Мы Уже Вышли на Пик популярности Красной Ковровой дорожки?

Когда номинанты и другие знаменитости пройдут (к счастью, в очередной раз) по красной дорожке церемонии вручения «Оскара» в воскресенье, многие, если не большинство образов станут результатом тщательных переговоров между брендами, агентами, стилистами и звездами, а миллионы долларов перейдут из рук в руки.

Конечно, это ни для кого не секрет. С 1990-х годов одевание для красных дорожек стало крупным бизнесом. Но в последние годы оно поглощает все большую долю маркетинговых бюджетов люксовых брендов. Отчасти это связано с тем, что сами бренды становятся все крупнее, а это значит, что они могут тратить больше, но им также требуется все больше внимания к своим знаменитостям-амбассадорам, чтобы значительно увеличить продажи.

Упадок печатной и телевизионной рекламы также сузил возможности для проведения важных мероприятий (бывший корреспондент BoF Лорен Шерман в подкасте Puck The Town прекрасно рассказала о том, как все это работает). Хотите верьте, хотите нет, но на самом деле существует предел тому, насколько большой может стать красная дорожка, прежде чем затраты начнут перевешивать выгоды.

И вполне возможно, что в этом году мы будем вспоминать сезон награждений как момент, когда мы достигнем этого рубежа. Самая очевидная причина заключается в том, что, если не считать Miu Miu, продажи большинства люксовых брендов больше не увеличиваются на 80 процентов в год.

Кассовые аппараты приобретают большее влияние, когда лейбл больше не печатает наличные, и очевидная денежная яма, такая как одежда для знаменитостей, - это одно из мест, где можно сократить расходы. Несколько предостережений: в основном мы говорим об ограничении расходов, а не о резком сокращении, поскольку по прошествии двух с лишним десятилетий лишь немногие бренды могут позволить себе больше не участвовать в этой игре.

Любые сокращения применяются в основном к менее масштабным мероприятиям, а не к церемонии вручения премии «Оскар», которая уступает только Met Gala по влиянию на СМИ. Крупнейшие бренды, такие как Chanel и Dior, не испытывают недостатка в средствах, и удержание самых известных актеров - ключевой способ сохранить лидерство. Одежда для красной дорожки также является неотъемлемой частью таких брендов, как Versace и Armani.

Но для небольших и средних брендов, а также для более крупных, испытывающих трудности, могут потребоваться некоторые стратегические корректировки. К счастью, есть способы выйти на красную дорожку без бюджета, подобного бюджету Chanel. По данным TribeDynamics, Loewe сравнялся по популярности в социальных сетях с такими брендами, как Prada и Louis Vuitton, на некоторых мероприятиях, посвященных вручению премии «Оскар». Бренд сосредоточил свои усилия на таких подающих надежды актрисах, как Грета Ли, любимицах социальных сетей, как Обри Плаза (чье платье на премию «Эмми» с гигантской булавкой облетело весь Instagram), и таких представителях таблоидов, как Тейлор Рассел (канадская актриса, которая встречается с Гарри Стайлзом, надела платье от Loewe с открытой спиной на премия BAFTA).

Мужская одежда - еще один бюджетный вариант. Согласно анализу наградных шоу этого года, проведенному компанией Launchmetrics, мужчине редко удается попасть в список самых обсуждаемых образов в социальных сетях (Педро Паскаль - исключение, которое несколько раз подтверждало правило).

Но бренд Off-White, только что вышедший на Super Bowl, произвел небольшой фурор своим пудрово-розовым смокингом для номинанта на премию Гильдии киноактеров США Колмана Доминго в номинации “Фиолетовый цвет”. В преддверии премии Burberry объявили, что они подписали контракт с Барри Кеоганом в качестве посла., звезда “Солтберна” ни на что не номинирован, но многие считают его новой звездой Голливуда, и в этом году он привлек к себе много внимания за свои нетрадиционные образы на красной дорожке.

Однако, если вы ищете реальные доказательства того, что экономия на красных дорожках достигла максимума, не заглядывайте дальше этой колонки или многих других, подобных ей, которые вы найдете в конкурирующих изданиях. Как скажет вам любая жена мафиози или бабушка с побережья, ничто так не говорит о том, что тенденция достигла своего пика, как насыщенное освещение в СМИ. Роберт Уильямс (Robert Williams) внес свой вклад в эту статью.

The Week Ahead хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком.