Могут ли экзотические шкуры сочетаться с мехом?

Когда в 2017 году Gucci объявила о выходе меха из моды, это отразило изменение отношения к нему, которое помогло за несколько лет вытеснить этот материал с полок большинства крупнейших брендов класса люкс и розничных продавцов модной одежды. Теперь борцы за права животных надеются запустить аналогичное движение в сфере экзотической кожи, стремясь убедить крупные люксовые бренды в том, что сумки из страусиной кожи и сапоги из змеиной кожи также больше не привлекают все более сознательных потребителей. PETA расклеила на улицах Нью-Йорка плакаты, призывающие крупные бренды класса люкс отказаться от этих материалов.

Они организовали акции протеста у магазинов Gucci и Louis Vuitton и потребовали от Kering, LVMH и Hermes объяснить, почему они не перешли на веганские альтернативы на соответствующих ежегодных встречах гигантов роскоши. Но эффект домино, подобный тому, что наблюдается в мехе, еще не проявился, несмотря на то, что несколько известных брендов отказались от использования материалов (в частности, Chanel в 2018 году).

Вместо этого некоторые бренды расширяют ассортимент своей продукции. В октябре этого года Celine выпустит линейку эксклюзивных сумок из крокодиловой кожи, изготовленных на заказ, а в обновленном парижском флагмане Dior есть целый раздел, посвященный изделиям из экзотической кожи.

Компания Louis Vuitton расширила свое присутствие в производстве экзотических кож, открыв во Франции две специализированные кожгалантерейные мастерские, которые официально открылись в начале апреля. По мнению экспертов, проблема заключается в том, что для большинства брендов отказ от экзотических кож является гораздо более важным деловым решением, чем отказ от меха. Итог Многим брендам было проще отказаться от меха из-за того, что на этот материал приходилась небольшая часть продаж. Это не обязательно относится к экзотическим шкурам. По словам аналитика Bernstein Луки Солки, эта категория, вероятно, приносит в 10-100 раз больше доходов люксовым брендам. Экзотические изделия из кожи — категория, не зависящая от сезона, которая, в отличие от меха, не зависит от конкретного климата — также свидетельствует о богатстве и статусе.

Это стимулирует спрос среди состоятельных клиентов как на развивающихся, так и на развитых рынках. “Экзотическая кожа особенно важна для брендов высокого класса”, - сказал Солка в переписке по электронной почте с BoF. Поскольку “Dior, Louis Vuitton, Celine стремятся повысить свой статус, экзотическая кожа является ключевым элементом для реализации этой стратегии”.

Благодаря своей неизменной привлекательности среди сверхбогатых покупателей, эта категория товаров оказалась устойчивой и во время пандемии: в 2021 году на экзотические кожаные изделия приходилось от 5 до 10 процентов от общего объема рынка кожгалантерейных изделий, а их рыночная стоимость составляла от 3 до 6 миллиардов евро (3,2 миллиарда долларов и 6,3 миллиарда долларов), - сказала Федерика Левато, партнер и руководитель отдела роскоши и моды в регионе EMEA в Bain &Company. Меняющиеся вкусы Могут ли измениться финансовые расчеты, связанные с использованием экзотических шкур, в зависимости от вкусов потребителей, что является ключевым фактором, убеждающим многие крупные бренды отказаться от использования меха.

Даже LVMH, материнская компания меховщика Fendi и крупнейший производитель меха класса люкс, объявила о планах изучить инновационные альтернативы этому материалу, не содержащие животных, с учетом потребительского спроса. По мнению защитников прав животных, та же логика должна быть применима и к экзотической коже, особенно в связи с тем, что все больше брендов стремятся привлечь внимание потребителей поколения Z, демонстрируя свою приверженность экологической и социальной ответственности.

Есть признаки того, что этот аргумент набирает обороты среди некоторых компаний. Недавно Moda Operandi заявила, что прекратит закупки натурального меха или экзотической кожи, хотя компания все еще может время от времени перепродавать винтажные изделия, содержащие эти материалы.

Онлайн-ритейлер предметов роскоши следует примеру других компаний, которые на протяжении многих лет отказывались от экзотической кожи, в том числе Selfridges, Nordstrom, Mulberry и PVH, материнской компании таких брендов, как Calvin Klein и Tommy Hilfiger. Многие ссылались на приверженность экологичности в качестве обоснования.

