Модные тенденции, за которыми стоит следить в 2024 году, судя по цифрам

Не так давно узнать, что в тренде, было так же просто, как заглянуть в колонку журнала “входящие” и “исходящие”. Сегодня это не так просто. По словам Агустины Панцони, прогнозиста трендов TikTok и специалиста по трендам Depop, одна-единственная фотография или продукт могут создать онлайн-тренд. В 2023 году фотографии Хейли Бибер с синими ногтями и сильно нарумяненным лицом привели к появлению “ногтей с черничным молоком” и “лета клубничной девушки”, а футболка с рыбным принтом Clare V и сумка с сардинами от Bottega Veneta с ручкой в виде рыбы способствовали летнему увлечению “сардинекором”. Более того, тенденции меняются быстрее, чем когда-либо, поскольку потребители переходят от одного “ядра” к другому в течение нескольких недель, если не дней.

Те же факторы, которые подпитывают тенденции, будут действовать так же и в 2024 году. “За последние несколько лет слово ”тренд» стало настолько распространенным, что трендом может быть все, что угодно», - сказал Панцони. “Оно утратило свое первоначальное значение.. из-за скорости, с которой все [распространяется] в Интернете”.

Разговоры о тенденциях — их необычных названиях, о том, как их интерпретировать и как долго они будут актуальны, — достигли апогея. Когда одновременно появляется так много тенденций, понять, чего именно хотят потребители в каждый конкретный момент, становится сложнее, чем когда-либо. “Это будет еще один из тех лет, когда тенденции будут такими хаотичными, и их будет так много, что они будут сочетаться друг с другом”, - сказала Кайла Марси, аналитик retail intelligence platform Edited.

Тем не менее, в этом году потребители будут уделять особое внимание определенным темам. Ниже BoF рассказывает о пяти тенденциях, о которых будут говорить в 2024 году. Благодаря “Преемственности” Софии Ричи Грейндж и сохраняющейся экономической неопределенности 2023 год стал годом тихой роскоши. По данным платформы розничной аналитики Trendalytics, в 2023 году североамериканские ритейлеры продали на 40% меньше товаров с яркими логотипами, чем в 2022 году, в то время как 55% новой женской одежды были нейтральных оттенков, таких как черный, белый, серый и коричневый, что на 4% больше, чем в 2022 году, сообщает Edited.

Хотя это повальное увлечение, вероятно, достигло своего апогея, оно сохранило свое место в культурном духе времени. Бренды используют более непринужденный подход в рекламе: в осенних кампаниях Gucci и Bottega Veneta знаменитости представлены в повседневной жизни.

Кроме того, “униформная одежда”, разновидность тихой роскоши, которая предполагает создание гардероба из нескольких ключевых качественных вещей, которые можно носить неоднократно, набирает обороты в Интернете, и все больше создателей переосмысливают вещи неожиданными способами (например, свитер можно использовать в качестве шарфа). “Если задуматься о том, как одеваются модные редакторы, то это всегда было изюминкой.. Это становится нормой для нового поколения создателей”, - сказала Ева Чен, глава отдела моды Instagram.

Идея “тихой” моды, или более сдержанных подходов к одежде в целом, распространяется и на другие области. Например, согласно отчету BoF и Mckinsey о состоянии моды, в 2024 году, по мере того как тенденция в стиле горпкор ослабнет, такие бренды, как Salomon и Arc’teryx, могут сменить свои предложения верхней одежды с броских пиджаков на более минималистичные, “спокойные уличные” стили.

Тем не менее, в 2024 году ожидается некоторый спад: интерес к “кричащей роскоши”, которую лучше всего характеризуют более роскошные и экспрессивные бренды, начал расти. В предстоящем году ритейлерам придется удовлетворять оба аппетита. Y2K влиял на моду в течение многих лет, но, по мнению Edited, в 2024 году это влияние может начать ослабевать. “Прошло, наверное, больше пяти лет с тех пор, как мы говорили о Y2K, и когда тенденция набирает обороты и становится насыщенной, становится заметна усталость потребителей”, - сказала Марси. Между тем, вслед за тихой роскошью растет спрос на минимализм 1990-х годов.

По данным Trendalytics, спрос на моду в стиле 1990-х годов вырос на 90% по сравнению с прошлым годом, а розничные продавцы закупают одежду серого цвета, серебряные украшения и такие товары, как майки, сапоги до колена и платья-бандо, сообщает Edited. Однако Y2K не исчезнет полностью.

Количество просмотров хэштега #Y2Kfashion выросло на 68% по сравнению с прошлым годом и составило 2,7 миллиарда просмотров на TikTok. Вы все еще можете увидеть его влияние на подиуме в последних коллекциях Miu Miu, Blumarine и Diesel, где представлены суперкороткие юбки, топы, открывающие живот, брюки с низкой посадкой и джинсовая ткань в стиле гранж.

