Мовалола, восходящая звезда мировой моды, дебютирует в Париже

У Мовалолы Огунлеси дела идут быстро. После окончания Central Saint Martins в 2017 году нигерийско-британский дизайнер начала сотрудничать с Nike, с которой она разрабатывала форму для чемпионата мира по футболу для нигерийской футбольной команды, и New Balance. Ye (музыкант и создатель модной одежды, ранее известный как Канье Уэст) привлек ее к разработке дизайна для своей коллаборации с Yeezy Gap, а также к получению заказов от модных магазинов на одноименный бренд Mowalola.

Теперь 27-летняя дизайнер намерена вступить в следующий этап развития своего бренда, вновь представив подрывную марку на своем первом за три года показе в Париже в субботу. “Я был готов развивать свой бренд и хотел рискнуть, приехав в Париж, чтобы показать его здесь”, - сказал Огунлеси, сидя в кафе напротив художественного музея Центра Помпиду. Огунлеси построила свой бренд на основе прогрессивной, яркой и андрогинной эстетики.

Ее яркие, облегающие фигуру вещи, которые она иногда называет “одеждой для взлома”, пронизаны отсылками к ее любви к музыке, кино и искусству и часто прославляют сексуальность и бросают вызов традиционным представлениям о западноафриканской идентичности. Показ начался с напряженного года для Огунлеси, поскольку дизайнер совмещала свою работу в Yeezy Gap с попытками поддерживать развитие своего собственного растущего бренда, а также стремлением добиться прогресса в других своих творческих начинаниях.

Помимо своей работы в сфере моды, дизайнер курировала выставки, записала мини—альбом и говорит, что в настоящее время работает над созданием телешоу, которое она уже написала - проекты, по ее словам, занимают такое же центральное место в ее творческой вселенной, как и показы мод. Мовалола также одела таких модельеров, как Дрейк, Соланж Ноулз, Ким Кардашьян, Меган Тью Стэллион и Наоми Кэмпбелл, на которых было платье с дырками от пули, вызвавшее споры в Интернете, а также поднявшее узнаваемость ее смелой эстетики на новую высоту.

Звезда дизайнера уже была на подъеме, когда она закончила магистратуру в Central Saint Martins. Ее показ диплома бакалавра привлек внимание индустрии, и в 2019 году она дебютировала на Неделе моды в Лондоне в рамках инкубатора талантов Lulu Kennedy’s Fashion East.

В том же году она также организовала иммерсивную выставку в галерее в Лондоне, которая вызвала интерес к уникальной эстетике нигерийского панка, объединив музыку, искусство и кино. У Огунлеси и других людей, близких к бренду, вскоре возникло ощущение, что она переросла лондонскую модную сцену. “Даже когда я впервые увидел ее работы в Central Saint Martins, она показалась мне скорее опытным дизайнером, чем студенткой”, - сказал Кеннеди.

Вскоре произошел большой прорыв: в 2020 году Ye назначила ее директором по дизайну Yeezy Gap, и этот полуторагодичный опыт позволил ей получить ценное представление о работе глобального модного бизнеса. “Я многому научился [из опыта Yeezy Gap], но через год хотел двигаться дальше, чтобы сосредоточиться на работе над своим собственным брендом”, - сказал дизайнер. Огунлеси завоевала популярность в Париже, покорив как клиентов, так и представителей индустрии своими выразительными дизайнами, которые часто противоречат общепринятым представлениям о хорошем вкусе и манерах.

Ее неоновые мини-юбки из воловьей кожи, облегающие разноцветные майки и ярко-розовые кожаные брюки были подобраны такими брендами, как Dover Street Market и Ssense. “Со времени своих первых показов она всегда хотела бросить вызов традиционным представлениям о моде с помощью своей одежды”, - говорит К.К. Оби, стилист и креативный директор, основавший Boy Brother Friend, издание о моде и искусстве, которое исследует самобытность африканской диаспоры. “Когда вы приезжаете в Нигерию, вы можете увидеть, какое влияние оказывает ее работа на расширение прав и возможностей молодого поколения, независимо от того, как они одеваются или как участвуют в политической борьбе”.

“То, насколько яростной и решительной она является как женщина, определенно отражается в ее одежде … Как женщина, так и любой другой человек, носящий Mowalola, чувствует себя раскрепощенным”, - сказала Кеннеди. Теперь Огунлеси, которую друзья называют «Mowa», верит, что она и ее лейбл достаточно зрелы, чтобы достичь новых высот.