По словам директора по связям с общественностью PETA Эшли Бирн, те, кто уже запретил этот материал, “увидели, что на стене написано”, что это повлияло на настроения потребителей. “Идея о том, что [экзотическая кожа] каким-либо образом ассоциируется с роскошью, просто абсурдна», - сказала она. По сравнению с другими материалами, такими как коровья кожа, экзотические животные также более подвержены критике, поскольку этих животных обычно разводят, отлавливают и убивают исключительно ради их шкур. “Я думаю, что большинство компаний чувствуют себя комфортно, используя продукты, которые считаются побочными продуктами мясной промышленности“, - сказал Пи Джей Смит, директор по политике в области моды Общества защиты животных США. “Вы просто не можете так поступить с экзотическими шкурами”.

Рептилии из ответственных источников Крупные бренды стремятся предотвратить любую негативную реакцию на экзотические шкуры, продвигая усилия по обеспечению прозрачности и соблюдения этических норм в цепочках поставок, инвестируя в поставщиков или приобретая их, а также работая с международно признанными стандартами и сертификатами для укрепления политики защиты животных.

И Kering, и LVMH обязались обеспечить полную прослеживаемость в своих цепочках поставок экзотических товаров к 2025 году. Тем не менее, не далее как в прошлом году в ходе расследований были выявлены факты жестокого обращения на крокодиловых фермах и кожевенных заводах, предположительно связанных с брендами Hermes, Kering и LVMH. В ответ на обвинения все три компании подчеркнули свои стандарты защиты животных и приверженность полной прослеживаемости в своих цепочках поставок экзотических животных.

Компания Kering заявила, что нет никаких доказательств того, что какой-либо из ее брендов был связан с практикой или поставщиками, показанными в материалах расследования. Но полная прослеживаемость — даже в интегрированных цепочках поставок — остается сложной задачей.

Когда в 2018 году Chanel прекратила использовать экзотическую кожу, компания заявила, что это решение было принято из-за трудностей с созданием этичных цепочек поставок. “Хотя компания Hermes, возможно, и хотела бы иметь на полке бутика сумочку из крокодиловой кожи и иметь возможность сообщить вам, что это животное было выращено на ферме в неволе и гуманно убито, основываясь на штрих-коде, который находится внутри сумочки, этого просто не произойдет”, - сказал Брюс Вайсголд, эксперт по торговле дикими животными, который в течение 25 лет работал над соблюдением правил, регулирующих торговлю экзотическими шкурами в Службе охраны рыб и рептилий США. Революция в области материалов?

Еще одним фактором, который может изменить ситуацию, является разработка аналогичных растительных альтернатив экзотической коже. В последние годы инвестиции в материалы нового поколения резко возросли.

Согласно анализу Material Innovation Initiative, опубликованному в марте 2022 года, стартапы, разрабатывающие инновационные альтернативы волокнам животного происхождения, таким как кожа, шелк, шерсть, мех и экзотические шкуры, получили финансирование на сумму 980 миллионов долларов в 2021 году, что более чем вдвое превышает сумму, собранную в 2020 году. Многие бренды, отказавшиеся от меха, по—прежнему выпускают коллекции, изготовленные из искусственных материалов, которые служат изысканной имитацией настоящих вещей, хотя часто и на основе пластика.

Игроки в сфере роскоши также сотрудничают с новаторами в области материалов, которые разрабатывают альтернативные варианты кожи. Например, компания Hermes объединилась с калифорнийской компанией MycoWorks, которая производит высококачественный материал, похожий на кожу, из мицелия - корневых структур грибов.

В прошлом месяце на собрании акционеров LVMH и Kering рассказали о своей работе с мицелием и альтернативами натуральной коже на биологической основе, отвечая на вопросы PETA о внедрении текстиля без содержания животных. В среду компания Kering приняла участие в раунде финансирования в размере 46 миллионов долларов для компании VitroLabs, производящей кожу в лабораторных условиях.

Но многим из этих инноваций еще много лет предстоит работать в промышленных масштабах, и лишь немногие из них направлены конкретно на замену экзотической кожи. Это затрудняет масштабный уход от этой категории в ближайшем будущем, в то время как потребители по-прежнему видят привлекательность в сумках из крокодиловой кожи и ботинках из змеиной кожи.