Меняющаяся политика Месяца Прайда

Обычно споры вокруг коллекций, представленных в рамках Месяца гордости, возникают из-за того, что бесконечный парад одежды в радужной тематике и маркетинг являются слишком покровительственными или просто безвкусными. В этом году разговор принял более мрачный оборот. На прошлой неделе Target заявила, что отменит некоторые товары и уберет витрины Pride с витрин магазинов на определенных рынках. Ритейлер заявил, что сделал это после того, как сотрудникам угрожали, а покупатели, разгневанные из-за товаров для трансгендеров, перевернули витрины, в том числе из-за того, что консервативные СМИ ложно сообщили, что “купальник, удобный для подтяжки”, был детских размеров. Этот инцидент является частью более широкой негативной реакции на бренды, которые используют пропаганду **** в своем маркетинге и товарах.

В апреле продажи Bud Light упали после того, как бренд сотрудничал с влиятельным трансгендером Диланом Малвани. Несколько штатов приняли или рассматривают возможность принятия законов, ограничивающих выступления трансвеститов и медицинское обслуживание трансгендеров.

На международном уровне прогресс в области прав **** в Китае и других странах замедлился. Выгоды от взаимодействия с клиентами из числа представителей **** по-прежнему перевешивают риски для большинства брендов в США и Европе. Нижнее белье в радужной тематике и пожертвования основным некоммерческим организациям в наши дни редко вызывают удивление даже у консервативных активистов (помогают ли они на самом деле ****-сообществам или просто занимаются продажей товаров - это отдельный вопрос). Многие бренды приветствуют свободную прессу, которая появляется, когда их призывают поддержать прогрессивное дело, на прошлой неделе генеральный директор Swatch Group Ник Хайек высмеял рейды по магазинам в Малайзии, в ходе которых власти конфисковали часы радужного цвета.

Другие просто не обращают внимания на огненную бурю, Компания Maybelline также стала мишенью призывов к бойкоту после сотрудничества с Малвани в апреле, но, похоже, у нее и родительского бренда L’Oreal дела идут неплохо. По большей части, маркетинговая кампания в преддверии Месяца гордости, который начинается 1 июня, в этом году проходит в обычном режиме.

По данным Edited, в этом году бренды США и Великобритании представили на 27 процентов меньше тематических товаров по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Но это связано с тем, что все больше брендов, включая Bombas и Abercrombie & Fitch, придерживаются подхода “Гордиться круглый год”, говорится в сообщении аналитической компании.

Тем не менее, решения Target и Bud Light выйти на рынок указывают на новый стратегический расчет. Интенсивность борьбы с трансгендерами явно застала эти компании врасплох. Забота Target о безопасности - это не просто реклама: работники розничной торговли добровольно не шли на фронт культурной войны, хотя обучение и защита сотрудников, которые имеют дело с неуправляемыми покупателями, могут помочь. Target уже проходила этот путь раньше, поскольку в 2016 году была подвергнута бойкоту за выступления против законодательства Северной Каролины, которое требовало от трансгендеров пользоваться ванной комнатой в соответствии с полом, присвоенным им при рождении.

Тем не менее, уступка активистам, выступающим против трансгендеров, вряд ли окажется правильным шагом с моральной или коммерческой точки зрения. Бренды все чаще добиваются успеха, привлекая нишевые группы потребителей, а не гоняясь за массовым рынком, которого, возможно, больше не существует.

Target знает об этом, в этом году компания выпустила более 2000 товаров на тему Pride. Кто-то всегда закатывает глаза, но, идя ва-банк на Pride, мы завоевали расположение покупателей из числа представителей ****-сообщества и, если не считать консервативных активистов, потребителей в целом.

На прошлой неделе эта связь была частично разрушена. Пытаясь угодить обеим сторонам, Target и другие ритейлеры в конечном итоге не угодят ни одной из них. Понедельник День памяти (США) Вторник Глобальный форум «Бизнес красоты» стартует на ранчо Стэнли в долине Напа, Калифорния. Присоединяйтесь к нам из любой точки мира, зарегистрировавшись для участия в глобальной прямой трансляции. Среда Второй день Глобального форума «Бизнес красоты» Capri, Nordstrom отчитались о доходах Четверг Начинается месяц гордости Казначейство США объявило крайний срок для повышения лимита госдолга PVH, Victoria’s Secret, Lululemon, Macy’s, Dr Martens отчитались о доходах Еврозона опубликовала данные по инфляции за май Пятница Отчет по безработице в США за май На предстоящей неделе мы ждем ваших комментариев! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion.

Ком.