Может ли молния трижды ударить в Gucci?

МИЛАН. Посмотрите на симпатичных молодых девушек в топах и коротких шортах на улицах любого итальянского города, и вам сразу станет понятно, откуда взялся Сабато Де Сарно со своей первой коллекцией для Gucci. Гораздо сложнее понять, к чему он клонит, а это непросто, потому что предполагается, что он заберет с собой бренд стоимостью 35 миллиардов долларов. И пятничное шоу не слишком помогло прояснить убедительный путь продвижения вперед. Молния уже дважды ударила в Gucci, когда речь шла о Томе Форде и Алессандро Микеле, но в обоих случаях компания была в таком состоянии, что ей нечего было терять, принимая предложение неизвестного. У Форда и Мишель была свобода воплощать в жизнь свои личные идеи, которые сразу же были признаны новыми.

В 2023 году ставки значительно возрастут. Есть что терять. И хотя Де Сарно настаивал на том, что коллекция была для него такой же глубоко личной, как, несомненно, коллекция Форда и Мишель, в ней не было ничего нового. Как я уже говорил, пройдитесь по любой итальянской улице, и вы увидите, что это такое. Но, возможно, в дебюте Де Сарно не было шока от нового. В среду он сказал Николь Фелпс из Vogue Runway, что, по его мнению, Gucci утратили связь со своим итальянским наследием, и он хотел бы вернуть его. Это наводило на мысль, что Gucci Ancora (снова), идея, которую продвигали по всему миру в преддверии показа, может быть истолкована как возрождение Gucci. (К сожалению, из всего этого следовало, что Де Сарно критиковал своего предшественника. Итальянцы называют это “плевком в тарелку”.) Он намеревался представить свою коллекцию на улицах Бреры, одного из самых красивых старинных районов Милана, но на этой неделе погода была отвратительной, поэтому он был вынужден провести показ в закрытом помещении, в обычном помещении штаб-квартиры Gucci.

Вместо причудливых, вымощенных булыжником улиц зрители расположились на огромной, лишенной атмосферы промышленной площади. Само собой разумеется, что одежда Де Сарно гораздо лучше соответствовала бы его первоначальному намерению показать ее вживую на улице, где вы могли бы представить себе джинсы с открытыми плечами и блузон, кожаные шорты и толстовку с капюшоном, спортивную парку и комбинезоны — в сочетании с розовым атласным вечерним платьем и спортивной сумкой пальто для будущих девушек, которые любят слушать Роми и Ликке Ли, а также других популярных исполнителей, которых Марк Ронсон включил в саундтрек.

Первые образы часто воплощают в себе идеи дизайнеров для их новых коллекций. Вспоминая, как Форд и Мишель сразу же заявили о себе в первых образах на своих дебютных показах, я рассматривала первый наряд Де Сарно как воплощение Gucci Ancora. Новое лицо Аны было в коротких шортах (с эффектной пряжкой GG), белой майке и лоферах на платформе, а также в длинном темном пальто, прекрасно сшитом на заказ, потому что пальто - это страсть Де Сарно (у него коллекция из 200 экземпляров). На плече у нее висела классическая сумка Jackie (с ремешком в полоску от Gucci вместо ручки), а шею обвивала цепочка Marina, похожая на ту, что носила обнаженная Дарья Вербовы в мастерском тизере рекламной кампании Де Сарно в Instagram.

Этого умного, соблазнительного, взрослого взгляда было очень не хватать на пятничном показе. Хотя Ана на самом деле проделала отличную работу, суммируя все, что Де Сарно говорил за несколько дней до показа, в ней не было того трепета возрождения, которого добивался Gucci.

С другой стороны, я задаюсь вопросом, возможна ли вообще такая сенсация на данный момент. Оценит ли это аудитория, насыщенная контентом? Или это просто будет больше похоже на «анкору», «анкору» и «анкору»?