Мода не может рассчитывать на то, что туристы снова придут на помощь

Когда я пишу о сезонных тенденциях, я часто нахожу полезным взглянуть на то, что было написано в прошлый раз. Что меня поразило в начале пикового туристического сезона 2022 года, так это то, что все — бренды, аналитики, журналисты — были абсолютно уверены, что весна и лето будут очень, очень хорошими. Примерно так все и произошло: туристический бум (за исключением Китая, который по-прежнему находится в карантине из-за Covid).

Путешественники, особенно состоятельные, потратились на новую одежду. В ближайшие выходные начнутся пасхальные каникулы, после которых в США останется всего несколько недель до Дня памяти, а затем начнутся летние каникулы, и перспективы далеко не так ясны.

Продажи многих брендов достигли пика вскоре после того волшебного лета, и такие гиганты, как Levi’s, Gucci и Estee Lauder, сообщили о редком снижении выручки в четвертом квартале. С тех пор рост процентных ставок и банковский кризис в Кремниевой долине не улучшили настроения потребителей.

Синоптики предсказывают, что в этом году американцы, в частности, будут путешествовать еще больше, но инфляция может сказаться: дополнительные деньги, потраченные на авиабилеты и отели, оставят меньше средств для покупки купальников и летних платьев. В других странах картина также туманна.

Кадры беспорядков и скопления мусора на улицах Парижа могут помешать поездкам в город, где иностранные туристы являются ключевым рынком сбыта для многих брендов класса люкс. Хотя, возможно, и нет, есть признаки того, что протесты и забастовки идут на убыль, и прошлые вспышки беспорядков не повлияли на статус Парижа как главного места отдыха.

По иронии судьбы, исключением из более мрачного консенсуса на этот раз снова стал Китай, только в обратном направлении. Впервые с 2019 года граждане Китая могут свободно путешествовать по миру. Прогнозисты с осторожностью относятся к тому, как быстро восстановятся международные поездки: по прогнозам Oxford Economics, в этом году такой трафик достигнет 48 процентов от уровня 2019 года, и многие аналитики ожидают, что в азиатских туристических центрах рост будет происходить быстрее, чем в Европе, США и других отдаленных странах. Уже появились сообщения о том, что китайские туристы столкнулись с резким повышением цен на авиабилеты, нехваткой самолетов и бортпроводников и другими неудобствами, с которыми столкнулся остальной мир после возобновления работы.

Конечно, это не помешало американцам, британцам или австралийцам тратить деньги в прошлом году. И даже небольшой приток китайских туристов станет приятной новостью для магазинов в Милане, Париже, Нью-Йорке и за их пределами, которые когда-то рассчитывали на этих посетителей.

The Week Away ждет ваших отзывов! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком.