Может ли Метавселенная трансформировать Бизнес-модели в сфере Моды?

Чем больше я пишу о “метавселенной”, тем более скептичным себя чувствую. Не то чтобы я сомневался, что границы между физическим и цифровым миром будут и дальше исчезать. Между “реальной” жизнью и жизнью в Интернете уже практически нет различий. Эта тенденция сохранится по мере того, как Интернет будет влиять на все больше аспектов нашей жизни. Но большинство так называемых проектов метавселенной сегодня, как в моде, так и в других местах, представляют собой коллекции NFT - записей в блокчейне, связанных с уникальным активом, — или опыт в онлайн—играх, некоторые из которых существуют уже более десяти лет.

Они могут стать строительными блоками для метавселенной, которую представляют себе люди, подобные Марку Цукербергу, где Интернет эволюционировал от 2D к 3D, и вы можете перемещаться по сети взаимосвязанных виртуальных миров в виде оцифрованного аватара. Но сами по себе они не являются метавселенной.

Пока еще очень неясно, насколько прорывными будут эти технологии. Аналитики говорят о таких возможностях в сфере моды, как электронная коммерция. Но есть и другая аналогия, которая приходит на ум, когда я вижу все проекты и продукты, появляющиеся на рынке. Будет ли метавселенная похожа на потоковое вещание или на 3D-фильмы?

Потоковое вещание коренным образом изменило бизнес-модели. Это полностью перевернуло музыкальную индустрию. Превратило Netflix из компании, которая брала DVD напрокат по почте, в успешную студию. Amazon использует потоковое вещание, чтобы привлечь все больше и больше покупателей к Prime. Даже Apple не смогла удержаться от того, чтобы не перейти на стриминг. 3D-фильмы, с другой стороны, переформатировали существующий продукт, не добавив при этом особой ценности.

Их эффект, мягко говоря, не столь заметен. В метавселенной есть намеки на оба сценария — или на то, что существует сегодня. Только что завершившаяся Неделя моды в Метавселенной и другие примеры виртуальной моды пока больше похожи на 3D-фильмы. В то время как видеоигры продолжают развиваться, а пользователи наряжают свои аватары, будущее виртуальных показов на подиумах как эффективного маркетингового инструмента или виртуальных продуктов как основного источника дохода для реальных модных брендов далеко не однозначно.

У цифровых сувениров не будет большого будущего, если они не смогут найти применения, кроме как в качестве предметов коллекционирования или фотографий профиля для аккаунтов в социальных сетях по завышенной цене. Процесс их покупки для клиентов остается невыносимо сложным и отталкивающим.

С другой стороны, NFT позволяют по-настоящему владеть цифровыми товарами. Есть все основания полагать, что это принесет реальную пользу, поскольку все больше наших жизней — и имущества — будут доступны Онлайн. Модные бренды предложили несколько многообещающих примеров того, как их можно использовать в качестве знаков лояльности, а музыканты видят в них потенциал для борьбы с индустрией стриминга. Я не знаю, как все это будет развиваться. Технологии изначально не идеальны. Хотя я тоже скептически отношусь к тому, что большая часть общества скоро будет ходить с фейскомпьютерами в состоянии полупостоянной дополненной реальности, в которой мы обитаем в виде мультяшных аватаров. Существуют огромные технические препятствия, и даже если они будут преодолены, неясно, примут ли это пользователи. Я предполагаю, что опыт и возможности 3D будут расширяться, но мы по-прежнему будем большую часть времени перемещаться по Интернету в 2D. Блокчейн и NFT будут развиваться и находить новые приложения, но мы по-прежнему будем использовать множество централизованных сервисов.

Будущее часто оказывается и более обыденным, и более странным, чем кто-либо предсказывает. Но поскольку мода стремительно набирает обороты, компаниям, вероятно, следует задаваться вопросом, могут ли они использовать технологии по-настоящему преобразующим образом, а не просто как новую упаковку.

Чтобы узнать больше от технологического корреспондента BoF Марка Бейна, подпишитесь на наш еженедельный технологический брифинг, который выходит каждый четверг и посвящен тому, как блокчейн, искусственный интеллект, 3D, расширенная реальность и другие инновации изменят то, как модные компании разрабатывают, производят, распространяют, продвигают на рынок, продают и перепродают свою продукцию. Чтобы узнать больше о технологиях, не пропустите конференцию BoF Professional Summit: «Новые рубежи в моде и технологиях», которая состоится в среду, 4 мая 2022 года.

Полный доступ к прямой трансляции входит в стоимость вашего членства в BoF Professional.