Маркетинговые трюки с использованием Искусственного Интеллекта Уже здесь. Готова ли Мода?

Искусственный интеллект оказывается на удивление хорош в вирусном маркетинге. Быстро развивающиеся технологии помогли людям, не имеющим отношения к индустрии, запечатлеть некоторые из самых ярких модных моментов за последние несколько недель, в том числе видео-мэшапы Balenciaga с Гарри Поттером и другими фильмами и сериалами, а также образ Папы Римского в великолепном белом пуховике-коконе, также вдохновленный от Balenciaga. Первое видео о Гарри Поттере, опубликованное пользователем YouTube demonflyingfox три недели назад, в котором представлены цифровые копии актеров франшизы без грамма жира на щеках и в одежде в стиле Balenciaga, набрало 5,9 миллиона просмотров и продолжает расти.

Для сравнения, видео с показа коллекции Balenciaga Осень-зима 2023 на YouTube-канале бренда за месяц набрало всего 2,6 миллиона просмотров. Теоретически, подобный контент с использованием искусственного интеллекта отлично подходит бренду. Она предстает перед миллионами людей и подтверждает свою трансцендентность за пределы ограниченного круга моды в поп-культуре. Возможно, у других брендов даже возникнет соблазн попробовать создать свои собственные трюки с ИИ. Но по мере того, как создавать ИИ-контент становится все проще, остается спорным, принесет ли море мемов и мэшапов, наполненных символами бренда, пользу или вред.

Ситуация, возможно, аналогична той, с которой столкнулись бренды, когда только появились социальные сети. Многие опасались уступить некоторую степень контроля над своими изображениями блогерам и потребителям, которые могли бы носить их продукцию и размещать свои логотипы так, как им заблагорассудится.

Конечно, в конечном итоге социальные сети превратились в один из самых ценных каналов коммуникации моды со своей аудиторией. (С другой стороны, некоторые опасения потребителей оправдались, поскольку накапливается информация о вреде социальных сетей).

Искусственный интеллект может по-разному повлиять на бренды. Майкл Мирафлор, который работал в медиа-агентствах до того, как стал директором по брендам в венчурной компании Hannah Grey, описал это как “новую территорию. ” Во-первых, многие потребители не доверяют искусственному интеллекту или боятся его, и их ожидания в отношении этой технологии формируются в то же время, когда бренды и другие компании публично экспериментируют с этими инструментами. “Помните, как Balenciaga сотрудничал с «Симпсонами», и насколько это было грандиозно? Вероятно, потребовались месяцы переговоров и творческой работы”, - недавно написала Мирафлор в Твиттере. “В то время это было дико, но искусственный интеллект придал такому объединению ощущение.. элементарности? Нормальности? Ожидаемости? Цели изменились”.

Один из вопросов, на который необходимо ответить, заключается в том, следует ли вообще рассматривать видео о Гарри Поттере и последнее видео Balenciaga, снятое на подиуме, как эквиваленты.

На первом из них на самом деле нет никакой продукции Balenciaga, только одежда, напоминающая ее внешний вид, и многие зрители приходят сюда только для того, чтобы поглазеть на ее странности, основанные на искусственном интеллекте. В последнем случае показ был направлен на восстановление репутации бренда после прошлогоднего скандала, связанного с рекламной кампанией, в которой дети демонстрировались наряду с продуктами, вдохновленными S&M, и, вероятно, ее посмотрели многие нынешние и потенциальные покупатели.

Но, по мнению Miraflor, видео с использованием искусственного интеллекта может оказаться не таким уж отличным от публикации инфлюенсера о бренде без его участия. Самые популярные комментарии к видео Balenciaga для показа на подиуме осень-зима 2023 теперь содержат отсылки к мэшапу о Гарри Поттере, что говорит о том, что имитация искусственного интеллекта возвращает трафик на официальные каналы бренда. “Я бы предположил, что многие люди, которые посмотрели ”Гарри Поттер» от Balenciaga, в конечном итоге продолжили поиски о Balenciaga», - сказал Мирафлор.

В последние сезоны в моде участились вирусные выходки, в результате чего Сэм Смит появляется на церемонии Brit Awards в надувных брюках Harri, а знаменитости на показе Schiaparelli надевают поддельные головы животных, похожие на трофеи. Дизайнеры используют их для создания ажиотажа, играя на алгоритмическом оттоке в социальных сетях. Теперь у брендов есть стимул использовать искусственный интеллект в своей работе. Однако брендам уже становилось все труднее выделяться благодаря этим усилиям, что побудило некоторых уделять больше внимания качеству вовлеченности, а не количеству лайков и просмотров.

В конце концов, искусственный интеллект может стать таким же инструментом, как и любой другой, в зависимости от мастерства человека, который им владеет. Сейчас доступно множество видеороликов о Balenciaga, но не все они хороши. Сейчас Miraflor следит за тем, не вступаем ли мы в эпоху “пост-аутентичности”, когда зрителям не важно, является ли контент “настоящим” или нет. Например, недавно компания Jacquemus опубликовала в Instagram видео, на котором ее сумки размером с автомобиль проезжают по Парижу, что является полной противоположностью крошечным сумочкам Chiquito.

На самом деле это цифровые 3D-изображения, но многие пользователи не смогли этого определить. И, казалось, это не имело особого значения. Видео набрало 1,2 миллиона лайков, что во много раз превышает количество публикаций вокруг него.