Можно ли сохранить Излюбленный Стандарт Экологичности В Моде?

В течение последнего десятилетия Коалиция за устойчивое развитие одежды была одной из самых мощных и влиятельных торговых групп в сфере моды, ориентированных на устойчивое развитие, членами которой являются Patagonia, Nike и H&M Group. Широко используемый набор инструментов, известный под общим названием Индекс Хигга, рассматривался как отраслевой стандарт для оценки воздействия на окружающую среду и социальную сферу. В этом году все это рухнуло, поскольку регулирующие органы Норвегии пришли к выводу, что рейтинги недостаточно надежны, чтобы подтвердить претензии крупных брендов в области экомаркетинга.

Громкий скандал выявил давнюю критику в отношении качества данных организации, используемых ею показателей и обоснованности стандартов, установленных поддерживаемыми отраслью саморегулируемыми организациями, такими как SAC. “Это был настоящий прорыв”, - сказал Джордж Хардинг-Роллс, руководитель кампании экологической группы Changing Markets Foundation, которая опубликовала несколько отчетов с критикой индекса Хигга. “Это своего рода момент расплаты”.

На этой неделе SAC выступил с критикой на своем ежегодном собрании в Сингапуре, стремясь разработать дорожную карту, позволяющую преодолеть существующие противоречия и восстановить доверие к усилиям по созданию стандартизированного способа измерения и обоснования экологических требований. “Разговор [с регулирующими органами] - это действительно позитивный шаг вперед”, - сказала исполнительный директор SAC Амина Разви в своем вступительном слове. “Речь идет о прогрессе и вовлечении в разговор гораздо более широкого круга заинтересованных сторон”.

Это поворотный момент для индустрии моды, которая сталкивается с более масштабным кризисом доверия, поскольку требования регулирующих органов по борьбе с «отмыванием денег» с помощью более точной и прозрачной информации натолкнулись на огромный пробел в данных. Позиция SAC, оказавшаяся в центре обсуждения, обусловлена прошлогодним решением подтолкнуть бренды к использованию данных о влиянии материалов в качестве инструмента продвижения своих достижений в области устойчивого развития, несмотря на внутренние и внешние опасения по поводу его недостатков.

В июне программа была приостановлена после того, как Норвежское управление по защите прав потребителей пришло к выводу, что она потенциально может ввести потребителей в заблуждение. “Мы уделяли большое внимание брендам, производящим впечатление”, - сказал Джереми Лардо, вице-президент SAC по индексу Хигга. “Мы узнали массу нового, и это вызвало множество разговоров… пока у нас не было этой дискуссии, нам было трудно заниматься чем-то другим”.

Некоторые крупные компании уже отказались от участия. Adidas вышла из коалиции около двух лет назад и теперь использует внутреннюю программу, которая ежегодно проверяется независимыми экспертами, для мониторинга и представления данных о влиянии.

Французский конгломерат предметов роскоши Kering тихо покинул коалицию в декабре прошлого года. “Проблема с индексом Хигга заключается в том, что это не проверенные третьей стороной данные, а это то, что рекомендуется использовать”, - сказала Джеральдин Вальехо, директор программы устойчивого развития в Kering. “Мы считаем, что этого недостаточно для сектора роскоши”.

Членами организации является примерно половина мировой индустрии одежды и обуви, и, хотя некоторые компании покинули ее, многие присоединились к ней, сказал Лардо, добавив, что реакция членов организации на нынешний кризис была в значительной степени благоприятной. “Они хотят знать: «Чем мы можем помочь? Как мы можем разобраться в возникших проблемах, ответить на критику и улучшить состояние отрасли?”, - сказал он. В прошлом месяце регулирующие органы Нидерландов и Норвегии изложили в точности, как, по их мнению, это должно выглядеть, призвав организацию устранить пробелы в данных, нанять независимую третью сторону для проверки результатов и обеспечить надлежащую контекстуализацию любого использования в маркетинговых заявлениях. “Отрасль должна сделать шаг назад и посмотреть на то, что она делает”, - сказала Тонье Древланд, глава отдела надзора Норвежского управления по защите прав потребителей. “Вы должны пригласить критиков, вы не можете позволить отрасли обсуждать и устанавливать [свои собственные правила]”.

В настоящее время SAC сотрудничает с бухгалтерской фирмой KPMG в проведении оценки инструментов Higg третьей стороной.

По словам Лардо, в настоящее время компания находится в процессе создания трех экспертных групп для проведения оценки материалов, брендов и фабрик с целью опубликования результатов в первом квартале 2023 года. В то же время компания взяла на себя обязательства по улучшению качества доступных данных, сотрудничая с другими отраслевыми группами, такими как некоммерческая текстильная биржа.

Торговая группа, специализирующаяся на материалах, в этом году работает над обновленной оценкой воздействия мохера, шерсти и кашемира, сообщила генеральный директор La Rea Pepper на ежегодном собрании SAC в среду. В следующем году компания планирует потратить полмиллиона долларов на дополнительный анализ материалов, включая полиэстер и кожу, сообщила она.

По словам Лардо, SAC работает с рядом членов, чтобы изыскать финансирование для проведения более тщательного анализа воздействия. И он надеется, что регулирующие органы уладят все более ожесточенные споры о том, как следует определять и измерять устойчивость для этикеток, ориентированных на потребителя.

Европейский союз намерен установить правила о том, как бренды должны подтверждать любые требования к экологичности в конце этого месяца, при этом лоббистские группы со всей отрасли прилагают все усилия, чтобы повлиять на то, как будет формироваться стандарт оценки, который, как ожидается, будет лежать в основе регулирования. Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.