Массовый мужской бренд Harry’s представил аромат стоимостью 250 долларов

Последний мужской аромат класса люкс, выпущенный по цене 250 долларов, стоит дороже, чем Dior Sauvage, и выпускается аптекарским брендом для бритья. Во вторник Harry’s выпустил свой первый в истории изысканный аромат Tamalpais эксклюзивно на своем веб-сайте, предназначенном непосредственно для потребителей, по ссылке для раннего доступа, отправленной в список рассылки. Официальная дата выхода - 4 декабря, когда он будет опубликован на сайте и в магазине TikTok.

Аромат, созданный с использованием дорогих уда и шафрана в сотрудничестве с художником из Лос-Анджелеса Мэттом Маккормиком, - это скорее маркетинговый ход, чем попытка создать нишевую парфюмерию. В наличии всего 250 флаконов. Бренд надеется, что этот запуск выделит другие ароматы из его постоянной линейки продуктов, намекая на возможное расширение линейки за счет более доступных ароматов в будущем. “Партнерские отношения в целом, и в частности это партнерство, на самом деле направлены на повышение вовлеченности и узнаваемости”, - сказала Жизель Балагат, вице-президент Harry по бренду, добавив, что это поможет повысить “ароматическую ценность бренда». ”Балагат сказал, что аромат был разработан при участии компании McCormick и французской парфюмерно-ароматической фирмы Mane, которая в настоящее время является партнером Harry по производству парфюмерной продукции. Маккормик, знаменитый тату-мастер, ставший художником и модельером, создал флаконы в ковбойской тематике для аромата и шкатулку ручной работы из смешанного дерева, а также упаковку для свечи Iverness, выпущенной специальным тиражом.

Свеча будет продаваться напрямую потребителю по более доступной цене - 35 долларов, а также в магазине TikTok и зимнем интернет-магазине Revolve в Лос-Анджелесе. По словам Балагата, аудитория художника совпадает с основной аудиторией Гарри - клиентами в возрасте от 20 до 40 лет.

Младшая возрастная группа, в частности, “находится под влиянием влиятельных людей, которые описывают ароматы так, как они их воспринимают”, - добавила она, а также постов о подделках более дорогих брендов. Ранее Harry’s использовала магазин TikTok в качестве площадки для запуска специального средства для мытья тела Hearth, которое было распродано в течение 10 дней.

Балагат сказал, что бренд fragrance находится на этапе “тестирования и изучения”, который “изучает” возможность будущих выпусков ароматов. Но компания уже делает акцент на ароматах во всех своих средствах личной гигиены, включая средства для мытья тела, которые в Интернете часто называют Le Labo dupes.

Tamalpais - второй аромат бренда после лимитированной серии massstige fragrance Kin, которая была выпущена эксклюзивно на сайте Harry’s и в магазине TikTok за 40 долларов в сентябре 2024 года. Аромат стал вторым результатом сотрудничества Harry’s и McCormick.

Во время праздничного сезона 2023 года бренд и художник выпустили дорожный набор стоимостью 125 долларов, который был распродан в течение 36 часов. Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая является вашим обязательным источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.