На этой неделе: Доходы розничной торговли Падают

В последнее время наблюдается тревожная тенденция, когда розничные продавцы сообщают о снижении продаж, снижая свои ожидания на оставшуюся часть года и прогнозируя более частые и значительные скидки. На прошлой неделе Macy’s и Estee Lauder представили мрачные прогнозы на оставшуюся часть 2024 года, а Urban Outfitters в четверг заявили, что им нужно будет продвигать свой способ преодоления неожиданного спада продаж. Есть признаки того, что экономика США замедляется, включая резкий рост безработицы.

Это не означает, что нас ждет рецессия — розничные продажи в США были высокими еще в июле, а снижение процентных ставок Федеральной резервной системой, которое, вероятно, начнется в сентябре, может заставить людей тратить больше. Индекс S&P 500 близок к рекордно высокому уровню.

В ближайшие месяцы мы узнаем, являются ли эти мрачные прогнозы крупных ритейлеров подлинными предупреждающими знаками или примерами грамотного управления ожиданиями. Очевидно, что рост доходов крупных брендов и ритейлеров на этой неделе будет неустойчивым.

Компания Gap Inc., которая отчиталась в четверг, во многих отношениях является идеальным лидером в этот неспокойный период. Компания продвигается вперед со своим амбициозным ребрендингом, включая осеннюю кампанию, о которой певец Трой Сиван объявил на прошлой неделе.

Продажи всех четырех брендов Gap Inc. выросли в первом квартале, превзойдя прогнозы. Инвесторы настроены оптимистично: лучшее еще впереди, акции компании (которая на прошлой неделе претерпела долгожданные изменения, сменив название на GAP) в этом году выросли почти на 20 процентов.

На падающем рынке бесконечно сложнее убедить потребителей в новой идентичности бренда и, в идеале, в том, что они будут платить больше (просто спросите Gucci). Если Gap сможет добиться успеха во втором квартале, который будет более неспокойным, то, возможно, усилия генерального директора Ричарда Диксона действительно увенчаются успехом.

Еще одним розничным продавцом, на которого стоит обратить внимание, является Abercrombie, который отчитывается в среду. Если Gap — это Gucci, то Abercrombie - это Miu Miu, которые слишком популярны, чтобы беспокоиться о таких тривиальных проблемах, как мировая экономика.

В первом квартале продажи компании выросли на 22 процента. Понаблюдайте за тем, что скажут руководители о преимуществах распродаж, связанных с возвращением в школу, и о том, нужно ли им будет прибегать к скидкам, чтобы сохранить хорошие времена. Среди других важных событий недели - PVH, которая, как и Gap, надеется доказать своими доходами во вторник, что у Calvin Klein есть перспективы на будущее. Nordstrom также отчитывается за этот день. В четверг мы впервые увидим отчет Victoria’s Secret с тех пор, как Хиллари Супер была объявлена новым генеральным директором (однако она приступит к работе только 9 сентября), а также Lululemon, которая готовится к следующему выступлению, поскольку спортивный бум пандемии уходит в прошлое. На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.