McLaren продаст кроссовки за 450 долларов с логотипом Push Into Streetwear

McLaren Group Ltd. Впервые выпускает кроссовки, поскольку британский производитель автомобилей класса люкс стремится привлечь больше потребителей через партнерские отношения в сфере моды и уличной одежды. Автопроизводитель сотрудничал с обувным лейблом Athletic Propulsion Labs при создании своей дебютной обуви.

Лимитированная серия кроссовок под названием HySpeed представлена в пяти цветах, в которых использованы элементы дизайна суперкаров McLaren, такие как сиденья и аэродинамика, с пластинами из углеродного волокна и амортизацией, пропитанной азотом. Руководители заявили, что проект начался с нуля и находится в разработке уже два года.

Эта линейка, которая стоит 450 долларов и является самой дорогой на сегодняшний день у APL, будет продаваться в ее магазине в Лос-Анджелесе и розничных магазинах, включая интернет-магазин предметов роскоши Net-A-Porter, итальянскую Luisa Via Roma, гонконгскую Pedder Group и Level Shoes из Объединенных Арабских Эмиратов. HySpeed - это последний шаг McLaren в области моды, направленный на продажу одежды и аксессуаров, которые создают ажиотаж вокруг бренда суперкаров.

Ранее компания сотрудничала с такими дизайнерскими брендами, как Belstaff и Rhude, в разработке коллекций одежды и продает очки под экологичным брендом SunGod. “Совместные лицензионные отношения - это именно то, чего мы добиваемся, будь то солнцезащитные очки, кроссовки или уличная одежда”, - сказал директор по маркетингу McLaren Гарет Дансмор. Цель заключается в том, чтобы “сохранить культурную значимость”, - сказал он.

McLaren переживает трудный период, спрос на ее суперкары падает из-за пандемии и задержек с выпуском ее последней модели Artura. В прошлом месяце компания заявила, что привлекла 150 миллионов долларов от акционеров, поскольку денежные средства сократились.

Его акционерами являются инвестиционная фирма Ares Management Corp., суверенный фонд благосостояния Бахрейна Mumtalakat и Государственный инвестиционный фонд Саудовской Аравии. В то же время имя McLaren находит новых поклонников на жизненно важном американском рынке благодаря своей команде Формулы-1, поскольку этот вид спорта привлекает зрителей в Северной Америке благодаря большему количеству местных гонок и популярному шоу Netflix Inc.

Шоу, в котором участвуют гонщики и руководители McLaren. В июле команда подписала многолетнее спонсорское соглашение с американским обувным брендом K-Swiss, продукция которого появится в магазинах в следующем году. APL, любимый бренд знаменитостей, привлекающий таких звезд, как Леди Гага и Крисси Тейген, редко сотрудничает, но ранее работал с гигантом спортивной одежды Lululemon Inc. над обувью для выступлений. Руководители заявили, что планируют расширить сотрудничество с McLaren. “У нас с ними много совместных планов на будущее”, - сказал соучредитель APL Райан Голдстон. “Для нас это воплощение мечты”.

Автор: Ким Бхасин