На этой неделе Gap Доказывает Свою Стойкость

За свой первый полный год у руля Gap Inc исполнительный директор Ричард Диксон предпринял серьезные шаги, чтобы вернуть компанию в русло духа времени и снова добиться роста продаж. Пока что ему, похоже, удается достичь обеих этих целей. В феврале Диксон назначил Зака Позена креативным директором Gap и главным креативным директором Old Navy, он уже выполнил первый указ, организовав такие яркие моменты, как переодевание лауреата премии «Оскар» Да’Вина Джой Рэндольф для гала-концерта Met Gala и выход Энн Хэтэуэй в белом платье-рубашке в пол для мероприятия от Bulgari, которое было распродано. выход в течение нескольких часов.

Ажиотажу также способствовало сотрудничество с популярными инди-лейблами, включая Palace, специализирующийся на скейтбординге, калифорнийский бренд Doen и, совсем недавно, культовый продавец ультраженственной одежды для торжественных случаев Gaia. Последовали распродажи.

Во втором квартале этого года выручка Gap и Old Navy выросла на 3% и 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года при сопоставимых объемах продаж соответственно. Продажи в Banana Republic остались на прежнем уровне по сравнению с 8-процентным падением за аналогичный период прошлого года. В этом месяце его акции выросли на 30% по сравнению с прошлым годом. Эти успехи многообещающи, но Gap Inc. Необходимо доказать, что она может работать стабильно. Известно, что в портфеле компании есть временные достижения: например, в Banana Republic продажи выросли на 8% в третьем квартале 2022 года, но в следующем квартале упали на 6%. Когда в четверг компания опубликует отчет о доходах за третий квартал, инвесторы получат более четкое представление о том, смогут ли инициативы Gap Inc по созданию бренда на своих торговых марках избавить материнскую компанию от многолетнего спада. К чести Gap Inc, она реалистично оценивает перспективы своего развития.

Компания ожидает, что в третьем квартале выручка всех ее брендов “немного вырастет”. Это может означать для Уолл—стрит, что эффективность ее усилий по созданию бренда — от показов на красной дорожке до сотрудничества с брендами - будет снижаться медленно.

Это также разумный способ умерить ожидания инвесторов, поскольку настроения потребителей остаются неопределенными. В Adidas успешно справились с задачей установления низкой планки. За последние два года немецкому спортивному гиганту удалось оживить продажи после прекращения выпуска своей прибыльной линейки Yeezy, воспользовавшись спросом на классические стили самбы и посоветовав инвесторам подождать и посмотреть, как это повлияет на рост. Gap также переориентирует свой имидж после неудачного показа Yeezy в 2022 году, поставив во главу угла классику, такую как джинсовая ткань, брюки цвета хаки, белоснежные рубашки на пуговицах и свитера с круглым вырезом.

Заглядывая вперед, можно сказать, что традиционный маркетинг будет играть важную роль в продвижении бренда перед потребителями. Уже в этом году известные поп-звезды Тайла и Трой Сиван снялись в рекламных кампаниях брендов Gap, а выпущенная ранее в этом месяце праздничная кампания, в которой группа неизвестных певцов, одетых в яркие свитера, исполняла хит Джанет Джексон “Together Again”, возглавлявший хит-парад 1990-х годов, собрала почти 10 миллионов просмотров просмотры на странице Gap в TikTok.

Тем не менее, Gap Inc. Должна позаботиться о том, чтобы и ее более мелкие бренды не потерпели краха. Продажи бренда спортивной одежды Athleta упали на 4% во втором квартале, поскольку такие конкуренты, как Alo Yoga и Vuori, которые только что получили оценку почти в 6 миллиардов долларов, стали лидерами в своей категории. Отчет о доходах, опубликованный на этой неделе, покажет инвесторам, насколько хорошо Dickson может сбалансировать все это.

Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком.