Мастер-класс | Поколение Z и мода в эпоху реализма

Мастер-классы, созданные журналистами и редакторами BoF совместно с нашей более широкой сетью ведущих креативщиков в области моды, идейных лидеров и новаторов, представляют собой углубленные вебинары с дополнительными ресурсами, предназначенные для получения ключевых результатов обучения по важнейшим отраслевым темам.

Индустрия моды отмечает неуклонный рост числа представителей поколения Z. Представители этого поколения в возрасте от 12 до 25 лет будут оказывать все большее влияние на культурные тенденции и экономику. Как люди, привыкшие к цифровым технологиям и хорошо информированные, представители поколения Z придают большое значение аутентичности.

Для брендов это означает согласование действий с заявленными ценностями и формирование лояльности путем привлечения сообществ. Но еще предстоит выяснить, правильно ли бренды и розничные продавцы оценивают Gen-Z. На этом мастер-классе директор по исследованиям и анализу BoF Диана Ли и старший научный руководитель Бенджамин Шнайдер побеседовали с Анурагом Банерджи, генеральным директором и основателем аналитической компании Quilt.

AI, Крейг Броммерс, директор по маркетингу American Eagle и Шайна Зафар, соучредитель и директор по маркетингу маркетингового агентства Gen-Z JUV Consulting. В ходе беседы был проведен анализ из отчета BoF insights “Подход поколения Z к моде”, в котором были описаны шесть ключевых личностных качеств представителей поколения Z и их влияние на индустрию моды, в том числе то, как это поколение меняет отношение компаний к потребителям.