Модные магазины Шанхая с трудом справляются с последствиями карантина на складе

Почти месяц с тех пор, как в Шанхае отменили строгие меры по карантину из-за Covid-19, розничные продавцы модной одежды столкнулись с грудами непроданных товаров, поскольку осторожные потребители держатся подальше от роскошных торговых районов торгового центра.

Меры по борьбе с вирусом в Шанхае, столице моды Китая, привели к остановке работы 25-миллионного города в апреле и мае, в результате чего витрины магазинов одежды и косметических средств остались нетронутыми, а контейнеры с импортной одеждой застряли в порту. Возобновление работы города в этом месяце привело к тому, что со складов на полки магазинов хлынул поток товаров, которые уже были загружены непроданными товарами за два месяца карантина.

Обычно примерно пятая часть всех импортных товаров, поступающих в Китай, проходит через порт Шанхая. Через несколько дней после ослабления мер по борьбе с Covid-19 по всему Шанхаю появились большие объявления о распродажах, а розничные продавцы от Lululemon до Victoria’s Secret предлагали скидки, чтобы привлечь покупателей.

Даже онлайн-магазины с трудом справляются с избытком товаров, вызванным карантином и перебоями с поставками. “Это сильно повлияло на нас”, - сказал Джош Гарднер, основатель и исполнительный директор партнера по электронной коммерции на китайском рынке Kung Fu Data, который управляет онлайн-магазинами 10 модных брендов, включая G-Star Raw. “В апреле-мае на [крупнейших платформах электронной коммерции Китая] не было ни одной футболки, у нас закончились летние запасы, как и у всех остальных, просто не было товара”, - сказал он. “Теперь все просто истекают кровью и застряли с кучей инвентаря, который не могут сдвинуть с места”.

По данным Bain, Китай является крупным рынком сбыта для компаний, производящих предметы личной роскоши, объем продаж которых в 2021 году достигнет 74,4 миллиарда долларов. По оценкам одной консалтинговой компании, продажи во время “618″ — крупного торгового мероприятия в Китае, проходившего с 31 мая по 20 июня, — на основных сайтах электронной коммерции, таких как Tmall и JD. Com, не изменились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

На первой неделе мероприятия данные Tmall показали, что продажи мужской одежды упали на 22 процента, а женской - на 4 процента, хотя продажи спортивной одежды выросли на 26 процентов, возможно, из-за повышенного внимания к фитнесу во время карантина. На данный момент некоторые розничные продавцы складируют товары и заказывают меньше на четвертый квартал, когда они попытаются ликвидировать существующие запасы до ноябрьского Дня холостяков. “Что касается категории одежды, то из-за эпидемии и вялого потребления на складе имеется большое количество весенних коллекций”, - говорит JD. Исполнительный директор Com Лэй Сюй сообщил о доходах онлайн-ритейлера за первый квартал. “В результате многие фабрики рассматривают возможность отказа от весенних коллекций..

Летние коллекции.” Компания OnTheList, специализирующаяся на продаже товаров класса люкс для таких брендов, как Versace, Jimmy Choo и Lanvin, со скидками до 70% и более, в минувшие выходные вновь открыла свой шоурум в Шанхае, где прошла распродажа от Salvatore Ferragamo. Итальянский модный бренд высокого класса и почти все другие розничные магазины в Шанхае закрыли свои магазины в апреле и мае.

Salvatore Ferragamo отказался от комментариев. Джин Лян, управляющий директор OnTheList в Китае, сказала, что люксовые бренды теперь более открыты для онлайн-продаж, а также для офлайн-продаж, в то время как косметические бренды активно проводят распродажи, чтобы избавиться от избыточных запасов. “Раньше мы всегда обращались к ним с просьбой рассказать об их планах, а теперь они обращаются к нам, а это значит, что у них есть запасы, которые им нужно почистить, чтобы сохранить их в хорошем состоянии”, - сказала она.

Календарь распродаж OnTheList, которые проводятся каждые несколько дней, уже забронирован до сентября. Отправка продукции за рубеж для распространения в Европе или Америке - это еще одно решение, но в настоящее время оно осложняется растущими расходами на доставку и авиаперевозки, говорит Бенни Вонг, директор по цепочке поставок онлайн-оптовой торговой площадки Peeba. “Сейчас основным препятствием является транспортировка..

Это создает большую проблему для владельца запасов”, - сказал он. “Запасы могут привести к перебоям, а в некоторых категориях товаров есть огромные запасы, которые нужно перемещать”.

Спустя несколько недель после возобновления работы, розничные продавцы настроены оптимистично, так как потребители Шанхая еще не вернулись в торговые центры в значительном количестве, а количество посетителей в крупных торговых центрах в центре города, по словам сотрудников розничной торговли, составляет примерно половину от обычного. Люди в Шанхае неохотно возвращаются в закрытые общественные зоны, в основном из-за боязни снова оказаться запертыми, поскольку Китай настойчиво проводит политику борьбы с Covid при каждом появлении новых случаев заражения.

Продолжающийся запрет на питание в ресторанах также означает, что торговые центры остаются без привычных аттракционов с едой и напитками. По всему Китаю розничные продажи упали на 6%. На 7% в мае по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продолжив снижение на 11,1% в предыдущем месяце, поскольку замедление темпов роста второй по величине экономики в мире привело к снижению потребительских расходов. “Что касается проверки товарных запасов, то в Китае на самом деле нет хорошего решения”, - сказал Гарднер из Kung Fu Data. “Я имею в виду, что вы собираетесь делать, чтобы не разрушить свой бренд?” Автор: Кейси Холл, Редактор: Сэм Холмс.