Миллиардер Гейгер встряхивает L’Occitane, как фирму Blackstone Eyes

Миллиардер Рейнольд Гейгер возобновляет попытки сделать мировую косметическую фирму L’Occitane International SA частной, что является самым убедительным свидетельством реализации плана преемственности. Акции L’Occitane выросли на этой неделе после того, как агентство Bloomberg News сообщило о частной инвестиционной компании Blackstone Inc. Рассматривает возможность объединения усилий по выкупу акций с 76-летним Гейгером, который является председателем правления и владеет контрольным пакетом акций бренда по уходу за кожей.

Это был второй раз почти за шесть месяцев, когда акции подскочили из-за вероятности того, что австрийский предприниматель исключит компанию из списка на Гонконгской фондовой бирже. Если Гейгер добьется успеха, это положит конец трем бурным годам для компании, которая продает такие продукты, как крем для рук с цитрусовой вербеной и миндальное масло для душа.

В 2021 году Гейгер передал пост генерального директора Андре Хоффманну, своему деловому партнеру на протяжении почти 30 лет. В прошлом месяце Гейгер объявил, что в апреле Хоффманна сменит новый генеральный директор, который ранее работал в LVMH. “По мере роста нашей группы нам необходимо развиваться”, - говорится в заявлении Гейгера.

Компания, в конечном счете контролируемая Гейгером, владеет более чем 70 процентами акций L’Occitane, свидетельствуют данные биржи. Инженер по образованию, который редко дает интервью СМИ, Гейгер, по данным Bloomberg Billionaires Index, имеет состояние в 2,4 миллиарда долларов.

Будущее состояния Гейгера - это часть передачи богатства из поколения в поколение, которая набирает обороты по всему миру. В его случае до сих пор неясно, намерен ли он в конечном итоге передать бразды правления одному из своих трех сыновей. “Часть размышлений о будущем управлении и реорганизации, особенно связанных с преемственностью, включает в себя изменения в структуре собственности”, - сказал Мортен Беннедсен, профессор Копенгагенского университета и эксперт по семейным предприятиям. “Владение - это часть планирования переходного периода”.

Двое из трех сыновей Гейгера занимают руководящие должности в компании. 38-летний Адриан является глобальным бренд-директором, а 42-летний Николас - руководителем в Северной и Южной Америке.

Оба они также являются старшими консультантами в нью-йоркской REDO Ventures, венчурной компании с широким портфелем инвестиций, которая инвестировала вместе с Valar Ventures Питера Тиля в платформу для торговли криптовалютами Bitpanda. Согласно его профилю в LinkedIn, 46-летний Максимилиан Гайгер также участвовал в съемках фильмов REDO и L’Occitane. “Они станут акционерами, но управлять компанией - это совсем другое”, - сказал Гейгер в интервью своей альма-матер бизнес-школе Insead в 2012 году. “Я очень простой человек.

Я не усложняю ситуацию и, возможно, не слишком умен. Когда ты слишком умен, это трудно”.

Представитель L’Occitane не ответила на запросы о комментариях. Компания L’Occitane была основана в 1976 году французом Оливье Буссаном, который начал производить эфирные масла из таких растений, как лаванда, в сельской местности Прованса и продавать их на местных рынках. Гейгер стал миноритарным акционером в 1994 году, но, по его словам, дела компании шли так плохо, что он начал работать там, чтобы защитить свои инвестиции.

Он расширил сферу деятельности L’Occitane по всему миру, заявив, что решил переехать в Азию после того, как его впечатлила трудовая этика в регионе. Поначалу стратегия была настолько неудачной, что аудитор предупредил, что плохие результаты могут поставить под угрозу всю компанию.

В 2010 году компания была зарегистрирована в Гонконге в ходе первичного публичного размещения акций, и сейчас у нее восемь брендов и около 3000 филиалов в 90 странах. Тем не менее, Азия приносит ему лишь около трети выручки, в то время как Америка является самым быстрорастущим регионом.

В возрасте 20 с небольшим лет он открыл свой первый бизнес - туроператора, специализирующегося на горнолыжном отдыхе, который потерпел крах, как и его следующее начинание - дистрибьютор оборудования. Он добился большего успеха в AMS Packaging SA, которая специализировалась на поставках элитной парфюмерии и косметики и позже была продана. “Я просто хотел, чтобы у меня не было начальника и я все делал сам”, - сказал он в интервью. “У меня не было никакой мотивации становиться богатым”.

В прошлом году Гейгер рассматривал возможность приватизации компании с целью возможного повторного размещения акций в Европе по более высокой цене.

В конце концов он отказался от этой идеи, что спровоцировало резкое падение акций L’Occitane. В заметке, опубликованной во вторник, аналитики Jefferies заявили, что небольшое число международных компаний, зарегистрированных в Гонконге, возможно, пересматривают свой статус, поскольку первоначальные преимущества высокой оценки и повышения узнаваемости бренда, особенно в Китае, “исчезают”.

Чтобы подчеркнуть это, миноритарный акционер Butler Hall Capital на этой неделе направил открытое письмо совету директоров L’Occitane с призывом провести повторный листинг в США, чтобы увеличить прибыль, в частности, за счет выделения быстрорастущего бренда Sol de Janeiro, производителя бразильского крема “бум-бум”.

Акции L’Occitane торгуются с большим дисконтом, и предложение ниже 45 гонконгских долларов (5,75 долл.) может привести к недооценке компании, говорится в сообщении. В четверг акции закрылись на уровне 27 гонконгских долларов. 75. Миноритарные инвесторы, пытающиеся разобраться в текущей стратегии председателя, возможно, захотят прислушаться к его словам в 2012 году. “Я люблю рисковать”, - сказал Гейгер, заядлый лыжник. “Кататься на лыжах между двумя расселинами на леднике - это захватывающе, это адреналин, вы же не хотите упасть”.

Автор: Тара Патель