Мэдисон Рид собирает 33 миллиона долларов с прицелом на строительство из кирпича и известкового раствора

Компания по производству красок для волос Madison Reed, у которой в первые дни пандемии появился приток новых клиентов, привлекла 33 миллиона долларов в рамках нового раунда финансирования. Эти деньги пойдут на то, чтобы помочь бренду построить диверсифицированное будущее, расширить свой бизнес, а также создать новые продукты и наладить новые партнерские отношения. Раунд, в результате которого общая сумма привлеченных средств Мэдисон Рид достигла 250 миллионов долларов, проводился инвестиционной компанией Sandbridge Capital из Лос-Анджелеса при участии Marcy Venture Partners.

Компания Madison Reed не раскрывает информацию об оценке, но в сентябре 2021 года, сразу после последнего раунда финансирования, сообщалось, что она находится в диапазоне от 500 миллионов до 1 миллиарда долларов. В новом раунде оценка, вероятно, будет ближе к последнему. По словам Лариссы Дженсен, консультанта по индустрии красоты Madison Reed, несмотря на то, что пандемия способствовала росту популярности бренда, несмотря на то, что двери салонов вновь открылись, восходящая траектория Madison Reed продолжилась, чему способствовал всплеск интереса к престижным средствам по уходу за волосами, поскольку потребители ищут варианты ухода за волосами с инновационными ингредиентами по более высокой цене. фирма по исследованию рынка NPD. “Мы увеличили число клиентов, которые в противном случае не обратились бы к нам в то время, когда они это делали, когда все было закрыто, и они остались”, - сказала исполнительный директор Madison Reed Эми Эрретт. “Что бы ни случилось, она собирается покрасить волосы. Раньше я говорила: «Ураган, землетрясение - это не имеет значения».

Теперь я могу добавить пандемию”.

С 2020 года компания Madison Reed активно инвестирует в расширение своего присутствия в сети салонов красоты, известных как Madison Reed Colour Bars. В них потребители могут либо обратиться к профессионалам за окрашиванием волос с использованием продукции Madison Reed, либо приобрести ее для домашнего использования.

В начале 2020 года у бренда было 12 цветных баров. Сегодня их число достигло 60, и Эрретт сказал, что этот новый раунд финансирования будет частично использован для увеличения этого числа, и на этот год запланировано открытие еще 20 баров. В настоящее время Colour Bars расположены в таких мегаполисах, как Нью-Йорк, Атланта, Даллас и других, или поблизости от них, и компания планирует дальнейшее расширение в таких “крупных центрах”, как Чикаго, Техас, Южная Флорида и Вашингтон, округ Колумбия. Наряду с открытием Colour Bar, бренд планирует нанять 850 колористов в Нью-Йорке. 2022 год.

По словам Эрретта, пандемия в конечном итоге оказала положительное влияние на розничный бизнес Madison Reed, поскольку появилось больше доступных мест для размещения магазинов и большая гибкость при аренде. Эрретт сказал, что в будущем всеобъемлющая стратегия Madison Reed будет направлена на то, чтобы продукт попал в руки потребителей — или, скорее, в головы потребителей, — независимо от того, где они находятся.

Для тех, у кого поблизости нет цветовой гаммы, это означает, что либо бренд напрямую обращается к потребителям, либо к розничному партнеру Ulta. По словам Эрретт, основная идея заключается в том, что если продукт достаточно хорош, то потребители будут искать его.

Бренд, в свою очередь, должен быть уверен, что потребителям будет легко найти его, когда они это сделают. “Успех или неудача этого бизнеса зависит от эффективности и качества наших красок для волос”, - говорит Эрретт. “Это не та категория, в которой можно подделаться”.