Модели с искусственным интеллектом заменяют реальных людей в рекламе Fast-Fashion от Mango

Добавьте к списку профессий, которые может заменить искусственный интеллект, еще одну — фотомоделей. Испанская сеть магазинов быстрой моды Mango отказывается от некоторых моделей-людей и использует аватары, созданные с помощью искусственного интеллекта, для более быстрого создания рекламных кампаний, сообщила в интервью генеральный директор Тони Руис. Одежда, которую носят эти модели с искусственным интеллектом, реальна и доступна покупателям.

Среди основных конкурентов Mango - розничные продавцы, в том числе Zara и H&M от Inditex, бренды, которые быстро реагируют на модные тенденции и производят товары по доступным ценам. Чтобы конкурировать, Mango использует искусственный интеллект для ускорения работы в различных областях бизнеса. “Речь идет о более быстром создании контента”, - сказал Руиз.

В июле Mango запустила свою первую кампанию с использованием искусственного интеллекта, в рамках которой была выпущена ограниченная коллекция для девочек-подростков. Последняя рекламная кампания с использованием искусственного интеллекта, выпущенная в этом месяце, также ориентирована на подростков.

На веб-сайте Mango представлены некоторые изображения с оговоркой, что для создания визуальных эффектов использовался искусственный интеллект. Mango планирует расширить использование этой технологии в своих женских и мужских коллекциях, но пока не приняла никаких окончательных решений.

Искусственный интеллект вносит изменения в модельную индустрию стоимостью 2,5 трлн долларов. Mango присоединяется к другим розничным брендам, таким как Levi Strauss &Co., Louis Vuitton и Nike Inc. Которые уже сотрудничают с компаниями, занимающимися моделированием с использованием искусственного интеллекта. Финансовые выгоды очевидны, поскольку модели с искусственным интеллектом, как правило, обходятся в несколько раз дешевле, чем обычные модели.

Использование искусственного интеллекта в Mango выходит за рамки маркетинга и рекламы. Искусственный интеллект также помогает компании разрабатывать коллекции, вдохновляя на создание тканей и многого другого. По словам Руиза, бот теперь способен создавать одежду, соответствующую эстетике дизайна Mango. Ритейлер, который расширяет свою деятельность в США, заявил, что продолжает создавать рабочие места. В настоящее время в компании работает около 640 человек в США, и к 2025 году это число планируется удвоить. Mango планирует расширить свое присутствие в США почти до 70 магазинов к концу 2025 года, по сравнению с 42 магазинами на конец этого года. Авторы: Джулия Фанзерес и Кристал Це.