Может ли правильный аксессуар стать мейнстримом криптоиндустрии?

В течение года, в течение которого стоимость криптовалют и NFT резко упала, в прошлом месяце крипторынок пережил один из самых серьезных ударов из-за краха FTX, криптобиржи, ранее считавшейся одной из наиболее стабильных и авторитетных компаний в отрасли.

У криптоскептиков это вызвало еще больше вопросов о долгосрочном будущем цифровых активов. Иэн Роджерс, бывший директор по цифровым технологиям LVMH, а ныне директор по опыту Ledger, производителя аппаратных кошельков для криптоактивов, не входит в их число. “Мы обеспокоены тем, что люди были обмануты и потеряли деньги.

Мы обеспокоены тем, что рынок может остыть, и людям может потребоваться некоторое время, чтобы вернуться. Я обеспокоен тем, что, возможно, у нас не будет цифровых активов в долгосрочной перспективе?” Сказал Роджерс. “Ни в малейшей степени”.

Компания представляет себе будущее, в котором все, от членской карточки Soho House до вашего паспорта, однажды станет цифровым документом, защищенным и хранящимся в аппаратном кошельке.

Стремясь воплотить это видение в жизнь, Леджер объединился с Тони Фаделлом, бывшим дизайнером и инженером Apple, которому приписывают создание iPod и iPhone, над новым продуктом, который Роджерс и Фаделл рекламируют как обладающий потенциалом для размещения цифровых активов в карманах обычных потребителей по всему миру, во многом похожий на то, что iPod сделал для цифровой музыки. Этот аппаратный кошелек под названием Stax планируется выпустить в начале 2023 года, и мы делаем ставку на то, что, несмотря на события этого года, крипто- и цифровые активы все еще могут широко использоваться при наличии подходящего продукта. “Тони, основываясь на своем опыте, увидел возможность создать что-то гораздо более красивое, желанное и в то же время более популярное”, - сказал Роджерс.

Чтобы понять, почему Ledger рассматривает Stax как шаг вперед в области цифровых активов, полезно понять, как работает криптокошелек. Несмотря на название, сам по себе он не содержит никаких активов. Они хранятся в блокчейне. На самом деле это закрытый ключ для вашего блокчейн-адреса. Но кошелек, подключенный к Интернету, уязвим для взлома — распространенная проблема в мире криптовалют, — в то время как кошелек, подключенный к Интернету, более безопасен, но и более сложен в использовании. Аппаратные кошельки Ledger стараются предложить лучшее из обоих вариантов.

Они чем-то похожи на USB-накопители, которые могут хранить ваш личный ключ и позволяют совершать транзакции внутри устройства. По словам Роджерса, они гораздо более безопасны для хранения цифровых активов, чем телефон или компьютер, и по этой причине будут становиться все более важными по мере того, как все больше наших вещей станут цифровыми. По его мнению, цифровые активы затронут индустрию роскоши больше, чем что-либо другое, потому что по мере того, как все большая часть нашей жизни проходит в Сети, символы нашего статуса также будут становиться все более цифровыми. Ранее в этом году Ledger даже сотрудничал с Fendi в разработке аппаратного кошелька.

По мнению Роджерса и Фаделла, чего не хватало в линейке Ledger, так это аппаратного обеспечения, которое могло бы привлечь среднестатистического потребителя, поскольку iPod не был первым mp3—плеером на рынке, но именно он вызвал бум цифровой музыки. В то время как предыдущие продукты Ledger, как правило, выглядели как USB-накопители, Stax представляет собой устройство размером примерно с кредитную карту с круглым экраном на основе электронных чернил - так что вы можете видеть, что находится внутри, — и встроенными магнитами, которые позволяют легко их складывать.

В руке он немного напоминает мини-жесткий диск, но при этом имеет приличный вес, а благодаря различным дисплеям, которые позволяет использовать экран e-ink, устройства становятся похожими на визитные карточки, если у вас их несколько. Ledger рассматривает это как основу для экосистемы продуктов, таких как iPod, который не стал успешным в одночасье.

Фаделл придумал этот дизайн после того, как изучил все аппаратные кошельки на рынке и обнаружил, что они в основном представляют собой простые черные устройства, которые ничего не сообщают о хранящихся в них активах, что было проблемой. Компания Ledger обнаружила, что многие клиенты покупают несколько кошельков для хранения различных типов активов, например, хранят основную часть своей криптовалюты в одном кошельке, а другой используют для сбора наличных денег.

Фаделл нашел гибкий экран с электронными чернилами, который позволяет постоянно отображать информацию, не потребляя много энергии. Играя со своими детскими конструкторами Magna-Tiles, он придумал использовать магниты, чтобы их было легко складывать. “В этом должно сочетаться рациональное и эмоциональное”, - сказал он, добавив, что именно это сочетание обеспечивает связь с большим количеством потребителей.

Еще неизвестно, последуют ли цифровые активы по пути цифровой музыки. Когда Apple впервые анонсировала iPod, соучредитель, а затем и исполнительный директор Стив Джобс, представляя его, сказал, что музыка является частью жизни каждого человека и всегда будет рядом. “Это не спекулятивный рынок”, - сказал он.

Финансовые спекуляции, однако, были движущей силой на рынке криптовалют и NFT. Динамика этого рынка в этом году, вероятно, удержала множество любопытных потребителей от участия в нем. Фаделл сравнил текущий момент с концом 1990-х и началом 2000-х годов, когда пузырь доткомов раздувался и лопался, но в конечном итоге породил большую часть Интернета и современных технологий.

В условиях нынешнего технологического кризиса Ledger надеется стать одной из тех компаний, которые окажутся сильнее с другой стороны.