Могут ли Роскошные Сумки стать разумным вложением Средств?

Когда десять лет назад Мег Рэнделл начинала свою карьеру аукциониста, многие клиенты, с которыми она встречалась, привыкли продавать традиционные ценности, такие как старинные картины или антикварная керамика, и никогда не думали, что сумки, стоящие в их шкафах, могут оказаться такими ценными.

Тем не менее, сегодня аукционный дом регулярно продает сумки Chanel и Louis Vuitton на аукционах за тысячи фунтов стерлингов. За редкие издания можно выручить еще больше: в июле Bonhams продал подержанный Hermes Birkin 35, принадлежавший самой Джейн Биркин, за 119 000 фунтов стерлингов (143 334 доллара), что почти в восемь раз превышает первоначальную оценку Bonhams в 15 000 фунтов стерлингов. “Я видел, как заходили пары, и парень думал: ”Ну, она думает, что ее сумочка чего-то стоит», - сказал Рэнделл, ныне возглавляющий отдел дизайнерских сумок и моды лондонского аукционного дома Bonhams. “Интересно то, что я почти никогда больше не веду подобных разговоров”, - сказал Рэнделл. “Почти все понимают, что в этих сумочках есть ценность.

Хотя, возможно, это и не внутренняя ценность ювелирных изделий.. наконец-то их по-настоящему ценят за то, что они продлевают срок службы по-настоящему красивых предметов”.

В прошлые годы роскошные сумки других брендов, кроме Hermes, не рассматривались как нечто, стоимость чего со временем могла бы возрасти, и даже как класс активов вообще. В целом, так оно и остается: за исключением магазинов Birkins и Kelly’s, дефицит которых уже давно приводит к росту наценок на вторичном рынке, большинство сумок продолжают обесцениваться после покупки.

Тем не менее, поскольку цены на первичном рынке растут, а ведущие бренды класса люкс ужесточают дистрибуцию, цены на сумки при перепродаже растут, а некоторые модели от известных брендов сохраняют значительную часть своей розничной стоимости как на аукционах, так и на сайтах онлайн-перепродажи.

На сайте элитных товаров The RealReal средние цены на дизайнерские сумки выросли на 26% в годовом исчислении по сравнению с 2019 годом, что примерно соответствует более широкому росту цен на первичном рынке. (Согласно исследованию BoF Insights, в США средняя цена дизайнерской сумки выросла на 27 процентов с 2019 года. ) Тем не менее, среди трех самых популярных брендов — Hermes, а также Louis Vuitton и Chanel — цены выросли на целых 55 процентов.

В случае с Chanel, по данным сайта перепродажи, классическую сумку среднего размера с двойным клапаном в идеальном состоянии можно продать по цене, превышающей текущую розничную стоимость. Даже с признаками износа стоимость этого стиля в среднем составляет 74% от текущей розничной цены.

Ценовой ажиотаж Во многом этот сдвиг связан с ростом цен на первичном рынке. Например, классическая сумка Chanel с клапаном средней длины, которая в 2012 году стоила в розницу 4400 долларов, сегодня в магазинах стоит почти 9000 долларов. “Этот тип повышения стоимости по большей части происходит быстрее, чем инфляция, и быстрее, чем некоторые другие активы”, - сказала Синтия Холтон, глава отдела моды и аксессуаров Sotheby’s.

Самые эксклюзивные бренды помогли дизайнерским сумкам стать отдельной категорией для аукционных домов, такие как Sotheby’s и Christie’s продают такие сумки за значительные суммы. Резкий рост популярности побудил исследовательское подразделение компании Knight Frank, занимающейся недвижимостью, включить сумки в качестве отслеживаемого инвестиционного класса в свой ежегодный индекс инвестиций в роскошь в 2020 году, включив в него часы и марочные вина, а также другие категории.

Сумки Hermes уже давно пользуются самыми высокими ценами на вторичном рынке, но все чаще другие крупные бренды догоняют их. “В то время как вы можете купить сумку Hermes и продать ее через несколько лет и получить прибыль, есть другие бренды, такие как Chanel и Louis Vuitton, где вы можете не получать прибыль, но на самом деле сумка хранится у вас уже много лет, и вы по-прежнему получаете 80 процентов от первоначальной стоимости. вторичный рынок, — сказал Рэнделл из Bonhams, - что в некотором роде невероятно, особенно для людей, которые, возможно, купили сумку 10 лет назад, даже не предполагая, что однажды смогут продать ее за реальные деньги”.

