На этой неделе мы увидим 4 компании, которые заработают больше всего денег

“Мягкая посадка” и “нормализация” роскоши - вот ключевые слова, определяющие перспективы индустрии моды в 2024 году. На самом деле люди хотят сказать, что на рынке, который, мягко говоря, можно назвать “сложным”, сильные бренды будут держаться на плаву, а остальные пойдут ко дну. На этой неделе некоторые крупнейшие компании в сфере моды и красоты отчитываются о квартальных результатах и результатах за весь год. Истории, которые они рассказывают, должны задать тон на ближайшие месяцы. Вот основные результаты, на которые следует обратить внимание: 2023 год выдался непростым для французского люксового конгломерата: продажи Gucci и Balenciaga упали, и даже у некогда надежного Saint Laurent замедлился рост.

За первые девять месяцев этого года продажи упали на 3 процента в сопоставимых ценовых категориях. Результаты четвертого квартала (которые будут объявлены в четверг) будут опубликованы как раз перед тем, как продукция Gucci эпохи Сабато Де Сарно появится на прилавках магазинов, но у руководителей наверняка возникнут вопросы о том, как продвигается весь проект.

Остается открытым вопрос, разделят ли обычные покупатели неоднозначный прием, оказанный модными инсайдерами и критиками, или же покупатели с менее авантюрными вкусами будут рады отойти от причудливого видения Алессандро Микеле. Balenciaga тоже готовится к возвращению, и в прошлом месяце была представлена кампания Exhibit A, посвященная Ким Кардашьян.

Выбор времени для реализации крупных проектов Kering далек от идеального, поскольку потребители стали гораздо более разборчивы в покупках предметов роскоши, чем даже полгода назад. Инвесторы будут искать подтверждения того, что Gucci и Balenciaga по-прежнему могут привлечь внимание привередливых покупателей. Хотите узнать больше о состоянии потребителей предметов роскоши? Компания Hermes, которой было легче справляться с распространением роскоши, также опубликовала результаты на этой неделе. Благодаря Hermes, Kering, Richemont и LVMH (которые представили данные в январе) у нас будет более или менее полная картина того, как работает это пространство.

Большую часть последних двух лет американский косметический гигант оставался без руля, а его продажи снижались пять кварталов подряд. Проблемы компании сводятся к продаже не того продукта не в тех местах: розничная торговля для путешествий и престижная косметика уже не те быстрорастущие категории, которыми они были когда-то.

Исполнительный директор Фабрицио Фреда в ноябре заявил, что восстановление будет долгосрочным проектом. Но еще один неудачный квартал может спровоцировать слухи о том, что его дни на руководящей должности сочтены. Хотите узнать больше о том, кто на подъеме, а кто на спаде на рынке красоты? Большинство крупнейших конкурентов Estee Lauder также отчитались на этой неделе, включая L’Oreal, Coty и Shiseido. То же самое делает E. L. F. Beauty - недорогая компания-выскочка, которая обходит стороной своих постоянных конкурентов.

За потребителями в США наблюдают с большим интересом, поскольку политики стремятся добиться мягкой посадки на фоне сильного экономического роста и высокой инфляции. Клиенты из числа представителей высшего среднего класса, на которых ориентированы доступные бренды класса люкс, находятся под еще более пристальным вниманием, поскольку многие из них сократили несущественные расходы из-за инфляции. Таким образом, такой бренд, как Coach, с его разнообразием цен, продуктов и каналов сбыта, является отличным показателем того, кто все еще делает покупки и где. Владельцу Tapestry удалось совершить, казалось бы, невозможное и снова сделать Coach немного крутым, позволив ему устанавливать более высокие цены, в то время как конкуренты возвращаются к старым привычкам делать скидки. Компания находится в процессе покупки одного из своих конкурентов, владельца Michael Kors Capri, в рамках сделки, которая, как ожидается, завершится в конце этого года. Хотите узнать больше о том, как работает компания accessible luxury? Ralph Lauren, еще один бренд, сталкивающийся со многими из тех же проблем, что и Tapestry и Capri, также отчитался на этой неделе.

Время близится к завершению продаж Vans. Корпорация VF Corp. На протяжении многих лет компания была образцом управления брендами, благодаря чему The North Face, Vans и Timberland стали мировыми брендами в своих соответствующих категориях. Но в последние годы интерес к большей части портфолио денверской компании поутих, особенно к Vans, где потребители, похоже, устали от продукции.

Руководители говорят, что они быстро наводят порядок, но два активиста-инвестора настаивают на более масштабных и смелых изменениях. Тем не менее, руководство и активисты могут объединиться, поскольку обе стороны заявляют, что стремятся сократить расходы и избавиться от непрофильных брендов.

Учитывая ожидаемый очередной слабый квартал и то, что акции VF торгуются вблизи 15-летнего минимума, что-то должно измениться. На что обратить внимание при покупке другого бренда в условиях непрекращающегося спада? Under Armour также уже много лет пытается вернуть себе былую популярность, которой она обладала в начале 2010-х годов.

Однако аналитики не ожидают никаких чудес в этом квартале. Воскресенье Церемония вручения премии «Грэмми» проходит в Лос-Анджелесе Понедельник Estee Lauder сообщает о результатах Вторник Nykaa, VF Corp. И E. L. F. Сообщают о результатах Среда Результаты отчета Pandora, Coty Четверг Kering, Under Armour, Tapestry, Ralph Lauren, L’Oreal и Capri сообщают о результатах Пятница Начинается Неделя моды в Нью-Йорке: Хельмут Ланг, Коллина Страда, Филипп Лим, Прабал Гурунг, Вилли Чаваррия, Ким Шуи, Томми Хилфигер, Бах Май, 3. 1 Shiseido и Hermes сообщают о результатах.

Суббота Начинается Новый год по лунному календарю NYFW: Бэджли Мишка, Proenza Schouler, Экхаус Латта, Анна Суи, Хаите, Фформе Редакция журнала «Неделя впереди» хочет получить от вас весточку! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion.

Ком.