Может ли Farfetch изменить представление о модных технологиях?

Количество ходов на исходе Farfetch - мастер по переосмыслению самой себя, чтобы соответствовать последним тенденциям в онлайн-ритейле. Но ей сложно убедить инвесторов, что это не просто очередная акция с пандемией. Как и большинство других компаний электронной коммерции, рынок предметов роскоши получил огромную выгоду от бума онлайн-торговли в 2020 и 2021 годах. Теперь, когда потребители возвращаются к своим покупательским привычкам, существовавшим до Covid, Farfetch должна доказать, что у нее есть план Б. Ранее в этом году Farfetch сделала заметный шаг в направлении красоты, хотя добавление новой категории не решает проблем электронной коммерции, возникших после пандемии. Инвестиции в Neiman Marcus Group стоимостью 200 миллионов долларов знаменуют собой значительное расширение амбиций торговой площадки по предоставлению услуг электронной коммерции розничным торговцам с меньшим количеством подключенных устройств.

Это потенциально прибыльный рынок, хотя стремительное падение состояния Shopify указывает на то, что бизнес онлайн-ритейла не так динамичен, как могло показаться год или два назад. Итог: Настоящим прорывом для Farfetch стало бы партнерство с Richemont, включающее миноритарные инвестиции в Yoox Net-a-Porter.

Такая сделка позволила бы нейтрализовать крупного конкурента и наладить новые отношения с люксовыми брендами. Но стороны почти ничего не говорили о сделке с тех пор, как о ней было объявлено в конце прошлого года. На прошлой неделе акции Richemont упали после того, как компания не смогла сообщить о прогрессе в достижении соглашения. Красная дорожка меняется Каннский кинофестиваль - это одна из самых масштабных маркетинговых возможностей для люксовых брендов, благодаря насыщенному расписанию мероприятий и кинопремьер, на которых знаменитости могут позировать папарацци.

Завершает неделю гала-концерт amfAR со списком приглашенных и показом мод, куратором которого является Карин Ройтфельд. В соответствии со временем ведущим спонсором мероприятия является не люксовый бренд или марка спиртных напитков премиум-класса, а криптовалютная биржа FTX (спонсорство не полностью связано с модой, буквально на прошлой неделе Balenciaga стал последним брендом, который заявил, что начнет принимать платежи в криптовалюте).

Спонсором afterparty является Revolve, интернет-магазин, известный больше тем, что одевает влиятельных людей для Coachella, чем кинозвезд на красной дорожке. Помимо того, что вечеринка является последним свидетельством того, насколько размылась грань между влиятельными людьми и знаменитостями, она является разумным шагом для Revolve, которая стремится увеличить продажи на международном уровне.

Итог: Что касается одежды звезд, ожидайте, что в ней будут доминировать крупные европейские лейблы. В конце концов, это их родная территория, хотя Louis Vuitton, Valentino и остальные тоже были вездесущи на церемонии вручения «Оскара» и Met Gala. Некуда идти, кроме как наверх?

Хорошая новость для Gap Inc. Заключается в том, что, возможно, все плохие новости уже учтены в цене. В прошлом месяце глава Old Navy внезапно ушел в отставку, поскольку продажи некогда популярного бренда не оправдали прогнозов. В отчете Wall Street Journal, опубликованном на прошлой неделе, спад был связан с плохо продуманным предложением более универсальных размеров одежды в магазинах, что привело к отсутствию многих популярных фасонов на складе.

В некотором смысле, это объяснение более утешительно, чем альтернативное: дешевые базовые товары Old Navy теряют свою привлекательность, будь то Shein, Target или Amazon. Gap нуждается в Old Navy, Сам Gap все еще находится на плаву, Banana Republic не оправилась от удара пандемии по традиционной офисной одежде, а быстрорастущая компания Athleta все еще слишком мала, чтобы поддерживать конкурирующие бренды.

Итог: На ежегодном собрании, состоявшемся в начале этого месяца, руководители представили радужную картину изменений в компании. Мало кого это убедило, и цена акций компании продолжила снижаться. Результаты этой недели должны будут убедительно свидетельствовать о том, что клиенты возвращаются к Gap, Old Navy и остальным, или ожидать, что призывы к выделению средств или продаже частным инвесторам станут громче. На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.