Сайты перепродажи претерпели аналогичные изменения. До пандемии Covid-19 рынок онлайн-перепродажи быстро рос, благодаря появлению специализированных сайтов по перепродаже предметов роскоши, таких как RealReal, HEWI и Rebag, в то время как покупка подержанных предметов роскоши начала избавляться от стигматизации, связанной с ухудшением качества или необычности покупки.

Во время пандемии возрос спрос на самые эксклюзивные бренды на рынке вторичной продажи, поскольку многие покупатели перенаправили свои расходы с ресторанов и праздничных мероприятий на такие товары, как дизайнерские сумки, отдавая предпочтение лучшим брендам класса люкс и классическим стилям, которые, по их мнению, будут оставаться актуальными в культурном отношении в течение длительного периода времени. Поскольку доступность товаров на первичном рынке была нарушена из-за ограничений цепочки поставок, задержек с доставкой, запретов на поездки и закрытия магазинов, приток новых покупателей обратился к рынку перепродажи, чтобы починить свои сумки.

Для брендов, которые и без того жестко контролировали дистрибуцию, перепродажа была единственным способом получить доступ к их товарам для многих начинающих покупателей. Например, тотализатор Saint Louis от Goyard сохраняет в среднем более 90 процентов розничной стоимости на RealReal, даже при хорошем использовании, говорится в сообщении платформы. “Те немногие бренды, которые воздерживаются от электронной коммерции, не имеют такой же доступности, как на первичном рынке, если вы не совершаете покупки в магазине или у вас нет своего консультанта по продажам, с которым вы работаете”, - говорит Келли Максвини, менеджер по мерчендайзингу в RealReal. “Это непреднамеренно открывает путь для перепродажи, где люди могут .. получить немедленное удовлетворение”.

Сейчас цены на сумки на вторичном рынке начинают стабилизироваться, поскольку многие покупатели возвращаются к привычкам, которые были у них до Covid, - сказал Максвини.

Но спрос на пакеты “продолжает быть очень сильным”, - сказала она. “Спрос сумочка не показывает никаких признаков замедления в ближайшее время. ” Модные и Классические Стили Доступность сумки по цене будет определять, какую часть ее розничной стоимости она сохранит при перепродаже. Но то, что происходит в магазинах, и товары, которые предлагают наиболее востребованные бренды, могут довольно быстро измениться.

Примерно за полгода до того, как летом 2018 года Dior возобновил выпуск седельных сумок, Bonham’s Randall выставил на аукцион винтажное фиолетовое седло в стиле страуса по цене около?300. На него не поступило ни одной заявки. Однако после переиздания Dior этого стиля Рэндалл вернул винтажную сумку в продажу, и она была продана почти за?2,000. Согласно анализу данных платформы перепродажи роскошных сумок Rebag, проведенному компанией Bernstein, цена перепродажи Dior в прошлом году выросла на 40 процентов по сравнению с 2019 годом.

На сайте перепродажи элитных сумок HEWI средние цены на сумки Prada и Fendi в этом году выросли на 48% и 78% соответственно по сравнению с уровнем 2019 года. Директор по продажам Натали Курукги объясняет этот всплеск возрождением винтажных стилей, таких как багет Fendi и нейлоновая линейка Prada, а также повышенным интересом к сумкам Peekaboo от Fendi.

Тем не менее, средняя цена продажи багета Fendi или сумки Peekaboo в магазине HEWI остается на отметке около 1000 фунтов стерлингов по сравнению с примерно?2000 фунтов стерлингов за багет или 4000 фунтов стерлингов за сумку Peekaboo в магазинах Fendi. Для сравнения, “в случае с Chanel и Hermes покупатели готовы платить за подходящую сумку по цене, близкой к рыночной», - отметила она.

В конечном счете, самые эксклюзивные бренды — с точки зрения цены и редкости — это те, которые пользуются наибольшим спросом. “Если мы вспомним о Chanel и Louis Vuitton, то я думаю, что многие причины, по которым их самые классические сумки сохраняют свою актуальность и дорожают, заключаются в том, что бренду требуется много времени, чтобы завоевать доверие и создать этот культовый образ”, - сказал Холтон из Sotheby’s. - Ты просто не можешь сделать это за одну ночь.