Мода тратит больше средств на формирование нормативно-правовой базы

Мода становится все более политизированной. После многих лет тщательного контроля индустрия столкнулась с целым рядом нормативных актов, направленных на ограничение всего - от воздействия на окружающую среду до использования опасных химических веществ и связей с нарушениями трудовых прав. Европейские политики стали уделять все больше внимания деловой практике в сфере моды.

Но регулирование усиливается и по ту сторону Атлантики, в Соединенных Штатах. И, в свою очередь, модные бренды, розничные продавцы и торговые группы активизируют свои усилия, чтобы повлиять на политику в области устойчивого развития в Вашингтоне, округ Колумбия.

Этот сдвиг обусловил более широкую тенденцию к росту расходов на лоббирование модной индустрии за последнее десятилетие, вызванную бурными торговыми потоками, пандемическими потрясениями и множеством других интересов потребителей и бизнеса. В прошлом году индустрия моды потратила почти рекордные 28 миллионов долларов на лоббирование политики США, согласно анализу BoF данных, собранных независимой исследовательской группой OpenSecrets, которая отслеживает денежные потоки в политике США. Это самая большая сумма, которую отрасль когда-либо тратила за пределами 2017 года, когда предлагаемый налог на изменение границ, который увеличил бы стоимость импорта, вызвал резкий рост расходов, чтобы повлиять на федеральных законодателей.

Хотя это все еще незначительное изменение по сравнению с сотнями миллионов долларов, которые ежегодно тратят такие отрасли, как фармацевтика, технологии и нефтегазовая отрасль, согласно анализу, эта сумма почти вдвое превышает расходы на моду 10 лет назад. И хотя такие темы, как налоги, тарифы и стимулирование бизнеса, по-прежнему находятся в центре внимания отраслевой политики, растущая и беспрецедентная волна законопроектов, связанных с устойчивым развитием, также начала привлекать все больше внимания.

За последние 12 месяцев в штатах, включая Нью-Йорк и Калифорнию, были приняты законы о запрете перфторалкильных и полифторалкильных веществ, или PFAS, токсичных “химикатов на все времена”, которые обычно используются для придания одежде водонепроницаемости или стойкости к пятнам. Сенат штата Нью-Йорк рассматривает законопроект «Закон о моде в Нью-Йорке», который вводит жесткие требования к должной осмотрительности и прозрачности, стремясь заставить крупные бренды нести ответственность за условия труда и воздействие на окружающую среду в своих цепочках поставок.

На федеральном уровне строгий запрет на импорт из китайского хлопководческого региона Синьцзян в США усилил давление на компании, требующие усилить надзор за их цепочками поставок. И правительство собирается обновить руководящие принципы, регулирующие требования к экологическому маркетингу, в то время как новый закон Калифорнии, защищающий права работников швейной промышленности штата, вдохновил на разработку аналогичного национального законопроекта, известного как Закон о ТКАНЯХ. Волна регулирования создает новые проблемы для модных брендов и торговых групп, которым исторически не приходилось сталкиваться с таким широким и сложным политическим ландшафтом.

Хотя многие крупные компании присоединились к добровольным инициативам в поддержку важных обязательств по ограничению воздействия на окружающую среду и защите трудовых прав, для большинства из них новые и предлагаемые нормативные акты потребуют сложных и дорогостоящих изменений в методах ведения бизнеса. “Сейчас разрабатывается столько различных законодательных актов, что люди в отрасли чувствуют себя очень измученными, пытаясь понять, что с ними произойдет и где”, - сказала Челси Мурта, директор по устойчивому развитию Американской ассоциации одежды и обуви (AAFA). “Это не обязательно [то, что отрасль] не участвовала в этом, но это было очень разрозненно, не организованно и не двигалось сообща”, - сказала она. Стремясь найти ответ, бренды нанимают экспертов по тематике и специалистов по вопросам политики, в то время как торговые группы активизируют свои усилия по координации и формированию лоббистских усилий.

