Может ли Американский Спорт Пройти Там, где споткнулся Биркенсток?

Сравнение между последним первичным размещением акций fashion и предыдущим практически напрашивается само собой. Amer Sports, владелец Arc’teryx, Salomon и других спортивных брендов, которые, как ожидается, будут представлены в Нью-Йорке на этой неделе, и Birkenstock, которые вышли на рынок в октябре, продают функциональную одежду, которая пользуется большой популярностью у поклонников моды. Они также стали свидетелями стремительного роста моды на спортивную одежду и обувь после пандемии.

В прошлом году компания Birkenstock провела IPO с оценкой в 8,6 миллиарда долларов, а Amer Sports рассчитывает на 8,7 миллиарда долларов. Поэтому инвесторам следует с осторожностью относиться к их лыжам (принадлежащим американскому бренду Atomic). Акции Birkenstock упали после их дебюта, что свидетельствует о том, что их популярность в модных кругах не нашла отражения на рынке, где будущие показатели имеют большее значение, чем то, что модно сегодня. С тех пор акции выросли, но это был непростой путь.

На прошлой неделе компания предупредила о снижении прибыли, поскольку приступает к дорогостоящей глобальной экспансии, в результате чего рыночная капитализация компании снова опустилась ниже 8,6 миллиарда долларов. Параллели продолжаются только до сих пор.

У Amer Sports есть ключевое преимущество перед Birkenstock уже в самом названии. Спортивная одежда - это то, что нужно сейчас: это быстрорастущий рынок, на котором действующий лидер, Nike, необычайно уязвим. Именно поэтому швейцарский бренд кроссовок для бега On стал одним из немногих, кто за последнее время провел IPO в сфере моды, цена которого превысила дебютную. Аналогичным образом, акции Deckers, которой принадлежат Hoka и Ugg, постоянно растут: за последние три года их стоимость выросла почти втрое (квартальные результаты Deckers опубликует на следующей неделе).

В последнее время компания Amer предпринимает шаги по расширению своего ассортимента, например, сокращает зависимость от оптовой торговли и инвестирует как в свои основные технические предложения, так и в более модные товары. Тем не менее, прежде чем публиковать информацию, Amer Sports следует задать тот же вопрос, что и Birkenstock: означает ли оценка в 8,7 миллиарда долларов лишь часть потенциального роста для Salomon и Arc’teryx? Или же IPO отражает пиковые показатели компании (еще один лыжный бренд в их портфолио, серьезно, каламбуры на этот счет пишут сами).

Воскресенье В Майами начинается смотровая неделя LVMH, которая продлится до понедельника, 1 февраля В Копенгагене начинается Неделя моды, которая продлится до 2 февраля Вторник Еврозона опубликовала данные по ВВП за четвертый квартал Среда Результаты отчетов H&M и Zegna Федеральная резервная система США объявила о решении по процентной ставке, изменений не ожидается Четверг Canada Goose, Deckers, Skechers и Columbia Sportswear опубликовали результаты своих отчетов В США начался месяц черной истории В Еврозоне опубликованы данные по инфляции за январь и безработице за декабрь Пятница Apple выпустила VR-гарнитуру Vision Pro Опубликованы данные по безработице в США за январь Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion.

Ком.