Модные последствия «Дикой недели» В Великобритании, Объясненные

23 сентября министр финансов Великобритании Кваси Квартенг обнародовал свой “мини-бюджет”, в котором изложена экономическая политика недавно сформированного правительства премьер-министра Великобритании Лиз Трасс. Название было обманчивым: мини-бюджет содержал ряд изменений, в том числе отмену максимальной ставки подоходного налога в стране и замораживание счетов за электроэнергию, что выбило из колеи рынки и серьезно подорвало и без того хрупкое доверие потребителей. Сокращение бюджета спровоцировало экономический кризис, который усилился на этой неделе.

Здесь BoF рассказывает о кризисе и его последствиях для индустрии моды. В то время как Трасс и Квартенг утверждают, что эта политика приведет к экономическому росту, сделав экономику Великобритании более конкурентоспособной, их критики утверждают, что мини-бюджет в основном приносит пользу богатым, в то же время подпитывая инфляцию и оставляя систему социальной защиты правительства без финансирования.

Финансовые рынки были недовольны: цена государственных облигаций Великобритании, известных как gilts, резко упала, а фунт стерлингов достиг рекордно низкого уровня по отношению к доллару. В редком заявлении, сделанном во вторник, Международный валютный фонд раскритиковал мини-бюджет, предупредив, что он “скорее всего увеличит неравенство”, и призвал правительство Великобритании пересмотреть свою политику.

До того, как неделя, последовавшая за обнародованием бюджета Квартенга, подошла к концу, Банк Англии предпринял шаги, чтобы успокоить рынки, скупив ценные бумаги, в то время как Трасс защищала свою политику в средствах массовой информации, сопротивляясь призывам изменить курс. Споры о снижении налогов в сравнении с социальными расходами не новы.

Но мини-бюджет был принят на мрачном экономическом фоне. Инфляция в Великобритании в июле достигла двузначных показателей впервые за 40 лет. Цены на энергоносители растут, поскольку Россия прекращает поставки природного газа в Европу. Хотя формально экономика еще не вступила в рецессию, большинство экономистов считают это лишь вопросом времени. Решение этих проблем, как правило, бывает болезненным. Банк Англии может снизить инфляцию, повысив процентные ставки, что приводит к сокращению потребления, поскольку заимствования становятся дороже. Многие опасаются, что центральному банку придется повысить ставки больше, чем предполагалось, чтобы противостоять сокращению налогов в рамках мини-бюджета. Согласно консенсус-прогнозу, базовая ставка банка к весне достигнет 6% по сравнению с 2,25% на сегодняшний день.

Одним из первых шагов правительства Фрэсса было ограничение расходов домохозяйств на электроэнергию, что предотвратило потенциальный кризис этой зимой. Однако для многих беспокойство по поводу расходов на отопление сменилось опасениями по поводу выплат по ипотечным кредитам.

Базовая ставка Банка Англии используется для расчета стоимости заимствований по всей экономике, включая ипотечные кредиты, домовладельцы с регулируемыми ставками по своим кредитам могут рассчитывать на ежегодный рост своих платежей на тысячи фунтов стерлингов. Тем временем на рынке недвижимости царила неразбериха, поскольку ипотечные компании отозвали сотни предложений, оставив многих потенциальных покупателей и продавцов жилья в подвешенном состоянии.

Вся эта неопределенность означает, что британцы не настроены на покупки. Еще до обнародования мини-бюджета экономические перспективы были мрачными. Потребители опасались, что им придется платить на тысячи фунтов больше за отопление своих домов, и сокращали покупки товаров первой необходимости, включая одежду. В августе потребительское доверие выглядело хуже, чем во время крупных рецессий, хотя технически экономика Великобритании все еще находилась в периоде высокой занятости и роста. “Потребители в Великобритании нервничают, и эта нервозность растет”, - сказал Нил Сондерс, управляющий директор исследовательской компании GlobalData. “Одежда - одна из тех областей, где, к сожалению, очень легко добиться сокращения”.

Розничные торговцы с высоких улиц приспосабливаются к более мрачному настроению в стране. “Вместо того, чтобы тратить так много на маркетинг и привлечение клиентов, мы собираемся изучить наших клиентов и поговорить с ними о цене .. потому что есть опасения”, - заявила исполнительный директор Boohoo Кэрол Кейн в сентябре, когда компания отчитывалась о доходах за полугодие. 28.

Удерживать цены на низком уровне будет непросто. Как и большинство крупных модных брендов, Boohoo закупает большую часть своей одежды в Азии, и даже одежда, произведенная в Европе, часто содержит материалы, поставляемые из Китая, Вьетнама или Бангладеш.

Эти поставщики хотят, чтобы им платили в долларах, чем слабее становится курс фунта стерлингов, тем дороже становится одежда. Розничные продавцы могут согласиться на меньшую наценку или переложить более высокие затраты на потребителей. На данный момент они делают и то, и другое: в августе инфляция цен на одежду достигла 7,6 процента, в то время как розничные продавцы недорогих товаров, включая Primark, предупредили, что прибыль упадет. Есть несколько потенциальных способов, которыми мода может извлечь выгоду из недавних потрясений, в основном для люксовых брендов.

Состоятельные потребители, хотя и не застрахованы от экономических спадов, как правило, имеют достаточно средств, чтобы продолжать тратить, даже если их счета за отопление и ипотечные платежи вырастут. У них также будет больше возможностей тратить, поскольку вступят в силу налоговые льготы, предусмотренные в мини-бюджете.

