На этой неделе: Chanel под микроскопом

В последнее время Chanel стала популярной темой в промышленных кругах — и не только потому, что французский гигант моды и красоты, как ожидается, объявит о новом дизайнере перед рождественскими праздниками. Дом, который под руководством Карла Лагерфельда разработал концепцию создания глобального люксового бренда с пирамидой продуктов — от высокой моды до лака для ногтей за 30 долларов, - пропитанного пьянящим сочетанием наследия и современной культуры знаменитостей, остается одним из самых сильных и знаковых брендов отрасли. Последний показ на неделе моды в Париже, прошедший в октябре без главного дизайнера после внезапного ухода Виржини Виар четырьмя месяцами ранее, стал свидетельством непреходящей мощи бренда и тщательно разработанного шаблона.

Но на фоне резкого падения спроса на предметы роскоши Chanel стал “экспонатом А” и по другой причине. В последние годы бренд повышал цены гораздо быстрее, чем инфляция, без соответствующего повышения креативности или качества. (Напротив, по мере роста цен бренд стал объектом критики в Интернете, сосредоточенной на его модном стиле и производственных стандартах).

Тем не менее, за Chanel последовали другие бренды, и цены на них резко выросли, что заставило некоторых покупателей задуматься, стоят ли они того по-прежнему. Все это можно будет увидеть под микроскопом, когда 3 декабря Chanel представит свою последнюю коллекцию “Metiers d’Art” в Ханчжоу, историческом и богатом городе на ключевом китайском рынке.

Есть некоторые свидетельства того, что Chanel предпринимает шаги по борьбе с высокими ценами. По данным Bernstein, по состоянию на третий квартал средняя цена продажи по категориям снизилась на 7% в годовом исчислении. Но на этой неделе отраслевые обозреватели в основном будут следить за прогрессом с другой стороны уравнения ценности. Ежегодные показы Chanel “Metiers d’Art” призваны продемонстрировать специализированные подразделения бренда - от вышивальщиц Lesage до мастеров по изготовлению перьев и цветов Lemarie.

А показ, который состоится во вторник, предоставит компании прекрасную возможность подтвердить свою приверженность высокому качеству изготовления. Кроме того, стоит вопрос о следующем дизайнере Chanel. Прошло почти шесть месяцев с момента ухода Виарда, и ожидается, что между показом в Ханчжоу и рождественскими каникулами будет объявлено об этом. Эта работа является самой желанной в мире моды, и, как говорят, компания провела переговоры с целым рядом кандидатов, от Эди Слиман до Симона Порте Жакмюса и Матье Блази из Bottega Veneta.

Лексикон бренда Chanel строго определен, но правильный выбор может вдохнуть новую жизнь в его коллекции и коммуникации, повысив ценность его предложения в то время, когда клиенты стали более взыскательными, чем когда-либо.