На Диком Западе Web3 - нападение или защита?

В судебной тяжбе между Nike и StockX сняты перчатки. На этой неделе гигант по производству кроссовок выступил против основного обещания торговой площадки перепродажи покупателям продавать только совершенно новые, аутентичные товары, заявив в запросе об изменении ранее поданного иска, что он приобрел четыре пары поддельных кроссовок Nike на StockX. В ответ StockX опубликовала заявление, в котором говорится, что команда по защите бренда Nike выразила уверенность в его подлинности и что многие сотрудники Nike, включая руководителей, покупают и продают на StockX. Но настоящая борьба между компаниями идет не из-за физических подделок. Речь идет об усилиях Nike по защите своей интеллектуальной собственности в цифровом мире.

Целью первоначального иска, поданного в феврале, были кроссовки StockX NFT, которые, по утверждению Nike, нарушают права на их товарные знаки. StockX утверждает, что токены - это не виртуальные товары, а цифровые списки, используемые для отслеживания владельцев физических кроссовок, которые хранятся на платформе, но могут быть куплены и проданы в рамках новой программы Vault NFT. Тем не менее, Nike была недовольна тем, что другая сторона создала NFTs с ее торговыми марками, и не только она.

В январе люксовый бренд Hermes подал в суд на создателя NFT Мейсона Ротшильда из-за линейки цифровых активов, которые он назвал “MetaBirkins” в честь знаменитых сумок Birkin. Понятно, что бренды хотят защитить себя, поскольку популярность цифровых продуктов и связанные с ними риски для интеллектуальной собственности растут.

Аналитики рассматривают виртуальные товары как выгодную возможность для модных компаний, и, тем не менее, эти же товары легко воспроизводить. Но поскольку бренд-менеджеры готовятся к революции web3, лучшей защитой, скорее всего, будет сильное нападение, когда бренды будут стремиться захватить контроль над пространством, а не просто отгораживаться от других.

Если и есть поучительная история для модных компаний, обеспокоенных сохранением своей интеллектуальной собственности в новом мире цифровых товаров, то это рост популярности mp3-файлов и файлообмена в конце 1990-х годов. Когда в 1999 году появился Napster, одноранговое приложение позволило пользователям обмениваться музыкой в масштабах, намного превосходящих те, которые были возможны при использовании аналоговых микшерных лент и бутлегов.

Это создало серьезную угрозу для музыкальной индустрии, побудив Американскую ассоциацию звукозаписывающей индустрии и таких исполнителей, как хэви-метал-группа Metallica, подать на Napster в суд. Юридически Napster было трудно доказать, что ему следует разрешить пользователям бесплатно делиться произведениями, защищенными авторским правом.

Она потерпела поражение, и сегодня компания больше не существует. Но это не остановило развитие цифровой музыки. Аналогия не идеальна, и до сих пор неясно, окажет ли web3 такое же разрушительное влияние на моду, как цифровые загрузки и потоковая передача музыки. Но стоит отметить, что в выигрыше от перехода на цифровую музыку оказались не те компании, которые пытались замедлить изменения, а те, которые ухватились за них, сыграв активную роль в формировании рынка. Сегодня к таким компаниям относятся Apple и Spotify, которые предлагают своим подписчикам музыку Metallica. Если цифровые товары пойдут по аналогичной траектории, модным брендам, стремящимся защитить свою интеллектуальную собственность, стоит перейти в наступление и найти способы извлечь выгоду из новых возможностей, предлагаемых web3, прежде чем другие опередят их.

Такие бренды, как Louis Vuitton от LVMH, Gucci и Balenciaga от Kering, протестировали это пространство, но, пожалуй, лучшим примером бренда, играющего в атаку, является тот же бренд, который на этой неделе удвоил продажи костюмов StockX: Nike. В прошлом году компания приобрела RTFKT, которая начала создавать виртуальные кроссовки на основе классических силуэтов Nike и превратилась в одно из крупнейших имен в мире NFT. Планы Nike в отношении RTFKT пока не совсем ясны, компании только что выпустили свои первые совместные цифровые кроссовки - Nike Dunk Genesis CryptoKicks.

Но Бенуа Паготто, один из соучредителей RTFKT, сказал BoF в недавнем интервью, что, если Nike собирается стать игроком в web3 и метавселенной, ей нужна команда, способная работать в этих пространствах изначально. Будущее NFT все еще обретает очертания.

Бешеный рост в прошлом году сошел на нет, и в настоящее время рынок криптовалют в целом, который подогревал интерес к NFT, находится в состоянии свободного падения. Тем не менее, многие считают, что цифровые активы обладают долгосрочным потенциалом, поскольку потребители проводят больше времени онлайн и в виртуальном пространстве.

У Nike и других компаний есть возможность начать формировать это будущее уже сейчас, и, хотя в арсенале компании, безусловно, есть место судебным искам, в конечном счете, лучшая защита от угроз ее интеллектуальной собственности заключается не в закрытии любых NFT, основанных на ее продуктах, а в том, чтобы заставить покупателей больше хотеть Nike NFT. ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Tapestry снизила прогноз прибыли из-за последствий карантина в Китае. Компания присоединяется к другим производителям предметов роскоши, таким как владелец Gucci Kering SA и производитель Ray-Ban EssilorLuxottica, отмечая успех продаж во второй по величине экономике мира, Китае, который находится в эпицентре карантина.