Мини-бюджет также восстанавливает льготу по налогу на добавленную стоимость для туристов, срок действия которой истек в начале 2021 года. В дальнейшем иностранные туристы будут получать 20-процентную скидку на многие покупки. Это плюс слабый фунт стерлингов сделают поездку за покупками в Лондон необычайно привлекательной, и не только для тех, кто ориентирован на бюджет. Предметы роскоши, такие как часы Rolex, могут продаваться с огромной скидкой, а отмена в дополнение к слабому курсу фунта стерлингов может означать, что стальные часы Rolex GMT-Master II, которые стоят около 11 300 долларов в США, могут продаваться примерно на 2000 долларов дешевле в Великобритании, сообщает Bloomberg со ссылкой на отраслевое издание watch retail.

Смотрите онлайн. “Для нас в Великобритании было большой проблемой не привлекать больше туристов”, - сказал исполнительный директор Moncler Ремо Руффини в недавнем интервью BoF. “Теперь, я думаю, они смогут привлечь не только иностранных туристов из—за пределов Европы, но и европейцев - итальянцы поедут в Великобританию. Это хорошо для экономики”.

Однако неясно, насколько отмена НДС или падение курса фунта стерлингов увеличат расходы не только в Harrods, Selfridges и люксовых брендах на Бонд-стрит.

А британские бренды и универмаги по-прежнему вынуждены принимать в кассах дешевые фунты стерлингов, расплачиваясь с поставщиками дорогими евро или долларами. “Это не принесет всем одинаковой выгоды — прибыль распределяется неравномерно”, - сказал Сондерс.

Назовем это светлым пятном на фоне очень мрачных туч. Лорен Шерман написала эту статью. ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Креативным директором Burberry назначен Дэниел Ли. Дизайнер, который помог возродить Bottega Veneta, сменил Риккардо Тиши, поскольку британский бренд класса люкс стремится ускорить рост под руководством нового генерального директора Джонатана Акеройда. Balenciaga запускает программу перепродажи. Бренд класса люкс сотрудничает с технологической и логистической платформой Reflaunt, чтобы помочь покупателям продавать одежду и аксессуары Balenciaga, бывшие в употреблении. H&M стремится сократить расходы, поскольку инфляция снижает прибыль, и призывает осторожных покупателей.

Прибыль до налогообложения за период с июня по август, третий финансовый квартал шведской группы, упала до 689 миллионов крон (60,9 миллиона долларов) с 6. 09 миллиарда крон годом ранее. Пять аналитиков, опрошенных Refinitiv, в среднем прогнозировали прибыль в размере 2,98 миллиарда крон.

Boohoo сокращает прогноз, поскольку потребители сокращают расходы. Онлайн-ритейлер модной одежды в среду теперь ожидает, что выручка упадет на 10 процентов за весь 2023 год, ранее он прогнозировал рост выручки в “низких однозначных цифрах”.

Шеин рассказал о планах по сокращению выбросов.

Китайский гигант индустрии сверхбыстрой моды заявил, что к 2030 году он сократит выбросы в цепочках поставок на 25%, представив проекты по повышению энергоэффективности и поддержке перехода своих производителей на возобновляемые источники энергии. Компания Richemont Watchfinder сообщает об утечке данных о клиентах.

Британская компания, которая продает часы онлайн и в розничных магазинах, “недавно обнаружила несанкционированный доступ к учетной записи пользователя, принадлежащей одному из наших сотрудников”, - сообщил ее генеральный директор Арьен ван де Валл в электронном письме клиентам. Генеральный директор Farfetch считает, что рынок предметов роскоши устойчив к рецессии и Китай вернется к прежней жизни.

Исполнительный директор Хосе Невес сказал, что сумки, мода и часы менее чувствительны к экономическим спадам, и он ожидает, что спрос в Китае восстановится в следующем году. Китайские потребители скупают подержанные Rolexes и Birkins, чтобы удовлетворить тягу к роскоши в условиях экономического спада.

Чжу Тайничи, основатель шанхайской торговой площадки подержанных товаров класса люкс ZZER, сказал, что он стал свидетелем увеличения числа продавцов сумок Birkins и часов Rolex, а также роста интереса покупателей. БИЗНЕС КРАСОТЫ Sephora запускает подписку на доставку в тот же день.

Во вторник косметический ритейлер объявил о новой подписке, которая позволяет покупателям получать определенные товары Sephora (в зависимости от адреса доставки и близлежащих мест) всего за два часа. Shiseido приобретет линию по уходу за кожей Gallinee.

Shiseido Europe, S. A., дочерняя компания японского косметического конгломерата Shiseido Company Limited, приобретет базирующийся в Лондоне бренд по уходу за кожей microbiome. Финансовые условия сделки не разглашаются. люди Gucci назначила нового генерального директора Vault и metaverse ventures.

Роберту Трифусу будет поручено найти новые возможности для расширения присутствия Gucci в онлайн-пространстве, например, в сфере игр. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Harper’s Bazaar выпустит французское издание. Журнал Harper’s Bazaar France будет выходить как в печатном, так и в онлайн-формате. Он будет работать по многолетней лицензии Hearst и Prisma Media. Его первое печатное издание выйдет в марте 2023 года. Walmart впервые выходит в метавселенную с виртуальными мирами в Roblox. Ритейлер представит два захватывающих продукта на виртуальной платформе Roblox Corp. Компания объявила, что в Walmart Land будут представлены товары для моды, красоты и развлечений, а в Walmart’s Universe of Play будут представлены игрушки. Интернет-магазин Threads Styling, работающий на базе чата, приобретен Chalhoub Group. Сделка позволит Threads Styling укрепить свои связи с ключевым рынком Ближнего Востока, а новому владельцу - расширить свое присутствие в Интернете и международный охват.

Составлено Джоан Кеннеди.