Может ли Meta воплотить в жизнь носимые технологии?

Очень Мета Носимые технологии, которые потребители считают одновременно полезными и модными, разочаровали даже крупнейшие технологические и модные компании. Рынок изобилует неудачными попытками создать настоящую дополненную реальность с помощью очков или гарнитур. Самый заметный успех - Apple Watch - стал настоящим хитом. Но возможность перенести некоторые функции iPhone на запястья пользователей вряд ли является виртуальной утопией, о которой мечтают модные футурологи. Однако некоторые крупнейшие игроки Кремниевой долины делают еще один шаг в этом направлении. На прошлой неделе Snap продемонстрировала инструменты для покупок в дополненной реальности, включая реалистичный сервис виртуальной примерки, - именно то удобное для потребителя приложение, которое может убедить некоторых решиться на ношение очков компании. А умные очки Ray-Ban от Meta, по-видимому, станут одним из флагманских продуктов в первом магазине компании, который откроется в понедельник.

Очки, которые позволяют владельцу делать фотографии, снимать видео, транслировать музыку и отправлять текстовые сообщения, появились на рынке с сентября. Они остаются нишевым продуктом, но у Meta явно большие амбиции в этой категории. На прошлой неделе Марк Цукерберг был замечен в Италии на встрече с руководителями модных компаний, в том числе с генеральным директором владельца Ray-Ban EssilorLuxottica, а также с руководством ряда крупных брендов класса люкс. Цукерберг представил новый носимый продукт, который он описал как “браслет с нейронным интерфейсом EMG, который в конечном итоге позволит вам управлять своими очками и другими устройствами”.

Итог: Snap и Meta избежали самой большой ошибки прошлых поколений носимых устройств, создав продукты, которые для стороннего наблюдателя выглядят как привлекательные аналоги, уже представленные на рынке.

Теперь они должны внедрить функции, которые были бы достаточно забавными и полезными, чтобы убедить потребителей в необходимости носить камеру на голове в дополнение к смартфону на запястье. Единорогов больше нет Онлайн-ритейлерам и цифровым брендам, ориентированным непосредственно на потребителя, всегда приходилось сталкиваться со всеми обычными проблемами, с которыми сталкиваются начинающие модные компании и технологические стартапы.

Долгое время продуманный брендинг и быстрый рост позволяли избежать назойливых вопросов о прибыльности и о том, могут ли их прорывные бизнес-модели масштабироваться и были ли они вообще прорывными. Сейчас, когда инвесторы сбрасывают акции технологических компаний, модные фирмы особенно сильно страдают.

Рыночная капитализация Allbirds, которая после IPO в ноябре 2021 года оценивалась в 4,1 миллиарда долларов, сейчас составляет 890 миллионов долларов. Рыночная капитализация The RealReal, одной из первых в своем классе ставшей публичной, резко упала с 2,3 миллиарда долларов в 2019 году до 500 миллионов долларов на сегодняшний день.

Все не так мрачно, как кажется из-за падения цен на акции: у обеих этих компаний большие амбиции, в том числе новые магазины Allbirds и аутентификация с использованием искусственного интеллекта в The RealReal, а также реальный путь к их реализации. Итог: что действительно нужно этим компаниям, так это консолидация, желательно с таким расчетом, чтобы они оставались последними устоявшими розничными торговцами.

Но, несмотря на то, что были заключены некоторые сделки, особенно в сфере перепродажи, мода гораздо более фрагментирована, чем потоковое видео, социальные сети и многие другие категории, охваченные распродажами технологий. The Week Ahead хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.