В Tod’s заявляют, что карантин в Китае не повлияет на результаты 2022 года. Несмотря на то, что итальянский производитель обуви класса люкс признал возможность снижения продаж во втором квартале на 40% в Китае, он уверен, что это оправдает ожидания. В первом квартале продажи группы выросли на 23%, продолжив восстановление, начавшееся в прошлом году, и превзойдя ожидания рынка. Стремительный рост Shein замедляется, и оценка компании составляет 100 миллиардов долларов. По словам людей, знакомых с этим бизнесом, в 2021 году годовой рост продаж ритейлера быстрой моды замедлился примерно до 60 процентов. Это резкое падение по сравнению с ошеломляющим 250-процентным ростом в 2020 году, когда распространение Covid-19 резко увеличило спрос на электронную коммерцию. Цены на алмазы резко выросли, санкции нарушили цепочку поставок. По словам людей, знакомых с ситуацией, с начала марта цены на мелкие необработанные алмазы подскочили примерно на 20%. В прошлом отрасль могла обратиться к гиганту De Beers за дополнительными поставками драгоценных камней, когда предложение было на пределе, но не в этот раз из—за санкций в отношении России. Kohl’s отклоняет предложение активиста Мацеллума о пересмотре правления.

Акционеры Kohl’s проголосовали против всех 10 директоров, выдвинутых Macellum, согласно предварительным подсчетам, говорится в заявлении ритейлера. Это удар по хедж—фонду, доля которого в Kohl’s составляет около 5%, и который в течение двух лет оказывал давление на компанию, требуя пересмотра состава правления или продажи компании.

JD Sports поднимает оценки прибыли, продажи растут. Крупнейший британский ритейлер спортивной одежды в настоящее время ожидает, что общая прибыль до налогообложения и продажи эксклюзивных товаров за год, закончившийся 29 января, составит около 940 миллионов фунтов стерлингов (1,15 миллиарда долларов), и оценивает прибыль за текущий финансовый год как минимум в таком же размере.

Бренды класса люкс балуют важных персон во время карантина в Шанхае. С тех пор как 1 апреля начались меры по сдерживанию распространения Covid-19, которые привели к закрытию магазинов и парализовали онлайн-покупки, бренды преодолели сопутствующие трудности с доставкой подарков “очень важным клиентам”.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Coty повысила годовой прогноз прибыли благодаря устойчивому спросу на косметику класса люкс.

Выручка подразделения Coty prestige, в котором представлены косметические средства и парфюмерия брендов Hugo Boss, Gucci и Burberry, выросла на 21% до 726,4 млн долларов за третий квартал, закончившийся 31 марта. Moda Operandi стремится к расширению в сфере красоты.

Платформа электронной коммерции класса люкс собирается запустить вертикаль красоты и назначила Джессику Мэтлин своим директором по красоте. люди Компания Spanx представила Эшли Грэм в своей первой рекламной кампании для знаменитостей. Грэм станет новым лицом 22-летнего бренда корректирующей одежды, который сталкивается с новыми вызовами со стороны таких новинок, как Skims.

LVMH готовится к туристическому буму в постпандемический период с новым руководителем гостиничного бизнеса. Конгломерат товаров класса люкс назначил Стефана Риндеркнеха председателем правления и главным исполнительным директором LVMH Hospitality Excellence.

Он сменил Андреа Гуэрру, бывшего генерального директора Luxottica, который покинет этот пост в конце месяца. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Arianee, платформа NFT для индустрии моды и роскоши, привлекла 20 миллионов евро (20,7 миллиона долларов). В этом раунде участвовала технологическая инвестиционная компания Tiger Global, в которую также входили предыдущие спонсоры, такие как Bpifrance, инвестиционный фонд, поддерживаемый правительством Франции. WhoWhatWear приобретена компанией Future. Британская медиа-компания, наиболее известная в индустрии моды благодаря приобретению в прошлом году американского издания Marie Claire, приобрела базирующийся в Лос-Анджелесе сайт о моде и покупках за нераскрытую сумму. Сингапурский гигант электронной коммерции Carousell собирается приобрести компанию Reflash.

Этот шаг является частью усилий Carousell по увеличению своего влияния на быстро развивающемся рынке розничной торговли после приобретения в прошлом году сингапурской торговой площадки подержанных кроссовок и уличной одежды Ox Street. Финансовые условия не разглашаются.

Прибыль Reliance Industries в четвертом квартале выросла на 22,5%. Самая дорогая компания Индии, которая на протяжении многих лет занималась розничной торговлей, сообщила в пятницу о росте прибыли в четвертом квартале на 22,5%, чему способствовали более высокий спрос на топливо и рентабельность ее основного энергетического бизнеса.

Составлено Джоан Кеннеди.