

Продажи выросли на 4. 3 процента за тот же период в 2023 году и 7,6 процента в 2022 году. Эти прогнозы роста, выражающиеся однозначными цифрами, должны стать предупреждением для брендов, которые и без того с трудом удерживают внимание потребителей. Если сразу после пандемии в праздничные дни в основном выигрывали только те, кто выигрывал, то, скорее всего, этого не произойдет, когда люди будут более внимательно следить за своими расходами. Не помогает и то, что праздничные расходы будут уложены в более короткие сроки, поскольку в этом году «Черная пятница» приходится на 29 ноября, что на целых пять дней позже, чем в 2023 году.

Немногие ритейлеры будут ждать до конца ноября, чтобы привлечь покупателей. По оценкам Boston Consulting Group, 29% праздничных трат приходится на октябрь. Amazon рекламирует праздничные предложения, которые вступят в силу 8 октября, а косметические бренды наводнили рынок адвент-календарями, начиная с сентября. Этот сезон станет серьезным испытанием для брендов массового рынка, таких как Gap, которые вложили новые силы в маркетинг и обновление своего ассортимента.

Macy’s, например, следует использовать этот праздничный сезон, чтобы продемонстрировать свое новое стремление улучшить качество товаров в магазинах и посмотреть, привлекут ли новые дополнения в ассортимент, в том числе возобновление выпуска мужской одежды и некоторых более модных брендов, покупателей обратно в магазины. Многие ритейлеры этим летом занижали ожидания, предсказывая, что во второй половине года потребители будут более консервативны в своих расходах.

Бренды класса люкс также вступают на незнакомую территорию: прошло почти десять лет с тех пор, как перспективы этой категории были такими мрачными. Ожидается, что покупатели со сверхвысоким доходом будут тратить, как всегда, но целеустремленные потребители, которые могли бы копить весь год на праздничные траты, исчезли.

У некоторых брендов возникнет соблазн увеличить скидки, чтобы эти покупатели вернулись. Для TikTok это может стать последним сезоном отпусков на платформе в США, если она не выиграет судебную тяжбу по отмене надвигающегося запрета. Однако, вы не узнаете об этом, открыв приложение. Это также может стать последним «ура» для Шейна и Тему, хотя ни одному из рынков не грозит запрет, они могут вскоре потерять ключевое преимущество в ценообразовании, если администрация Байдена закроет лазейку для импорта дешевых товаров из Китая.

The Week Away хочет получить от вас весточку! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком.