Moncler сообщает о рекордных продажах, поскольку спрос в Китае восстанавливается

В первом полугодии продажи Moncler SpA выросли на 24 процента, превзойдя консенсус-прогнозы и впервые превысив отметку в 1 миллиард евро. Согласно заявлению итальянского производителя верхней одежды класса люкс, объем продаж за первые шесть месяцев составил 1,14 миллиарда евро, в основном за счет бренда Moncler, который вырос на 29 процентов в годовом исчислении. Продажи в Азии выросли на 39%, в том числе во втором квартале - на 55%.

На долю бренда Moncler приходится 82% выручки компании. Бренд Moncler, похоже, в значительной степени избежал худших последствий экономического спада в США, продемонстрировав рост на 3 процента в годовом исчислении в первом полугодии на американском рынке.

Однако во втором квартале наблюдалось небольшое снижение на 5% из-за перевода оптовых магазинов Nordstrom на гибридную модель розничной торговли. Это привело к снижению показателей. Если бы не Nordstrom, “рост был бы положительным и не выражался однозначными цифрами”, - сказал Роберто Эггс, директор по бизнес-стратегии и глобальному рынку. Выручка американского бренда Stone Island, принадлежащего группе, в первом полугодии упала на 25% по сравнению с предыдущим годом, что выявило некоторую уязвимость.

Во втором квартале наблюдалось снижение на 31 процент, поскольку на показатели оптовой торговли продолжало влиять снижение продаж и, как следствие, более осторожный подход со стороны универмагов, говорится в сообщении компании. После роста в первой половине года европейские фондовые индексы предметов роскоши столкнулись с замедлением роста в США, поскольку потребительские расходы показали почти нулевой рост с января после корректировки на инфляцию.

На прошлой неделе компания Richemont задала тон, сообщив о неожиданном падении выручки в Северной и Южной Америке за три месяца до июня. Акции LVMH упали сегодня после того, как компания сообщила о небольшом снижении выручки в США, единственном регионе, где это имело место.

Акции Moncler упали на 2% в среду, хотя компания уверенно держится на вершине рейтинга. С начала года ее акции по-прежнему растут более чем на 20% после апрельского пика. Интеграция Stone Island в 2021 году помогла компании охватить более широкую аудиторию. По данным Bloomberg Intelligence, несмотря на то, что Stone Island занимает лишь пятую часть от бренда Moncler, он открывает двери в молодежную спортивно-роскошную категорию с большим потенциалом для международного роста.

Успех бренда во многом зависит от перехода от оптовых продаж, на долю которых в первом полугодии пришлось 63% выручки Stone Island, к прямым продажам потребителям. Moncler group заявила, что в этом году сосредоточит свое внимание на расширении и перемещении магазинов, чтобы подчеркнуть узнаваемость своих двух брендов.

Группа намерена “расширить свое присутствие в менее развитых регионах с высоким потенциалом”.

Эта задача была возложена на Роберта Трифуса, ветерана Gucci и Armani, который приступил к исполнению обязанностей генерального директора с 1 июня. Добавление Stone Island также, вероятно, уменьшит зависимость компании от верхней одежды в зимний период.

Это, наряду с проектом Genius, который предполагает сотрудничество с различными дизайнерами, дает бренду платформу для привлечения внимания в течение всего года. Дорогостоящие маркетинговые мероприятия, проводимые брендом, также, похоже, находят отклик.

Самое последнее мероприятие Genius, прошедшее в Лондоне в феврале, собрало более 12 000 человек, в том числе многих известных людей. Солидный объем наличности оставляет возможности для дальнейшего роста, хотя продолжающийся экономический спад в США вызывает беспокойство, учитывая зависимость компании от потребительского рынка.

Автор: Мэгги Шилта.