Мэтью Уильямс определяет новую стратегию для 1017 ALYX 9SM

Мэтью Уильямс и его новый деловой партнер Адриан Ченг (Adrian Cheng) наметили обновленную стратегию для 1017 ALYX 9SM после того, как в ноябре прошлого года предприниматель из Гонконга инвестировал в бренд элитной уличной одежды. Несмотря на связи Уильямса с рэперами-суперзвездами, громкое сотрудничество с крупнейшими брендами, от Nike до Audemars Piguet, и должность креативного директора в Givenchy, принадлежащем LVMH, его лейбл 1017 ALYX 9SM спустя десять лет после основания остается низкокачественным. Ключом к новой стратегии является стремление к “расширению и демократизации” ассортимента продукции, говорится в заявлении бренда.

Бренд также по-новому взглянет на ассортимент женской одежды, перенесет свою операционную базу в Париж, вернется к календарю парижской недели мужской моды и удвоит свой бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, планируя открыть отдельные магазины в десяти ключевых городах.