Мода уже пытается нажиться на Vision Pro от Apple

Пока еще слишком рано говорить о том, станет ли Vision Pro от Apple следующим обязательным устройством, но это не мешает компаниям, занимающимся модой и косметикой, активно использовать его и создавать приложения для него. Приложение Vision Pro поступит в продажу в пятницу по цене 3499 долларов, и среди тех, кто предлагает приложения на момент запуска, - Mytheresa, J. Crew и E. L. F. Cosmetics. Все компании создали свои приложения, которые можно скачать бесплатно, в партнерстве с Obsess, создателем виртуальных магазинов, который сообщил, что в настоящее время работает с рядом других брендов над созданием специальных приложений для Vision Pro.

Это устройство широко рассматривается как тест на то, сможет ли Apple сделать для компьютеров с гарнитурами то, что она ранее сделала для смартфонов, представив iPhone в 2007 году. Продукт сочетает в себе дополненную и виртуальную реальность, позволяя пользователям накладывать цифровые объекты на физический мир или находиться в полностью виртуальном пространстве.

Apple называет это “пространственными вычислениями». В январе предварительные заказы на устройство были распроданы, и один аналитик оценил общее количество заказов в 160 000-180 000, хотя спрос может снизиться, предупредил тот же человек. “Это уникальная возможность быть в числе первопроходцев”, - сказала Изабель Мэй, управляющий директор Mytheresa и главный специалист по работе с клиентами. “А также продемонстрировать цифровое лидерство в устройстве, которое, по нашему мнению, важно для наших клиентов”.

Приложение ритейлера предметов роскоши переносит пользователей в захватывающие виртуальные места, такие как ослепительный пляж на Капри или ночной Париж, где они могут вдохновиться и, конечно же, совершить покупки.

По словам Мэй, многие из его клиентов часто совершают покупки по такому поводу, как поездка. Цель состояла в том, чтобы создать эмоциональный опыт, который они не могли бы получить на стандартном сайте электронной коммерции. “Мы выбрали, например, ночной Париж в качестве мероприятия, потому что, когда вы погружаетесь в него, вы слышите шепот французов на заднем плане, видите сверкающую Эйфелеву башню, и это действительно заставляет вас думать: ”Конечно, мне нужно платье, которое будет к этому подходить», - сказала Мэй.

Клиенты могут совершать покупки непосредственно в приложении Vision Pro, хотя им нужно будет оплатить их с помощью Apple Pay. В приложении J. Crew представлен виртуальный гардероб с тщательно подобранной подборкой товаров, которые пользователи могут изучить.

Они также могут смешивать и сочетать детали на персональном манекене в приложении, общаться со стилистом компании или устраивать групповой звонок друзьям, чтобы узнать их мнение. Приложение E. L. F. предлагает такие функции, как интерактивная игра “Рисуй по номерам”, медитации с гидом и упражнения на растяжку.

Apple сообщила в пресс-релизе, что для запуска Vision Pro будет доступно более 600 встроенных приложений и игр, а также более 1 миллиона приложений для iPhone и iPad, совместимых с ее операционной системой visionOS. Со временем к этой группе, вероятно, присоединится еще больше приложений для моды. Но разработка специализированного приложения требует технических ресурсов и опыта, особенно при создании для виртуальной и дополненной реальности.

Неха Сингх, основатель и исполнительный директор Obsess, говорит, что этот процесс сильно отличается от создания приложения для iPhone. Вы создаете полноценную среду, с которой взаимодействуют пользователи. Что еще предстоит определить, так это то, сколько клиентов будут использовать эти приложения и совершать покупки через них. В первых обзорах Vision Pro были высоко оценены его впечатляющие технические достижения, но многие также задались вопросом, в чем именно заключается его назначение. “Apple Vision Pro - это чудо.

Но кто это купит?” - вопрошал заголовок в обзоре New York Times. Это создает привлекательный первоначальный опыт, но будут ли пользователи месяц за месяцем предпочитать его своему ноутбуку или телефону?

Независимо от того, пользуется ли устройство успехом, бренды хотят, чтобы их приложения были как минимум успешными.

Mytheresa потратила несколько месяцев на разработку своего приложения с энтузиазмом, уделяя особое внимание таким деталям, как обод зонта или цвет моря. Сингх сказал, что ряд брендов также задумываются о том, как привлечь своих клиентов с самыми высокими расходами, которые - из—за своего богатства — с большей вероятностью купят Vision Pro. “Вся причина, по которой они создают этот опыт, заключается в том, что они хотят пригласить клиента в свой мир”, - сказал Сингх. “[С Vision Pro] все эти детали теперь видны даже лучше, чем на вашем мобильном телефоне, а также благодаря высокому разрешению .. и это является частью фирменного стиля”.