Менеджеры Inditex ожидали плавной перестановки на высшем уровне

По словам источников и аналитиков, опытная команда менеджеров должна сгладить смену руководства в Inditex в следующем году, когда семья миллиардера-основателя Амансио Ортеги усилит контроль над крупнейшим в мире ритейлером модной одежды. Инвесторы были потрясены в прошлом месяце, когда владелец сети магазинов Zara заявил, что председатель правления Пабло Исла уходит в отставку и его место займет исполнительный директор без опыта работы в розничной торговле, а 37-летняя дочь Ортеги Марта станет главой компании. Акции Inditex упали на 6,1 процента в день объявления, потеряв около 5,6 миллиарда евро (6 долларов. на 3 миллиарда долларов) ниже рыночной стоимости.

Инвесторы были особенно обеспокоены уходом Айлы, поскольку он возглавлял Inditex в течение десяти лет и помог превратить ее в предмет зависти всей отрасли. Однако, по словам аналитиков и источников, знакомых с ситуацией, новых руководителей поддержит комитет менеджеров, проработавших в компании от 18 до 42 лет, что обеспечит преемственность и сильную поддержку.

Двое из первой десятки также являются членами семей, которые уже несколько десятилетий работают с брендами Zara и Massimo Dutti. “Ключом к [этим] изменениям является, прежде всего, создание управляющего комитета, который позволит семье вернуть бразды правления Inditex после того, как она более 15 лет передавала часть полномочий Пабло Исле”, - сказал один из источников в компании. Марта Ортега приступит к исполнению своих обязанностей в качестве неисполнительного председателя Inditex в апреле вместе с новым исполнительным директором Оскаром Гарсией Масейрасом.

Гарсия Масейрас, юрист, большую часть своей карьеры проработавший в банковской сфере, родом из города Ла-Корунья на севере Испании, где базируется Inditex. Обращаясь к Марте Исла, проработавший шесть лет бок о бок с Амансио Ортегой до того, как основатель компании ушел на пенсию в 2011 году, с тех пор уже десять лет возглавляет Inditex.

Исла не сказал, чем он планирует заниматься после ухода. Неисполнительная должность Марты Ортеги вызвала у некоторых удивление, но было бы неправильно придавать слишком большое значение ее должности, сказал Адам Кокрейн, аналитик Deutsche Bank Research. “Неисполнительный председатель - это обычная должность в отрасли, но, учитывая ее опыт работы в бизнесе и семейные связи, ее влияние на стратегические решения и бренд, вероятно, будет больше, чем у других председателей”, - сказал он.

Марта, проработавшая в Inditex 15 лет, занималась имиджем бренда и модой в Zara, бизнесе, который приносит 70 процентов доходов Inditex. Младшая дочь Амансио Ортеги также курировала инициативы, связанные с устойчивым развитием, и кампании Zara с художниками и модными фотографами, такими как Стивен Майзель, Фабьен Барон и Карл Темплер.

Командный игрок.

Люди, которые работали с Гарсией Масейрасом, и источники, знакомые с Inditex, говорят, что его способность делегировать и координировать работу позволит команде добиться наилучших результатов, сумев справиться с ограничениями, связанными с Covid, и увеличить продажи на 7% по сравнению с уровнем до пандемии во втором квартале, опередив ближайшего конкурента H&M. Четыре человека, которые знали Масейраса в испанских компаниях Santander, Popular and Pastor и испанском bad bank, описывают его как трудолюбивого, способного к координации и любителя спорта. “[Гарсия Масейрас] - командный игрок, [.. ] он не является ни инвестиционным банкиром, ни известным специалистом. Никто не должен ожидать от него серьезных перемен в Inditex”, - сказал источник, работавший с ним в испанском банке, пожелавший остаться неназванным.

В дополнение к ощущению преемственности, его предшественник на посту исполнительного директора Карлос Креспо переходит на должность главного операционного директора и будет входить в состав исполнительного комитета. Успешная стратегия Успех Inditex, по словам Джеффриса, заключается в ее цепочке поставок, которая позволяет ей адаптировать свою моду к пожеланиям клиентов более целенаправленно и своевременно, чем конкурентам.

Компания, которой также принадлежат Bershka и Pull & Bear, производит более половины своей одежды в близлежащих странах, таких как Марокко, Турция и Португалия, что помогает ей избежать самых серьезных проблем в цепочке поставок, с которыми в настоящее время сталкивается отрасль. Испанская фирма также быстро адаптировалась к пандемии, используя свои магазины в качестве логистических центров для поддержки онлайн-спроса.

Inditex в среду опубликует результаты за третий квартал, и ожидается, что рост продаж составит до 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, согласно сообщениям Credit Suisse, RBC Capital Markets и Jefferies. Помимо преодоления последствий пандемии, новая управленческая команда должна будет продемонстрировать, что она может улучшить продажи небольших брендов компании и отреагировать на угрозу, исходящую от новых онлайн-конкурентов, таких как китайская Shein.

Гвидо Штайн, автор и профессор мадридской бизнес-школы IESE, считает, что новый double act столкнется с трудностями, но начинает с прочной основы. “Начинается период неопределенности. Большое преимущество всего этого в том, что дела в королевстве Inditex идут отлично”, - сказал он.

Авторы: Корина Понс, Хесус Агуадо и Клара-Лейла Лаудетт, редакторы: Кит Вейр и Марк Поттер.