Morgan Stanley заявляет, что умные часы больше не представляют угрозы для дорогих швейцарских часов

По данным Morgan Stanley, продажи «умных» часов, включая самую продаваемую версию от Apple, стабилизировались и больше не представляют серьезной угрозы для более дорогих сегментов швейцарской часовой индустрии. Это связано с тем, что за последнее десятилетие швейцарский часовой сектор значительно переориентировался на продукцию более высокого класса, повысив цены на лучшие часы, чтобы компенсировать общее снижение объемов производства, говорится в отчете аналитиков во главе с Эдуардом Обеном. Когда в 2015 году Apple Watch были выпущены на рынок, они рассматривались как угроза существованию отрасли, которая не могла конкурировать с тем набором функций для поддержания здоровья, которые могут предложить умные часы.

Умные часы по-прежнему с большим отрывом продаются на швейцарском часовом рынке: за один квартал Apple продала больше, чем швейцарская промышленность за год. Тем не менее, впервые с момента запуска Apple Watch объемы продаж начинают снижаться: продажи умных часов в четвертом квартале снизились на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а устройств Apple - на 16%. “В целом, мы считаем, что в будущем негативное влияние ”умных» часов на швейцарскую часовую индустрию будет относительно незначительным, за исключением некоторых брендов, таких как Tissot, Rado», - заявили аналитики Morgan Stanley.

Совокупный годовой темп роста швейцарской часовой промышленности, вероятно, со временем постепенно приблизится к 7 процентам, что будет отражать ситуацию в секторе личных предметов роскоши, добавили они. 2022 год стал лучшим годом в истории индустрии в стоимостном выражении, чему способствовал рост спроса на механические часы, особенно в США, а общий объем экспорта вырос на 11%. 8 процентов до 24,8 миллиарда швейцарских франков (28 миллиардов долларов) Morgan Stanley ожидает, что в этом году объемы экспорта швейцарских часов вырастут на целых 1 миллион единиц, хотя основной прирост будет обеспечен за счет MoonSwatch от Swatch Group — весьма успешного сотрудничества между брендами Omega и Swatch. Morgan Stanley ожидает, что в 2023 году будет продано около 1,8 миллиона часов Moonswatch, по сравнению с 1 миллионом в 2022 году.

Стоимость MoonSwatch, которая сейчас составляет около 270 швейцарских франков, разрывает цикл сокращения продаж более дешевых швейцарских часов с кварцевым приводом. В то время как количество экспортируемых механических часов сократилось на 2. С 2014 года производство кварцевых часов сократилось на 1 млн единиц. По оценкам Morgan Stanley, в 2022 году было экспортировано на 10,7 млн швейцарских кварцевых часов меньше, чем в 2014 году.