В понедельник AAFA, Совет модельеров Америки (CFDA) и другие отраслевые группы опубликовали ряд основных рекомендаций по “практичному, эффективному и осуществимому” регулированию экологической устойчивости и трудовых стандартов. Среди прочего, недавно опубликованный Протокол THREADS призывает к гармонизации мер регулирования в разных юрисдикциях, реалистичным срокам обеспечения соблюдения и научно обоснованному подходу к разработке политики.

Цель состоит в том, чтобы ускорить разработку эффективной политики, способствующей реальному прогрессу, и при этом избежать ошибок, которые могут привести к путанице и противоречиям в правилах, которые ложатся бременем на отрасль и не позволяют достичь желаемых целей, заявил президент и исполнительный директор AAFA Стив Ламар в заявлении, отправленном по электронной почте. Критики утверждают, что этот призыв является замаскированным противодействием ужесточению надзора.

В то время как в Протоколе THREADS утверждается, что “плохо разработанная политика отвлекает ресурсы от успешных инициатив и вместо этого создает барьеры для реального прогресса”, стремление к усилению надзора отчасти отражает растущее разочарование в связи с тем, что годы саморегулирования не обеспечили обещанных экологических и социальных гарантий. “Индустрия не может выйти и сказать… мы не хотим, чтобы нас регулировали”, - заявила Максин Бедат, основатель и директор аналитического центра New Standard Institute, специализирующегося на моде, и архитектор Нью-Йоркского закона о моде. В то время как небольшие бренды с ярко выраженной идентичностью, связанной с экологичностью, такие как Mara Hoffman и Reformation, публично поддержали Нью-Йоркский закон о моде и Закон о тканях, ни один крупный бренд или розничный торговец этого не сделал.

Тем не менее, растущая вовлеченность сама по себе является признаком прогресса, - сказала Элизабет Л. Клайн, директор по адвокации и политике в Remake, правозащитной группе, ориентированной на моду, которая помогла разработать Закон о ТКАНЯХ и проводила кампанию в поддержку калифорнийского закона, на который он основан. До принятия закона штата AAFA выступала против идеи о том, что бренды должны нести ответственность за нарушения в области заработной платы, утверждая, что модные компании “не контролируют” то, что происходит на фабриках.

Но отраслевая лоббистская группа смягчила свою позицию в отношении Закона о ТКАНЯХ, признав, что бренды должны нести ответственность за трудовые проблемы, и в то же время настаивая на том, чтобы законопроект был структурирован таким образом, чтобы модные компании отвечали только за работу, непосредственно связанную с их бизнесом. Организация продолжает обсуждать окончательную структуру предлагаемого законопроекта.

Тот факт, что теперь они, по-видимому, несут определенную юридическую ответственность, является “абсолютно важным изменением”, - сказал Клайн. Торговая группа не предоставила никаких публичных комментариев по законопроекту в Нью-Йорке. “Мода настолько всепоглощающая, что люди не знают, что с ней делать”, - говорит Мурта. “Из-за этого люди вообще не хотят с ней сталкиваться”.

По мере того, как регулирующие органы продвигаются вперед по всему миру, на отрасль оказывается все большее давление, требуя выработки согласованной позиции в отношении политики.

Ставки растут. Бренды сталкиваются с растущим перечнем юридических и финансовых рисков по мере ужесточения регулирования в разных юрисдикциях. Но компании, которые лоббируют политику, направленную против достижения экологических или социальных целей, которым они привержены (индивидуально или в составе отраслевых торговых групп), сталкиваются с новыми угрозами для репутации. В равной степени необходимо конструктивное, целенаправленное взаимодействие, чтобы обеспечить эффективность политики и достижение желаемых целей. “Все указывают на нас пальцем, пытаются навесить ярлыки и возложить вину”, - сказал Мурта.

Но “все хотят прогресса”.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.