Модельеры должны обратить внимание на проблемы с контентом в Instagram

Я не уверен, когда это произошло, но сейчас я провожу в TikTok больше времени, чем в Instagram. Есть две основные причины такого изменения: мне больше нравится контент в TikTok, и мне меньше нравится контент в Instagram. В последнем я, похоже, не одинок. В последнее время пользователи Instagram жалуются на то, что их ленты заполнены рекламой и предложениями к публикации, которые не имеют к ним особого отношения. Я тоже сталкивался с этим. Например, какое-то время я получал огромное количество видеороликов о пинг-понге (он же настольный теннис). Я не знаю почему. Instagram по-прежнему остается крупнейшей платформой, где ежемесячно насчитывается около 2 миллиардов активных пользователей. В сентябре TikTok сообщил, что их число достигло 1 миллиарда. Но по некоторым ключевым показателям TikTok лидирует. В первом квартале 2022 года приложение было скачано больше, чем Instagram. В США среднестатистический пользователь TikTok также тратит на приложение 29 часов в месяц по сравнению с восемью часами для среднестатистического пользователя Instagram, сообщает Bloomberg. Эти изменения имеют последствия для моды. “Что касается традиционного ручного прогнозирования тенденций, то мы работаем в основном с TikTok, потому что именно здесь мы замечаем ранние сигналы”, - недавно рассказала мне Джули Понт, модный и креативный директор Heuritech, которая делает свои прогнозы, анализируя огромное количество изображений в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта.

В наши дни TikTok - это место, где набирают обороты такие тренды, как “прибрежная бабушка” с ее свежим пляжным минимализмом. Приложение также имеет огромное влияние на молодых покупателей. В ходе прошлогоднего опроса 39% респондентов поколения Z заявили, что видеоролики TikTok являются одним из факторов, которые могут побудить их купить новый продукт. Реклама в Instagram и Instagram-инфлюенсеры отстали на 23% и 22% соответственно. Даже если Instagram по-прежнему привлекает большую аудиторию и выделяет больше маркетинговых бюджетов, TikTok стал платформой, на которую должны обратить внимание модные компании. Понт сказал, что Heuritech по-прежнему делает большую часть своих прогнозов на основе Instagram, но это отчасти потому, что загрузка данных при обработке статических изображений более управляемая, чем видео.

Из-за сбоя в работе серверов, анализирующих видео. Тем не менее, Pont продолжает настаивать на том, чтобы компания переключила внимание на TikTok. Она указала на ряд причин, по которым TikTok лучше, чем Instagram, определяет тенденции. Он больше ориентирован на репосты, чем на лайки, поэтому контент распространяется быстрее, а трехмерные видео содержат больше информации, чем двумерные фотографии, на которых может быть видна только часть одежды.

По ее мнению, пользователи TikTok также более креативны. Анализируя свое собственное использование TikTok и Instagram, я заметил, что ищу на этих платформах разные типы контента. Я захожу на TikTok, чтобы посмотреть качественные видеоролики о путешествиях и еде, забавных животных и другие развлечения. Он конкурирует с Netflix за мое внимание. С другой стороны, Instagram - это то место, куда я захожу, чтобы посмотреть фотографии моих друзей из отпуска. За исключением того, что я вижу все меньше постов своих друзей и получаю все больше предложений контента, который мне не особенно нравится. Основная теория, объясняющая такое положение дел, заключается в том, что Instagram вносит изменения, чтобы противостоять TikTok, который Марк Цукерберг, основатель материнской компании Instagram Meta, признал серьезной угрозой. “Мы показываем предлагаемые посты в ленте, чтобы персонализировать ваш опыт работы в Instagram, и постоянно работаем над улучшением качества этих рекомендаций”, - говорится в заявлении представителя Meta. “Также важно, чтобы люди имели реальный контроль над своим опытом, поэтому мы предлагаем прозрачность и средства контроля, такие как возможность «отложить» рекомендации, которые вы не хотите видеть».

Примечательно, что я по-прежнему получаю большую часть своего модного контента из Instagram. На протяжении многих лет я следил за многими брендами, дизайнерами, розничными продавцами, фотографами и стилистами в Instagram и не смог воссоздать ту же сеть в TikTok.

Конечно, вряд ли это имеет значение, если я не буду так часто заходить в Instagram, и если аудитория перейдет на другую платформу, то создатели модных вкусов, креативщики и компании в конечном итоге последуют за мной. Instagram не собирается исчезать.

Он по-прежнему крепко держит в руках огромное количество пользователей, и бренды еще какое-то время будут продолжать тратить деньги на то, чтобы охватить их. На протяжении многих лет его визуальный формат в сочетании с охватом аудитории делали его самой важной социальной сетью для модных брендов, стремящихся установить контакт с аудиторией в США и Европе.

Но бренды, скорее всего, переосмыслят свои маркетинговые и контент-стратегии по мере того, как TikTok будет приближаться к тому, чтобы присвоить себе это звание, и сейчас есть все основания полагать, что рано или поздно это произойдет.