Может ли искусственный интеллект продолжить наследие дизайнера?

В свои 78 лет Норма Камали не готова уходить на пенсию. Но знаменитый нью-йоркский дизайнер начинает задумываться о том, как будет развиваться компания, которую она создала с нуля и которой руководит уже более 50 лет, когда она в конце концов уйдет в отставку. Как правило, такого рода планирование преемственности предполагает подготовку подходящих руководителей, которые будут творчески руководить бизнесом и продвигать его вперед.

Камали планирует разработать собственную версию искусственного интеллекта для поддержки своих сотрудников. В течение нескольких месяцев она работала с агентством Maison Meta, специализирующимся на искусственном интеллекте, над созданием специального инструмента, который может создавать новые дизайны на основе ее креативной ДНК на основе текстовых подсказок.

Они загрузили в модель тысячи изображений из архива бренда, чтобы передать ей суть ее стиля. Цель состоит не в том, чтобы машины заменили людей-дизайнеров. Камали считает, что ИИ имеет свои пределы, и для его наилучшего использования потребуются люди с оригинальными идеями. Вместо этого есть надежда, что, когда настанет день, когда ее больше не будет, ее команда все равно сможет использовать ее творческий потенциал, как если бы она была здесь. “Модель начнет по-настоящему загружать мой мозг, так что, когда я буду обучать других людей следовать тому, что я сделала, наследие компании сможет в буквальном смысле продолжаться”, - сказала она. “У меня есть преимущество в этом, потому что это 56-летний контент, и у него был только один дизайнер.

У него не было разных стилей. В нем не было такой путаницы. Это очень увлекательно. Таким образом, моя компания приобретает действительно большую ценность — такую, о которой раньше никто бы и не подумал”.

Камали не просто следит за новинками индустрии высоких технологий. Ее энтузиазм в отношении технологий берет свое начало в 1960—х годах, когда она работала на одном из первых компьютеров — Univac - в качестве сотрудницы Northwest Airlines. С тех пор она заинтересовалась технологиями и поиском способов их использования в своем бизнесе.

Несколько лет назад она задумалась об ИИ после работы над модной игрой, связанной с линией одежды, которую она разработала для Walmart. Сейчас генеративный ИИ открывает новые возможности. Появление этой технологии на модной сцене вызвало бурную реакцию брендов и розничных продавцов в поисках ее применения. Они экспериментируют с искусственным интеллектом для написания описаний продуктов и запуска чат-ботов, в то время как такие дизайнеры, как Хиллари Теймур из Collina Strada и Джулиус Юул из Heliot Emil, обращаются к ИИ для создания изображений, чтобы расширить границы своего творчества.

Чтобы убедиться, что бренд сохраняет их эстетические особенности, а не просто выдает типовые дизайны, они обучают искусственный интеллект на основе прошлых коллекций. Камали, возможно, первая, кто делает это так широко и с целью продолжить свое наследие.

Для такого лейбла, возглавляемого основательницей, как ее, преемственность - жизненно важный вопрос. Многочисленные компании, созданные их создателями, такими как Хельмут Ланг и Энн Демельмейстер, столкнулись с трудностями после их ухода. Сегодня такие крупные игроки, как Armani и Prada, находятся в процессе планирования своего будущего на посту основателя, несомненно, разрабатывая наилучший способ сохранить свой бизнес и творческое видение. Искусственный интеллект предлагает новые, хотя и нетрадиционные средства для этого — или, по крайней мере, пытается это сделать.

Насколько хорошо это работает и может ли работать вообще, еще предстоит определить. “Ограниченность ИИ в том, что он может обрабатывать данные, но может ли он мечтать?” - говорит Элис Було, партнер, отвечающий за подбор креативных сотрудников в Sterling International, компании по поиску руководителей высшего звена, которая работает в сфере моды и роскоши. “Да, конечно, вы можете сохранить архив, и у вас будет миллиард альтернатив тому, что вы делали раньше.

Но можете ли вы предположить, что вам следует делать дальше для бренда? Вот в этом я настроен более скептически”.

Тем не менее, по словам Було, некоторые бренды могут захотеть рассмотреть этот вариант, если они намерены придерживаться текущего курса с небольшими изменениями.

Когда Було помогает брендам подготовиться к жизни после ухода основателя, поиск талантов для преемника начинается заблаговременно. В лучшем случае, “будущий наследник”, по словам Було, сможет работать бок о бок с ними в течение года или двух, пока они будут готовиться к вступлению во владение.

Подготовка системы искусственного интеллекта проходит несколько иначе. Maison Meta сотрудничает с архивной командой Kamali в сборе и подготовке изображений, необходимых для обучения искусственного интеллекта, который, по словам Maison Meta, использует стабильную модель Diffusion XL с открытым исходным кодом в качестве основы в сочетании с другим инструментом с открытым исходным кодом под названием Foocus, который был специально разработан для этой работы.

Поскольку изображений так много, они разбиты по категориям, начиная с купальников, одной из фирменных тем Камали. В процессе работы Дом Meta поговорил с Камали о ее рабочем процессе и о том, как она хотела бы взаимодействовать с искусственным интеллектом.

