На этой неделе: Burberry, Gucci и Федеральная резервная система могут нас удивить

Эта неделя начинается и заканчивается показами от крупных брендов, которым есть что доказывать, но ожидания от которых невелики. В понедельник показы Burberry пройдут впервые с тех пор, как бывший глава Coach Джошуа Шульман был назначен исполнительным директором. Потребители отвергли попытки бренда изменить свою эстетику с помощью дизайнера Дэниела Ли и особенно враждебно отнеслись к попыткам значительно повысить цены.

Это породило слухи о том, что Burberry под руководством Шульмана будет использовать подход “британского тренера” и переориентируется на перспективных покупателей, сама компания пока не подтвердила изменение стратегии, так что пока нам придется поискать подсказки на подиуме в Лондоне. Позднее на этой неделе в Милане проблемы Gucci только усугубляются: во втором квартале продажи упали на 20% по сравнению с прошлым годом.

Бренду срочно необходимо привлечь внимание покупателей и представителей модной среды к дизайнам Sabato De Sarno, с этой целью в апреле Gucci привлек бывшего руководителя отдела коммуникаций Louis Vuitton и Prada Стефано Кантино на новую должность заместителя генерального директора. Успех зависит от правильного определения того, связаны ли проблемы бренда с маркетингом, падением цен на роскошь, одеждой De Sarno или каким-то сочетанием этих трех факторов.

Ответ вряд ли будет получен на пятничном показе. Тем временем, как раз в тот момент, когда посетители будут собираться на выставку Etro в Милане в среду, Федеральная резервная система опубликует свое долгожданное решение по процентной ставке. Экономисты ожидают, что центральный банк впервые снизит ставки, скорее всего, на четверть процентного пункта, поскольку он впервые повысил ставки в 2022 году для борьбы с ростом цен. Инфляция значительно снизилась – в августе показатель в годовом исчислении снизился до 2,5%, самого низкого уровня с февраля 2021 года, – а снижение числа рабочих мест вызывает опасения, что высокие затраты по займам начинают сказываться на экономике.

Снижение процентных ставок будет в основном хорошей новостью для сферы моды. Снижение процентной ставки ФРС быстро приведет к снижению процентных выплат для потребителей, имеющих задолженность по кредитным картам. Венчурные фонды будут охотиться за высокодоходными инвестициями, что повысит их вероятность того, что они будут рисковать, вкладывая средства в модные стартапы. Компании с высокой долговой нагрузкой получат возможность рефинансирования, что высвободит денежные средства для инвестиций в свой бизнес.

Снижение процентной ставки на этой неделе не приведет к таким результатам в одночасье. Но если это окажется первым из многих подобных сокращений, как предсказывают экономисты, экономика индустрии моды может измениться. The Week Away хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком.