Mulberry сократит почти четверть корпоративных должностей

Как стало известно BoF, британский бренд сумок Mulberry, испытывающий трудности, планирует сократить примерно четверть своих корпоративных функций, поскольку новый исполнительный директор Андреа Бальдо стремится вернуть бренду прибыльность после того, как он отклонил предложение о поглощении от Frasers Group Майка Эшли.

Увольнения, объявленные во время внутреннего совещания в мэрии в четверг, затронут примерно 85 должностей по всему миру. Сокращение рабочих мест касается корпоративной команды компании, состоящей из 350 человек, и не затронет ее заводы, розничные магазины или склады.

Они представляют собой первый шаг в более широкой стратегической перезагрузке, о которой, как ожидается, будет объявлено до конца года. “Стратегия для бизнеса явно не работает”, - говорится в заявлении Baldo, отправленном по электронной почте. “Очень важно, чтобы наши команды были настроены на успех и могли действовать быстро и гибко, чтобы мы могли вернуть Mulberry прибыльность”.

С тех пор как в начале сентября Бальдо сменил на этом посту многолетнего генерального директора Тьерри Андретту, он прошел боевое крещение.

В то время как бывший генеральный директор Ganni был привлечен для того, чтобы помочь восстановить пошатнувшееся состояние производителя сумок, через несколько недель после его назначения Frasers Group - второй по величине акционер Mulberry — вступила в борьбу за бизнес.

После пандемии британская группа стала агрессивной и безжалостной активисткой в сфере розничной торговли в Великобритании. Например, в начале этого года, всего через несколько месяцев после приобретения, она запустила сайт электронной коммерции предметов роскоши Matchesfashion.

За последний месяц Frasers сделала ряд предложений для Mulberry, кульминацией которых стало предложение в начале этой недели, в результате которого бренд сумок был оценен в 111 миллионов фунтов стерлингов (144 миллиона долларов). Совет директоров Mulberry отклонил это предложение как “неприемлемое”, указав на отсутствие поддержки со стороны ее крупнейшего акционера, инвестиционной компании, принадлежащей сингапурскому миллиардеру Онг Бенг Сенгу и его жене Кристине. 56-процентная доля компании означает, что она может заблокировать любую сделку.

В среду Frasers Group, в конечном счете, отказалась от своей попытки поглощения, заявив на прощание: “Frasers по-прежнему считает, что рыночные проблемы и явное отсутствие коммерческого плана ставят компанию в очень сложное финансовое положение”, - говорится в заявлении для инвесторов. Хотя группа заявила, что продолжает оказывать “долгосрочную поддержку” бренду, она призвала Mulberry представить “надежный план в ближайшей перспективе” и запросила место в совете директоров компании.

В своем заявлении, отправленном по электронной почте, Бальдо сообщил, что компания уже предприняла “быстрые и решительные действия, чтобы поставить группу на более прочную финансовую основу. ” Он переместился, чтобы поднять почти?11 миллионов долларов за счет размещения акций в прошлом месяце и предприняла шаги по сокращению запасов и оптимизации своих операционных расходов. Тем не менее, Baldo предстоит пройти долгий путь, чтобы перестроить бренд для роста на сложном рынке.

В конце 2000-х и начале 20-летнего подросткового возраста Mulberry переживала бурный период миллениума, когда сумки-хиты, такие как сумка Alexa satchel (названная в честь британской it-girl Алексы Чанг), способствовали росту продаж. Но последнее десятилетие компания переживала спад, пытаясь сохранить свою актуальность и конкурентоспособность на мировом рынке, особенно после Brexit.

В прошлом финансовом году ежегодный убыток компании до налогообложения составил 34 миллиона фунтов стерлингов, поскольку более масштабный спад в сфере роскоши оказал давление на продажи. За последние 12 месяцев ее акции упали почти на 40%. Ожидается, что Балдо, который руководил международной экспансией и ростом современного датского лейбла Ganni, сосредоточится на восстановлении популярности бренда, опираясь при этом на наследие Mulberry и современные цены.