Изображения должны быть помечены ключевыми словами, такими как тип кроя, ткань и любые другие важные детали, чтобы, когда Камали позже введет текстовое приглашение, она поняла, что она просит, и смогла создать соответствующее изображение. Помеченные изображения вводятся в модель искусственного интеллекта для ее обучения. Только в случае с купальниками Камали было представлено около 10 000 изображений. “Нам потребовалось около месяца, чтобы довести все до конца”, - сказал Сирил Фойре, основатель и креативный директор дома Meta. “Тренировка сама по себе довольно тяжелая, потому что вам нужны большие тренажеры. Чтобы обработать партии из 1500 или 2000 изображений, требуется около семи часов обучения.

Затем вы должны провести тестирование. Вы видите, каковы результаты. А затем переходите к следующему этапу.” У Камали также были некоторые запросы, которые вызывали трудности. Например, она хотела, чтобы на ее созданных дизайнах купальников отображался один и тот же аватар, а не разные аватары с разными фигурами при каждом вводе запроса.

Фойре сказал, что им, по сути, пришлось разработать мини-модель искусственного интеллекта только для этого. “Это было не так-то просто”, - сказал он. “Также потребовалось около месяца, чтобы получить ее права”.

Как только они закончат обучать искусственный интеллект всем различным категориям продуктов, они объединят все в мастер-модель.

Вся система работает с компьютера, установленного в офисе Камали, что обеспечивает безопасность, а не запускается в облаке. Камали хочет сначала использовать искусственный интеллект для разработки коллекции купальников. Но эта работа все еще находится в стадии разработки — она назвала ее “грубой и необработанной” — и она пытается понять, как это впишется в работу компании.

Она убеждена, что в конечном итоге это изменит принципы работы бизнеса. “Я продолжаю думать об этом как о ребенке, который учится ходить, но в то же время это гениально”, - сказала Камали. “Я согласна с этим. Я учусь и экспериментирую, и каждый день я собираюсь понять, как мне интегрировать это в будущее компании”.

Камали впервые задумалась о создании собственного ИИ после того, как столкнулась с компанией электронной коммерции, которая хотела, чтобы ИИ занимался всем ее дизайном.

Как выразилась Камали, ИИ хотела загрузить ее мозг. Она отказалась, но мысль о том, чтобы сделать что-то подобное для своей собственной компании, осталась. В прошлом году она связалась с домом Meta, который делал себе имя благодаря таким проектам, как организация первой недели моды с использованием искусственного интеллекта совместно с Revolve. По словам Нимы Аббаси, партнера компании, дом Meta к тому времени уже разрабатывал концепцию под названием “винтаж будущего”.

Что, если бы вы могли взять все работы такого дизайнера, как Вивьен Вествуд, которая умерла в 2022 году, и использовать их для создания набора данных, который позволил бы создавать новые творения в ее духе? Возможно, есть и другие варианты использования. “Частная инвестиционная компания или инвестор, который хочет купить бездействующий бренд, скажем, Romeo Gigli, и хочет изобрести его заново, не платя дизайнеру за разработку дизайна одежды, мы можем помочь им увидеть будущее бренда с точки зрения дизайна, не прибегая к фактическим затратам. иди и делай инвестиции”, - сказал Аббаси.

Конечно, у основателей есть качества, которые невозможно воспроизвести с помощью искусственного интеллекта. Они формируют культуру своей компании и придают целеустремленность своим сотрудникам и продукту, отметил Було из Sterling International. Когда они уйдут, компании по-прежнему будет нужен специалист по стратегическому мышлению, который сможет это обеспечить. “Искусственный интеллект не может объяснить вам, почему этот бренд является именно этим брендом.

В чем смысл этого продукта?” она сказала. Дизайнеры также развиваются с течением времени, добавила она. Компания может прийти в стагнацию, если она слишком сосредоточена на прошлом. Камали сказала, что если ее компания собирается использовать искусственный интеллект, она должна создавать идеи, которые объединяют то, что она делала в прошлом, в нечто уникальное и инновационное. У нее есть свои сомнения относительно возможностей искусственного интеллекта. “Когда дизайнер разрабатывает коллекцию, у нее должна быть душа”, - сказала она. “Иногда мне кажется, что проекты с искусственным интеллектом бездушны”.

Камали, которая занимается разработкой моделей, считает, что любой дизайн должен быть тесно связан с образцом. На данный момент она не уверена, как они добьются этого с помощью искусственного интеллекта, и все еще определяет, какие подразделения компании будут обучены использованию ее системы искусственного интеллекта.

Возможно, дело не только в команде дизайнеров. (Есть компании, работающие над инструментами искусственного интеллекта, которые могут генерировать шаблоны, но они не имеют открытого исходного кода, и интеграция этой технологии в пользовательский искусственный интеллект Maison Meta была бы совершенно новой задачей.) Несмотря ни на что, Камали верит, что креативность человека останется незаменимой. Она подчеркнула, что человеческая оригинальность отличается от ИИ. “Есть вещи, которые ИИ не заменит”, - сказала она. “Но ИИ предоставит новые возможности, перед которыми мы не сможем устоять”.