Mulberry перестраивается из-за резкого падения продаж

Компания Mulberry сокращает четверть персонала своего головного офиса, поскольку британский производитель сумок класса люкс сообщил, что продажи за полгода упали почти на пятую часть, а убытки увеличились. Компания, которая в прошлом месяце отклонила предложение Frasers Group, принадлежащей 37-процентному акционеру Майку Эшли, о выкупе в размере 111 миллионов фунтов стерлингов, находится в процессе сокращения 85 должностей из 350 сотрудников, занятых на корпоративных мероприятиях. Большая часть сокращений будет произведена в головном офисе компании в Кенсингтоне, западный Лондон, хотя есть некоторые корпоративные подразделения на международных рынках, а также на заводе в Сомерсете.

Концерн, в котором работают 1100 человек, не планирует сокращать рабочие места на своих заводах или в магазинах. Сокращение рабочих мест связано с тем, что компания сообщила о снижении выручки на 19% до 69,7 млн фунтов стерлингов за шесть месяцев до конца сентября.

Убытки увеличились на 23% и составили 15,7 млн фунтов стерлингов. В сентябре Mulberry назначила Андреа Бальдо своим новым исполнительным директором, и во вторник он пересматривал структуру команды компании, чтобы сделать ее “более компактной и гибкой”. “Несмотря на то, что я занимаю должность исполнительного директора всего три месяца, результаты первого полугодия показывают очевидную необходимость изменения приоритетов и перестройки бизнеса”, - сказал Бальдо. - Сейчас мы работаем над инициативами по восстановлению актуальности бренда, сначала для потребителей в Великобритании, а затем и для нашей международной аудитории”.

Он сказал, что на продажи в Великобритании, крупнейшем рынке сбыта Mulberry, на который приходится более 60% от общей выручки, по-прежнему влияет низкое доверие потребителей.

Общая выручка в Великобритании упала на 14% в годовом исчислении до 31,2 млн фунтов стерлингов, продажи в магазинах упали на 17%, а онлайн-продажи снизились на 8%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи упали почти на треть, на 31% до 9,3 млн фунтов стерлингов, а выручка в Китае и Южной Корее упала на 52% и 29% соответственно.

Продажи по всему остальному миру, включая Европу и США, выросли на 2 процента и составили 10,2 миллиона фунтов стерлингов. Бальдо, который ранее работал в модных брендах Maison Margiela и Marni, а совсем недавно был исполнительным директором Ganni, заявил, что намерен завершить стратегический обзор бизнеса в следующем месяце. “В ответ на текущие рыночные условия мы предприняли решительные шаги по оптимизации операций, повышению рентабельности, сокращению оборотного капитала и укреплению нашей денежной позиции”, - сказал он. “Это также потребовало пересмотра нашей внутренней структуры команды, чтобы мы стали более компактной и гибкой организацией.

Кроме того, мы внесли стратегические коррективы в нашу продукцию, ценовую политику и стратегии дистрибуции, а также начали переговоры с партнерами по оптовой торговле предметами роскоши, чтобы обеспечить наше присутствие везде, где наши клиенты совершают покупки”.

Компания Mulberry была основана в Сомерсете в 1971 году Роджером Солом. В прошлом месяце компания отклонила предложение о расширении бизнеса от Frasers Group Майка Эшли как “неприемлемое”.

Крупнейший акционер ритейлера, Challice, группа компаний, контролируемая сингапурским предпринимателем Кристиной Онг и ее мужем, быстро отвергла это предложение, заявив, что не заинтересована в продаже своих акций. 56-процентная доля Challice означает, что она может заблокировать любую сделку. Впоследствии Frasers Group отказалась от участия в Mulberry и раскритиковала руководство, заявив, что оно “обеспокоено вопросами управления”, поскольку рыночные условия поставили компанию “в очень сложное финансовое положение”.

Автор: Марк Суини.