Если раньше она создавала коллекции сама или с помощью одного или двух сотрудников, занятых неполный рабочий день, то теперь над текущей коллекцией работают 14 штатных сотрудников, которые частично финансируют ее за счет денег, заработанных за год работы в Yeezy Gap, а также благодаря сотрудничеству с Новинка Balance, дебют которой состоится на ее парижском показе. Огунлеси быстро призналась, что в первые несколько лет работы со своим лейблом у нее было мало коммерческих знаний, особенно в таких областях, как соглашения об оптовой торговле и финансы компании, и она “не умела обращаться за помощью” к организациям. “Я не самый искушенный в бизнесе человек, поэтому мне действительно было сложно осознать, сколько собственных денег нужно вложить в создание бренда”, - сказала дизайнер, добавив, что ее заявка на получение финансовой помощи от Британского совета моды была отклонена в первые месяцы пандемии.

Она говорит, что по—прежнему с опаской относится к чрезмерно жесткому, на ее взгляд, подходу к поддержке молодых брендов в индустрии - на них часто оказывают давление, заставляя демонстрировать каждый сезон, чтобы оставаться в центре внимания, а также сохранить свое место в расписании недели моды. Но с тех пор, как в декабре она покинула свой пост в Yeezy Gap, она работала вместе с Алексом Соссой, соучредителем креативного агентства Metallic Inc, над разработкой более структурированного подхода к развитию своего бизнеса.

Компания Sossah помогла заключить сделку с итальянской fashion group и brand accelerator 247, которые с этого сезона будут управлять оптовыми продажами, дистрибуцией и логистикой бренда. Предыдущие коллекции Mowalola привлекали заказы от высококлассных ритейлеров, включая Dover Street Market, Selfridges и SSENSE. В этом сезоне, благодаря увеличению производственных мощностей и оптовой поддержке 247, бренд планирует расширить свое присутствие на более широком спектре розничных магазинов и бутиков по всему миру.

Бренд реорганизовал свою коллекцию, чтобы снизить средние цены и сделать бренд более доступным для быстрорастущей аудитории (в Instagram, где ее биография называется просто “DriP Gawd”, у дизайнера теперь 211 000 подписчиков). Фирменные сумки Mowalola из воловьей кожи были обновлены с использованием более доступной и эластичной кожи, а также появился более широкий ассортимент уличной одежды, такой как футболки, толстовки и кроп-топы.

Бренд продолжит выпускать фирменные изделия высокого качества, но хочет быть уверенным, что у него будет больше товаров, которые он сможет производить в больших масштабах, чтобы удовлетворить спрос оптовиков. Новая коллекция посвящена теме, которую Огунлеси и ее команда дизайнеров назвали “воровской одеждой”, и основана на идее о том, что “каждый человек в обществе может быть вором в той или иной степени”, - говорит Фейтими Маджекодунми, старший дизайнер бренда, ранее работавший в Maison Margiela.

Опираясь на существующие коды, такие как игривые логотипы в форме колец (которые отсылают дизайнера к увлечению фильмами о супергероях, такими как «Бэтмен»), коллекция включает украшения в форме оружия из японской манги «Наруто». Среди ярких образов - сапоги из ПВХ до бедер, обмотанные колючей проволокой, куртка на молнии с капюшоном и встроенной балаклавой, мини-юбки в тонкую полоску, корсеты и платья с вырезами.

Коллаборации с крупными брендами, представленные вместе с коллекцией, подчеркивают, что парижский дебют Mowalola может стать поворотным моментом для лейбла: дизайнер работал с New Balance над двумя лимитированными сериями кроссовок colourways для линейки кроссовок 9060. На подиуме также можно будет увидеть кепку дальнобойщика, созданную в сотрудничестве с культовым брендом начала 2000-х годов Von Dutch.

Над созданием шоу помогала известный российский стилист Лотта Волкова, выпускница CSM и давняя сотрудница звездного креативного директора Balenciaga Демны. Огунлеси считает, что выставка в Париже станет идеальным трамплином для того, чтобы вновь представить бренд и укрепить его репутацию. “Теперь за брендом стоит полноценная команда.

Я очень рада видеть, как далеко мы сможем зайти в творческом плане”, - сказала она. Многоголосица также в настоящее время работает над выпуском мини—альбома, который “почти готов к выходу”, а также над телешоу, которое она уже написала - проекты, которые, по ее словам, занимают такое же центральное место в ее творческой вселенной, как и показы мод. “Мова знает, чего хочет, — она прислушается к советам, но в конечном итоге примет решение, основанное на том, что она считает правильным”, - сказала Кеннеди. “После окончания школы она никогда не следовала «обычным путем» в моде, и из-за этого у нее было такое захватывающее путешествие”.