Маркетинговая и коммуникационная перестройка Gucci продолжается

Как стало известно BoF, главный бренд-менеджер Gucci Алессио Ваннетти (Alessio Vannetti) покинул бренд. Этот уход является очередным в череде изменений в коммуникациях и маркетинге, связанных с пересмотром стратегии и эстетики компании. Ранее, с 2015 по 2019 год, Ваннетти занимал должность директора по международным коммуникациям в Gucci, а затем ушел, чтобы стать главным бренд-директором Valentino.

Он вернулся в Gucci в прошлом году после того, как тогдашний генеральный директор Марко Биззарри, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Роберт Трифус и его преемница Сьюзан Чокачи покинули компанию в преддверии дебютного показа дизайнера Сабато Де Сарно. За прошедший год Gucci стремилась изменить и возвысить свой имидж, повысив узнаваемость своих культовых продуктов и кодов.

В рекламных кампаниях особое внимание уделялось таким вещам, как мокасины horsebit и спортивные сумки с монограммой, а такие выставки, как ретроспектива “Космос” в Лондоне и Киото, подчеркивали историю бренда. Gucci также объявил о появлении бренда De Sarno, внедрив в свои коллекции, маркетинг, упаковку и многое другое новый фирменный оттенок (яркий оттенок бычьей крови).

В прошлом месяце бренд представил рекламную кампанию, снятую легендой фотографии Нэн Голдин с участием фронтвумен Blondie Дебби Харри. Новый заместитель генерального директора Стефано Кантино присоединился к Gucci в марте, а в октябре был назначен на должность генерального директора бренда.

Как опытный руководитель, отвечающий за коммуникации, маркетинг и стратегию в Louis Vuitton и Prada, Кантино, вероятно, имеет четкое представление о том, как будет развиваться коммуникационная компания Gucci в будущем. Однако на данный момент многие руководящие должности остаются вакантными.

Какие должности будут замещены непосредственно, пока неизвестно, хотя источники на рынке сообщают, что Валери Леберишель из Givenchy в ближайшие месяцы присоединится к компании на руководящей должности в области коммуникаций. В Gucci отказались комментировать эти шаги, но ранее заявляли, что компания переживает масштабную “трансформацию”, внося изменения в дизайн, маркетинг и коммуникации, а также обновляя такие закулисные функции, как управление цепочками поставок.

После исторического роста выручки под руководством Биззарри и дизайнера Алессандро Микеле в период с 2015 по 2019 год бизнес бренда на несколько лет замер. В этом году у Gucci начался резкий спад, выручка упала на 20%, поскольку компания изо всех сил пытается восстановить обороты.

Владелец Kering отчитывается о продажах за третий квартал в среду после закрытия парижских рынков.