И хотя распродажи некоторых фасонов, таких как джинсы с низкой посадкой, достигли своего пика много лет назад, популярность других, таких как потертый деним и плиссированные мини-юбки, только растет: онлайн-распродажи состаренного денима выросли на 63% по сравнению с прошлым годом, а мини-юбок - на 34 согласно отредактированным данным, продажи выросли на процент. Начиная с таких феноменов поп-культуры, как Бейонсе, Тейлор Свифт и Барби, и заканчивая популярными темами TikTok, как “математика для девочек” и “девичий ужин”, 2023 год был посвящен беззастенчивой женственности.

То же самое произошло и в моде, когда популярность девчачьих, кокетливых акцентов, таких как банты, кружева и оборки, возросла, и бренды обратились за вдохновением к балету. По словам Панцони, “девушку” как концепцию можно рассматривать как более широкое воплощение веселья и кажущейся легкомысленности в мире, который становится все более мрачным.

По ее словам, девичьи приметы можно добавить ко всему: например, к бантику на кроссовках или рубашке с оборками под блейзером свободного покроя. “Это не обязательно о женственности, это о том, что ”девушка» - это собирательный термин, обозначающий подрывную деятельность», - сказала она. “Это был тяжелый год для девочек”.

Есть и дополнительный финансовый стимул для того, чтобы быть женственной: например, футболки Jacquemus и Miu Miu, украшенные бантиками, стоят дороже, чем футболки без них, отредактировано и найдено. В 2024 году мода на девушек продолжится, и появятся новые подтренды, такие как розетки, одежда, украшенная драгоценными камнями, и пастельные тона.

Поскольку моменты, связанные с поп-культурой, оказались ключевыми для поддержания таких тенденций, как Barbiecore в 2023 году, розничные продавцы будут искать моменты, за которые можно ухватиться в 2024 году, например, тур Оливии Родриго “Guts”, который стартует в феврале, и выставка «Спящие красавицы: пробуждение моды» в Музее искусств Метрополитен, которая, как ожидается, будет проходить в в том числе изысканные платья от Dior и McQueen. Пандемия навсегда изменила форму спецодежды, и Gen-Z продвигает эту эволюцию еще дальше.

Когда представители поколения Z собираются на работу, они всю неделю придерживаются пятничного стиля кэжуал, в котором больше внимания уделяется уличной одежде и более свободным силуэтам. Панцони называет это подходом “ленивой девушки”. В то же время потребители носят больше предметов, которые традиционно ассоциируются с рабочей одеждой, таких как блейзеры, вне офиса — тенденция, известная на TikTok как #Corpcore. По данным TikTok, в 2023 году хэштег #Corpcore набрал 3,4 миллиона просмотров, что на 400 процентов больше, чем в 2022 году.

В этом году, по словам Edited, в моде будут льняные пуговицы. Продажи женской одежды выросли на 8%, в то время как распродажи большинства моделей - показатель спроса — выросли на 16% в годовом исчислении в 2023 году. Костюмы в тонкую полоску из модного материала 1990—х годов были главным атрибутом подиумов осенью 2023 года, а их популярность в Instagram выросла на 63% по сравнению с 2022 годом, согласно AI trend платформа прогнозирования Heuritech. Мы объявляем, что 2024 год - это год, когда дедушки во всем мире становятся иконами стиля.

В конце 2023 года появился “grandpacore”, что означает одеваться как дедушка. Как и в случае с coastal grandmother 2022 года, отличительными чертами grandpacore являются свободные силуэты, объемные формы, непринужденные костюмы, винтажные вещи с ностальгическим привкусом и техническая одежда, в которой сочетаются мода и функциональность. (Вспомните мохеровые кардиганы, вязаные жилеты, шорты цвета хаки с поясом, куртки на заказ, мокасины и брюки для работы. ) В 2023 году количество запросов по запросу “grandpacore” в Pinterest увеличилось по сравнению с предыдущим годом, а количество просмотров #grandpacore на TikTok выросло на 10%.

Несмотря на рост популярности grandpacore, критики TikTok говорят, что это прекрасный пример того, как трендовый цикл зашел слишком далеко: подражая стилю “дедушки”, потребители на самом деле стремятся к уникальному чувству личного стиля, культивируемому десятилетиями. Возможно, это именно то, что ищут молодые потребители.

Чен сказал, что количество контента о винтажной моде и семейных реликвиях в Instagram растет. “Сейчас происходит то, что каждый ищет свою собственную фирменную эстетику, а не следует какой-то другой”, - сказал Чен.